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    怎樣用直通車帶動(dòng)手淘搜索流量?

    2022-02-28|19:03|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營| 閱讀:295

    直通車推廣是淘寶商家比較常用的付費(fèi)推廣方式之一,在使用直通車推廣時(shí),首先我們要明確我們開車的目的,開車是為了給店鋪帶來免費(fèi)的無線搜索流量,不是開直通車賺錢。



    一、怎樣用直通車帶動(dòng)手淘搜索流量?

    直通車本質(zhì)是解決流量問題,通過付費(fèi)流量帶來成交,提升權(quán)重和搜索排名,為店鋪打開流量,帶來更多的成交,最終實(shí)現(xiàn)盈利!簡單,高效。直通車的原理是只要愿意出錢就能得到展現(xiàn),得到訪客,至于轉(zhuǎn)化就要看內(nèi)功了。

    通俗來講就是花錢買流量。流量進(jìn)來了形成了收藏,加購,轉(zhuǎn)化,就可以增加產(chǎn)品權(quán)重,為產(chǎn)品打上標(biāo)簽,為店鋪提高信譽(yù),提升層級(jí)。越優(yōu)秀,流量自然越來越多。通常是這樣理解的!

    直通車前期一定是解決流量問題,很多人還沒有開直通車就到問:我想開車,我想知道如何降低PPC想要拿到更多展現(xiàn)想要投入產(chǎn)出比。有時(shí)候覺得有些好笑,其實(shí)本來是只要數(shù)據(jù)表現(xiàn)足夠好,加價(jià)又有什么關(guān)系,為什么要降低出價(jià)。我們又不是要讓直通車賺錢。

    只要能夠?yàn)槲覀兊赇亷硭阉髁髁?,帶來成交。從其他地方為我們?cè)黾邮找?,直通車可以不用刻意降價(jià)。質(zhì)量得分足夠高的時(shí)候,點(diǎn)擊花費(fèi)自然會(huì)下降。如果中途我們降低出價(jià)導(dǎo)致展現(xiàn)降低,點(diǎn)擊降低反而是降低了我們的質(zhì)量得分,質(zhì)量得分低了出價(jià)在低也是沒有效果的。最后功歸一簣。

    明確一個(gè)道理,前期流量的引入在于關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度,隨著直通車點(diǎn)擊率和權(quán)重的堆積,不用我們?nèi)藶槿ソ档蚉PC,PPC后期自然會(huì)降下去!直通車是一門技術(shù)活。我們首先要明白前期提升點(diǎn)擊率的和精準(zhǔn)流量引入的重要性,中期優(yōu)化好收藏加購轉(zhuǎn)化率高的核心詞、成交詞,投產(chǎn)想不起來都是不可能的。

    那么利用直通車帶動(dòng)手淘搜索流量,得先從選詞講起:

    1.選詞渠道有很多,通常選詞的渠道:

    A.直通車系統(tǒng)推薦詞,質(zhì)量分7分以上的詞更利于后期手淘搜索流量的帶動(dòng)作用,一般我們只選擇7分以上的詞

    B.無線搜索下拉框,系統(tǒng)下拉框推薦的都是行業(yè)熱搜詞。找到合適的也是可以用的。

    C.在生意參謀-專題工具-行業(yè)排行-熱門搜索詞

    前期選詞建議做二三級(jí)長尾詞關(guān)鍵詞,詞與我們產(chǎn)品的匹配度一度要高,在剛開始開直通車的時(shí)候我們選擇少量的10-20個(gè)詞即可,不要一開始選大詞。那樣我們受不了,也競爭不過別人。

    2.關(guān)鍵詞出價(jià):非標(biāo)品類目出價(jià)一般20條以上就可以或者高于行業(yè)均價(jià)的20%-30%;標(biāo)品類目就需要出價(jià)比較靠前。實(shí)際出價(jià)還是以自身情況為準(zhǔn)。原因在于標(biāo)品類目關(guān)鍵詞流量相對(duì)分散,競爭激烈,卡正確的位置有利于排名的穩(wěn)定。

    3.養(yǎng)分方面:關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高,低的出價(jià)就可以得到高的排名。養(yǎng)分的重在幾個(gè)維度,展現(xiàn),點(diǎn)擊,收藏,加購,轉(zhuǎn)化這幾個(gè)維度。越優(yōu)秀質(zhì)量得分提升越快,反之則降低。以成交方向明確的精準(zhǔn)詞為主,最終刪除點(diǎn)擊少,無展現(xiàn)、無點(diǎn)擊,的詞!

