2022年全球買手節(jié)招商規(guī)則
2022-08-02|11:57|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:310
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一年一度的淘寶【全球買手節(jié)】將于2022年7月28日開啟。淘寶網(wǎng)將攜手全球購賣家、買手,深化寶藏買手心智,讓更多消費者在全球購淘到好物,打造暑季狂歡盛。
活動報名入口:
商家報名:https://sale.tmall.com/page/campaign/index.htm?campaignId=35090
商品報名:https://sale.tmall.com/page/campaign/sale.htm?campaignId=35090
會場素材報名:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.4cffe0861Rv9cw&activityId=224218660199
一、活動節(jié)奏
(一)報名時間
1、賣家報名:2022年7月18日14:00:00-2022年7月29日23:59:59
2、商品報名:2022年7月18日14:00:00-2022年7月29日23:59:59
溫馨提示:
1、本次報名分“賣家報名”和“商品報名”兩個環(huán)節(jié)。所有活動報名必須先提交“賣家報名”通過后才能提交“商品報名”,請務(wù)必在規(guī)定時間內(nèi)完成相應(yīng)報名,逾期將無法進(jìn)行補報。
2、賣家操作指導(dǎo)手冊。
3、本次活動將開放賣家無線端進(jìn)行報名,具體操作無線端報名手冊。
最終報名時間可能會有微調(diào),請賣家以活動報名入口上展示的時間為準(zhǔn);
(二)活動時間
活動預(yù)熱:2022年7月26日00:00:00-2022年7月27日23:59:59
正式活動:2022年7月28日00:00:00-2022年7月29日23:59:59
二、活動玩法
以下玩法商家可按需選擇參與。
玩法1:品類券
品類券是專為淘寶消費者開發(fā)的平臺通用型折扣產(chǎn)品,以下簡稱優(yōu)惠券,消費者可以通過使用購物券在購物過程中享受優(yōu)惠,具體要求如下:
1、使用時間:2022年7月28日00:00:00-2022年7月29日23:59:59
2、滿減檔位:必設(shè)基礎(chǔ)檔位滿200元減10元; 滿600元減30元;滿1000元減50元;只有報名成功的商品才會生效,如果一個商品報名成功多檔,訂單的金額跟隨最大滿減門檻來優(yōu)惠;單筆訂單只允許自身滿減一次,不做品類券疊加滿減 (例如所領(lǐng)的券為滿600元減30元,滿1000元同樣減30元);
品類券200減10報名地址:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.34b0e0863g9yvD&activityId=224760650199
品類券600減30報名地址:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.34b0e0863g9yvD&activityId=224787400199
品類券減1000-50報名地址:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.34b0e0863g9yvD&activityId=224793800199
玩法2: 店鋪券
(一)店鋪券定義:
店鋪優(yōu)惠券是指用于會場招商的店鋪優(yōu)惠券,與普通店鋪券一樣,是由賣家設(shè)置的供消費者在賣家店鋪消費時使用的優(yōu)惠券。
差別在于推廣渠道不同,通過會場招商的店鋪券僅能在活動會場展現(xiàn),賣家在活動期不可手動刪改,賣家可通過在優(yōu)惠券后臺配置要求的店鋪券面額門檻,消費者領(lǐng)取后需要在全店商品范圍內(nèi),達(dá)到店鋪設(shè)置的對應(yīng)消費門檻后使用。店鋪券疊加使用邏輯同基礎(chǔ)店鋪優(yōu)惠券。
(二)優(yōu)惠設(shè)置要求:
本次開放2檔店鋪券,商家可任意選擇:
店鋪券面額數(shù)量
無門檻店鋪券5元500張起
無門檻店鋪券10元500張起
5元無門檻店鋪券報名地址:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.34b0e0863g9yvD&activityId=224802130199
10元無門檻店鋪券報名地址:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.34b0e0863g9yvD&activityId=224977220199
玩法3: 商品五折價(一口價5折)
(一)玩法介紹:
全球買手節(jié)期間會在會場給予參與五折價商品優(yōu)先資源,提高商品曝光轉(zhuǎn)化效率。
(二)五折價商品招商要求:
A)貨品要求:為商家主推爆品(月銷>=10);
B)庫存要求:商品庫存>=10
C)商品價格要求: 報名商品活動價為一口價的5折;
報名地址:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.4cffe0861Rv9cw&activityId=224996050199
玩法四:全球買手節(jié)尖貨商品
(一)玩法介紹:
全球買手節(jié)期間會在會場給予報名尖貨素材商品TOP資源,提高商品曝光轉(zhuǎn)化效率。
(二)尖貨商品招商要求:
A)報名商品需是當(dāng)季熱門、爆款商品,即該商品月銷>=300件
報名地址:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.9030e0869c10ot&activityId=225122920199
三、活動資源支持
1、商品權(quán)益:報名并審核通過的商品,將被打上“全球買手節(jié)”活動的氛圍飄帶,享受活動流量(如有),并有機會獲得其他權(quán)益。
2、會場資源:為了提升和優(yōu)化淘寶平臺的流量效能和消費者體驗,淘寶會根據(jù)運營方向和策略,組織搭建行業(yè)活動會場頁面,提供有限的會場資源向淘寶消費者展示具有競爭力的活動商品。
整體會場商品由淘寶篩選和賣家報名組成,會場中展示的活動賣家及活動商品將考量以下因素:店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費者體驗保障等。
同時,在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費者關(guān)注度與偏好,淘寶在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式,即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)
會場素材報名地址:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.4cffe0861Rv9cw&activityId=224218660199
3、點淘APP資源:
海外購-全球買手節(jié)短視頻打榜賽已開啟,參與方式分為以下兩種,發(fā)規(guī)定話題短視頻,即可獲取直播間流量!
