淘寶直通車周期精準(zhǔn)投怎么樣?精準(zhǔn)投如何投?
2022-02-25|11:27|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:934
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其實(shí),淘寶直通車會(huì)根據(jù)用戶的需要開發(fā)很多的功能,比如說(shuō)投放也可以有周期的投放,所以,會(huì)有周期精準(zhǔn)投,但是沒有試過(guò)的人也不知道這個(gè)到底怎么樣?所以,接下來(lái),我們就來(lái)說(shuō)下直通車周期精準(zhǔn)投的內(nèi)容。
精準(zhǔn)投如何投?
其實(shí),精準(zhǔn)投相對(duì)來(lái)說(shuō)是為商家節(jié)省更多時(shí)間的方法,如果沒有特別多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行直通車的管理,那精準(zhǔn)投是比較適合的,效果當(dāng)然也不錯(cuò)。下面再來(lái)講下投放的方法:
1、周期優(yōu)化-點(diǎn)擊到投產(chǎn)階段提升,在推廣初期,需要我們進(jìn)行選品、選詞、選人等一系列操作,并不斷在投放-反饋-調(diào)整-優(yōu)化的過(guò)程中尋找最優(yōu)推廣路徑,周期精準(zhǔn)投采用了周期性推廣優(yōu)化的理念。
在確定預(yù)算的基礎(chǔ)上,根據(jù)商品、關(guān)鍵詞、人群的相關(guān)性先小流量進(jìn)行嘗試,在積累一定的數(shù)據(jù)后,即可從【點(diǎn)擊量積累期】自動(dòng)過(guò)渡到【投產(chǎn)比提升期】,進(jìn)一步根據(jù)商品和流量的轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行大規(guī)模投放,不斷帶來(lái)商品轉(zhuǎn)化,穩(wěn)定提升轉(zhuǎn)化。
2、精準(zhǔn)投放-動(dòng)態(tài)選品,人貨詞匹配,會(huì)根據(jù)全店商品情況,根據(jù)商品庫(kù)存、成長(zhǎng)潛力、轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)指標(biāo)立體式選品,并在【點(diǎn)擊量積累期】持續(xù)智能探測(cè),在得到反饋后及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化,將優(yōu)質(zhì)貨品標(biāo)識(shí)并給與更多的預(yù)算。
理論上,商家在周期精準(zhǔn)投上投放的周期越長(zhǎng),系統(tǒng)越能探測(cè)到全店的結(jié)構(gòu)和優(yōu)化方向。
最后再來(lái)看看在什么情況下應(yīng)該使用精準(zhǔn)匹配:
第一個(gè)條件是:要看詞的展現(xiàn)量,需要有3k個(gè)以上的展現(xiàn),然后測(cè)算算點(diǎn)擊才有用,達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就可以開精準(zhǔn)。
第二個(gè)條件是:開通所有的推廣假話,在根據(jù)每個(gè)計(jì)劃設(shè)定的目標(biāo)進(jìn)行匹配的選擇,例如:某個(gè)計(jì)劃主打轉(zhuǎn)化,就要設(shè)定些詞,然后匹配精準(zhǔn)。
第三個(gè)條件:如果精準(zhǔn)匹配很燒錢,投入和產(chǎn)出不成不理,那么就不要開精準(zhǔn)。
第四個(gè)條件:還要看類目,現(xiàn)在有些小眾的類目,本來(lái)展現(xiàn)就弱,搜人數(shù)本來(lái)也少,所以不要選擇。
第五個(gè)條件:是些新開的店鋪在使用快車的時(shí)候,最好使用匹配。
其實(shí),直通車周期精準(zhǔn)投如果產(chǎn)出比不錯(cuò),那就可以使用,當(dāng)然這個(gè)還需商家進(jìn)行設(shè)置,也是需要有一定的開車經(jīng)驗(yàn)的老手來(lái)使用,效果才會(huì)更佳,如果設(shè)周期精準(zhǔn)投的可以先試下效果,確定后再考慮長(zhǎng)期用。
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