    4.提升質(zhì)量得分:

    A.質(zhì)量分的核心是點(diǎn)擊率,通過直通車工具-流量解析來查看同行均值點(diǎn)擊率,PC和無線都要查看,一般創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率大于這個(gè)值即可,越高越好。

    B.優(yōu)化關(guān)鍵詞:優(yōu)化關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率較低的關(guān)鍵詞選擇精準(zhǔn)匹配或者降低出價(jià)或者刪除關(guān)鍵詞,留下高點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞。

    5.直通車投入產(chǎn)出比提升:

    在我們上分后,點(diǎn)擊率穩(wěn)定后分別從關(guān)鍵詞、地域、人群、和時(shí)間折扣比方面去優(yōu)化!

    A.關(guān)鍵詞:通過7天,14天關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù),降低投入產(chǎn)出比低的關(guān)鍵詞的出價(jià),或者刪除,匹配方式改為精細(xì)匹配。篩選出高轉(zhuǎn)化高投產(chǎn)比的關(guān)鍵詞。標(biāo)品類目擴(kuò)大成交詞的投入產(chǎn)出比即可。

    B.地域:通過直通車報(bào)表,對(duì)地域進(jìn)行優(yōu)化,將低投產(chǎn)的地域關(guān)閉,重點(diǎn)投放高點(diǎn)擊率的地域。根據(jù)自己產(chǎn)品利潤以及行業(yè)來確定自己產(chǎn)品投入產(chǎn)出比的合理性。

    C.人群:前期人群全打開溢價(jià)100%,熟悉自己類目的話可以添加與自己類目相關(guān)的人群,后期只投放高點(diǎn)擊率的人群即可,不精準(zhǔn),無轉(zhuǎn)化的人群關(guān)閉不投。

    D.時(shí)間折扣:通過生意參謀市場行情工具對(duì)行業(yè)和店鋪數(shù)據(jù)的分析,觀察哪個(gè)時(shí)間端下單人數(shù)最多,該時(shí)間段的折扣可以拉高一點(diǎn),其他下單少的時(shí)間段,折扣可以拉到80%左右。

    在直通車這些細(xì)節(jié)優(yōu)化完以后,投產(chǎn)情況如果相對(duì)樂觀,就要加大推廣,當(dāng)然根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力來增加,土豪隨意。如果款式可以,各項(xiàng)數(shù)據(jù)反饋好,可以直接加大能夠承受的推廣費(fèi),如果單品銷量有很好的上升趨勢(shì),加大推廣一段時(shí)間后,排名會(huì)有所上升,流量開始提升。

    手淘搜索流量周期一般周期是7天,1-2天數(shù)據(jù)好,第四天有展現(xiàn),要么第五天有數(shù)據(jù),7天的一個(gè)周期,如果說第一天直通車開得好, 第二天開的更好, 第四天就會(huì)有搜索流量,當(dāng)出現(xiàn)搜索流量后,我們要查看今日實(shí)時(shí) 、來源 ,選擇無線端手淘搜索的訪客流量來源里面的關(guān)鍵詞架構(gòu)。

    二、影響手淘排名的因素

    給大家介紹一下影響手淘排名的因素:

    A.產(chǎn)品的支付買家數(shù)

    B.產(chǎn)品主圖的點(diǎn)擊率

    C.產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率

    D.店鋪產(chǎn)品收藏率,加購率

    E.店鋪當(dāng)天的成交金額

    新品:

    在眾多影響因素中,對(duì)手淘搜索排名影響最大的是當(dāng)天的支付買家數(shù)和訂單數(shù),因?yàn)樘詫殞?duì)產(chǎn)品的加權(quán)是按照支付買家數(shù)和成交金額來加權(quán)的,而通過直通車、鉆展和自然搜索所帶來的成交,支付買家數(shù)加權(quán)是最高的。

    如果我們想要讓店鋪的搜索排名提升上去,肯定是要在直通車以及無線搜索上面去下功夫,首先是需要讓店鋪的支付買家數(shù)螺旋式上升,這么做的目的是讓產(chǎn)品的買家數(shù)和支付金額出現(xiàn)一個(gè)周期性的上升,那么這里補(bǔ)單,做活動(dòng),達(dá)人,淘客等等肯定是需要規(guī)劃和配合的。

    比如同層級(jí)的賣家基本上每天平均都是50單。那么我們開始只有幾單一直螺旋,到最后同層級(jí)的還是50單,而我們已經(jīng)從幾單成為幾十單,雖然還是沒有別人的50單那么多,但是我們是一直呈現(xiàn)出螺旋上升的,是有潛力的,不是每天穩(wěn)定的,那就證明我們的產(chǎn)品有潛力。