參與方式1:
主播/商家按指定話題,拍攝短視頻,帶話題發(fā)布視頻參與打榜PK,本次活動榜單按照作者投稿視頻的累計播放量、導(dǎo)流直播間人數(shù)、視頻商品點擊次數(shù)、關(guān)注人數(shù)、點贊次數(shù)等數(shù)據(jù)綜合計算分?jǐn)?shù)。
參與方式2:
海外購標(biāo)桿創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者(2022年7月25號之前若等級提升至優(yōu)質(zhì)或標(biāo)桿也算,只需要發(fā)布6條優(yōu)質(zhì)視頻即可達(dá)成)按指定話題拍攝短視頻,每條視頻可拿2000-5000直播間流量券,單賬號最高可獲得5萬。
另外:如果商家沒有短視頻制作經(jīng)驗,需要服務(wù)商幫助,平臺提供免費服務(wù)機構(gòu),幫您剪輯。
四、招商要求
(一)賣家準(zhǔn)入
1、本活動面向淘寶網(wǎng)全球購認(rèn)證商家;
2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》;
3、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家;
(二)商品準(zhǔn)入
1、現(xiàn)貨商品準(zhǔn)入要求
1)可申報類目
2)可申報商品數(shù)量:本次活動不做要求;
2、參加本次活動的商品要求使用淘寶網(wǎng)提供的發(fā)貨工具設(shè)置發(fā)貨時間,招商系統(tǒng)將會實時校驗賣家發(fā)貨時間,已經(jīng)報名成功的商品,如發(fā)貨時間不滿足活動要求,商品將會顯示“異?!?如需恢復(fù),需重新設(shè)置符合活動要求的發(fā)貨時間。
3、申報商品價格:本次活動無標(biāo)價要求;
五、包郵要求
本次全球購活動均不包郵/不包物流。
六、活動發(fā)貨規(guī)則
1、參加本次活動的商品要求使用淘寶網(wǎng)提供的發(fā)貨工具設(shè)置發(fā)貨時間,招商系統(tǒng)將會實時校驗賣家發(fā)貨時間,已經(jīng)報名成功的商品,如發(fā)貨時間不滿足活動要求,商品將會顯示“異?!?如需恢復(fù),需重新設(shè)置符合活動要求的發(fā)貨時間。
2、若發(fā)生特殊情形(如不可抗力、疫情影響等),以特殊通知為準(zhǔn)。如疫情影響,淘寶網(wǎng)會針對部分地區(qū)的訂單以及情形,投訴賠付可暫時予以免除,同時賣家可根據(jù)情況設(shè)置區(qū)域限售。
七、活動管控規(guī)則
1、本次活動期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》及相應(yīng)活動要求,遵循公序良俗原則,營造積極健康誠信的活動環(huán)境,不得以不正當(dāng)方式獲得活動利益。
2、 賣家違反活動管理要求,或不符合報名要求的,除按照相關(guān)規(guī)則處理外,淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。
3、在本次活動過程中,被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入店鋪排名統(tǒng)計,且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對賣家采取營銷活動降檔或清退等處理措施;同時,淘寶網(wǎng)會對本次活動期間違規(guī)獲取或使用平臺資源的賣家作出擾亂市場秩序的處罰。
4、為保障消費者在本次活動中的購物體驗,在活動過程中,淘寶網(wǎng)將對參加活動的商品進(jìn)行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動的商品或內(nèi)容(含素材等),如低俗營銷、疑似違禁等,或者存在其他違反法律法規(guī)政策、公序良俗的行為的,淘寶網(wǎng)將通過清退活動或其他管理手段進(jìn)行實時管控。不適合活動的商品和素材類型請點擊查看。
5、 需要報名進(jìn)入的會場活動且審核通過后,賣家不得無合理理由申請退出。若違反本規(guī)定,淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度,對賣家進(jìn)行限制參加營銷活動30天~60天的處理。
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