在開直通車上面，肯定也有不少賣家都希望能夠選擇好的直通車開車方式，其中直通車的匹配方式也是讓眾賣家比較頭疼的，那么到底應該要怎么選擇它的匹配方式呢?

廣泛匹配流量大，但有可能不精準;精確匹配流量很精準，但展現(xiàn)有瓶頸!下面結(jié)合我的操盤經(jīng)驗來談一下，如何根據(jù)自己的直通車情況選擇匹配方式：

1、一般而言，新開一個計劃，先用廣泛匹配，然后通過生意參謀監(jiān)控引流詞，如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞，都不精準，甚至絕大部分都不精準，趕緊改為精確匹配!第一天開車，是要實時盯著看的，一不小心，可能日限額就燒光了!

2、全網(wǎng)展現(xiàn)量特別大的詞，一般可以用精確匹配!比如全網(wǎng)日均展現(xiàn)大于50000的關鍵詞，就算用精確匹配也可以獲取到展現(xiàn);

3、預算小，展現(xiàn)夠，日限額可以耗完，盡量用精確匹配，比如很大部分的中小賣家，每天日限額才500元不到的哪種，因為廣泛匹配是在流量不夠用的情況下用的，流量夠了，就沒必要引入不精準的流量;

4、活動期間，需要大量的流量，精確匹配獲取流量能力差，臨時改用廣泛匹配!總而言之：我一般是根據(jù)實際引流關鍵詞，監(jiān)控來源詞，以及考慮到自己的預算情況，來綜合確定使用哪種匹配方式。

哪個好?

一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的淘寶寶貝詳情頁有很大關系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢! 現(xiàn)在特別是小眾類目，關鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

淘寶直通車精準匹配怎么開？有什么意義？

對淘寶賣家來說，肯定也希望能夠做好直通車的精準匹配，因為精準匹配的客戶多少還是更加適合店鋪，也更加有利于轉(zhuǎn)化，那么今天我就來給各位介紹一下淘寶直通車精準匹配應該怎么開。

(1)加詞：多添加一些詞進去，這樣會增加產(chǎn)品的展現(xiàn)量，這樣訂單量也是會增加。

(2)加人群：淘寶拉新人群，店內(nèi)興趣人群，基本屬性人群等等，人群添加了，展現(xiàn)自然就高了，再通過二次收割，你的訂單量就可以提升。

(3)再開個電腦端的計劃，收割一下電腦端的人群，現(xiàn)在大家電腦都普及了，很多上班族也會在電腦端買物品。

這三個做好的前提下，如果要再提升直通車的單量，還可以怎么做呢?

(4)你還可以開一個智能計劃，只要把你的產(chǎn)品自然轉(zhuǎn)化率算好，算出利潤ppc，就可以直接把智能計劃的出價卡死，這樣就可以提升單量了。如果不懂的話，你的利潤除以來多少訪客就可以成交一單。這個就是利潤點擊單價了。

(5)干嘛老是跟直通車過不去呢，你還可以開超級推薦，超級推薦也可以去推廣，點擊單價便宜，加購成本低，人群又能拿捏的準準的，這樣你又能收割一波了。

這五個你都嘗試了，你還是手癢，想開廣泛計劃怎么辦呢?

(6)那么你就新建一個計劃，直接開廣泛就可以了，記住，千萬不能再原有的計劃上面開廣泛，會影響的原本計劃的權重的。不信的話你可以試試，我不會攔著你的。

有什么意義?

匹配條件是指在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。

例如：精確匹配時，推廣關鍵詞“奶粉”與“奶粉價格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。

精確匹配做的好。一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關系。

寶貝進行了關鍵詞的精確匹配后，推廣寶貝才有機會展現(xiàn);而關鍵詞廣泛匹配是指買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。通常廣泛匹配能帶來更多的點擊量，但精準度沒有精準匹配高，相對來說轉(zhuǎn)化率也比較低，建議賣家在前期預算較低的情況下選擇精準匹配。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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