    系統(tǒng)給予更多支持也是理所當(dāng)然的,這么比喻大家應(yīng)該都能夠理解,那這個(gè)時(shí)候我們的搜索排名自然會(huì)上去。越優(yōu)秀肯定也會(huì)得到越多的支持。所謂道理誰都會(huì)將,要做到足夠優(yōu)秀,讓店鋪一直呈現(xiàn)螺旋式上長也不是像我們說的這么簡單??隙〞?huì)遇到很多的問題需要我們?nèi)ソ鉀Q。

    最后記住一點(diǎn),玩手淘搜索一定要借力打力,手淘搜索爆發(fā)出來的是什么詞,直通車就加什么詞,核心在于直通車就是搜索的放大器!我們將寶貝自然爆發(fā)的搜索詞加到直通車,加以放大保持直通車的流量結(jié)構(gòu)跟流量縱橫里面的流量結(jié)構(gòu)一致即可。



    直通車養(yǎng)分的技巧是什么?好處有哪些?

    淘寶開店的朋友是越來越多了,而想要自己的產(chǎn)品脫穎而出就會(huì)使用付費(fèi)推廣,比如淘寶直通車,但是直通車也需要養(yǎng)分的,那么直通車養(yǎng)分的技巧有些什么?直通車好處有哪些?

    一、直通車養(yǎng)分的技巧是什么?

    1、首先,正確的判斷計(jì)劃權(quán)重的高低。根據(jù)直通車出價(jià)公式不難發(fā)現(xiàn),大家能夠控制的就只有質(zhì)量分而已,而質(zhì)量分表面上是封頂10分,但其實(shí)10并非是最高分,還有隱形的質(zhì)量分,是超過10分的,這樣就會(huì)令店鋪權(quán)重高的店鋪開通計(jì)劃添加關(guān)鍵詞質(zhì)量分高,因此養(yǎng)分首先要提升店鋪的權(quán)重。其次,整體提升權(quán)重。

    2、當(dāng)計(jì)劃權(quán)重提升之后,再加入一些大詞,質(zhì)量分就會(huì)有所上升,PPC就會(huì)降低。店主應(yīng)該選擇與商品相關(guān)性較好的關(guān)鍵詞,但是展現(xiàn)指數(shù)有比較低的詞,選擇多詞來養(yǎng)分,不妨直接開到首頁。最后,開通直通車添加全部詞,然后再根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表或者其他數(shù)據(jù)參考來刪除掉低分值的詞。

    二、好處有哪些?

    1、提高轉(zhuǎn)化效率。產(chǎn)品推了直通車,會(huì)給產(chǎn)品帶來了直接的轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化是每個(gè)淘寶賣家需要的,所以運(yùn)營,天天都會(huì)優(yōu)化產(chǎn)品本身,來提高轉(zhuǎn)化率。相對(duì)比較直接的優(yōu)勢(shì),還是把產(chǎn)品賣了,這樣會(huì)有適當(dāng)利潤優(yōu)勢(shì)。

    2、提高產(chǎn)品排名。店鋪產(chǎn)品做了直通車之后,產(chǎn)品數(shù)據(jù)就會(huì)變化,直通車的原理是,通過搜某個(gè)關(guān)鍵詞找到賣家的產(chǎn)品的,然后如果賣家產(chǎn)品通過直通車關(guān)鍵詞賣掉的話,那這個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì)發(fā)生數(shù)據(jù)變化,就是關(guān)鍵詞有人搜,又通過這個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化,這個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì)排名靠前。所以燒直通車還可以提高店家推廣產(chǎn)品排名,就是優(yōu)勢(shì)其二。

    3、優(yōu)化店鋪的精準(zhǔn)人群。直通車可以優(yōu)化賣家的店鋪精準(zhǔn)人群。因?yàn)橹蓖ㄜ囀峭ㄟ^被賣家的潛在客戶,搜索到賣家關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品的,哪怕是沒有買,只要點(diǎn)擊了,淘寶就會(huì)記錄每個(gè)客戶的點(diǎn)擊。

    上面就是所有關(guān)于直通車養(yǎng)分的技巧是什么以及直通車好處有哪些的全部內(nèi)容,當(dāng)然,對(duì)于現(xiàn)在的直通車推廣來說的話,如果你依舊采取的是原來那樣的廣泛推廣的方式的話,對(duì)于店鋪來說其實(shí)也是十分的不利的,因?yàn)椴煌馁I家其消費(fèi)需求也是會(huì)有著很大的不同的。

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