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    淘寶直通車投放平臺怎么設(shè)置好?推廣有效果嗎?淘寶直通車質(zhì)量得分如何提升?為什么下降?

    2023-02-27|15:26|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:33

    要做好淘寶店鋪的推廣工作,直通車投放是首選,因為通過直通車投放工作,我們可以大大提升曝光量,從而達到交易量的提升。對于新手朋友來說,開直通車有很多地方需要學(xué)習(xí),首先是推廣的基礎(chǔ)設(shè)置。



    一、直通車投放平臺怎么設(shè)置好?

    1、推廣的時間

    不同的產(chǎn)品,適合推廣的時間段是不一樣的。我們要先對自己的產(chǎn)品進行分析,了解產(chǎn)品流量的高峰期,可以在這個時間段加大投放比例。其次,我們要對買家的消費習(xí)慣進行分析,分析在哪些時段成交較高,然后加大投放的比例。最后還要根據(jù)一下自己的客服在線時間來決定投放時段,畢竟買家看過你的寶貝之后一般還會有所疑問,還要咨詢你的客服,消除疑慮,更詳細的了解你的商品。

    2、地區(qū)的選擇

    以前就舉過例子,根據(jù)季節(jié)、氣候等因素,選擇合適額投放地域。

    比如,你的產(chǎn)品是特厚的棉衣,我們的投放地區(qū)基本就以北方為主,因為南方基本天氣較為暖和,穿這種特厚棉衣的機會比較小。然后選擇投放地域之前要分析自己的產(chǎn)品特性,分析好自己的產(chǎn)品更符合哪些地區(qū)的人群需求。

    3、推廣的人群

    這里就不多說了,簡單概括就是根據(jù)天氣、還有產(chǎn)品等因素,針對性的做人群的定位設(shè)置單獨溢價。

    4、推廣端口

    頭投放的端口是多樣化的,首先是淘寶站內(nèi),這個肯定是首選的,還有其他的網(wǎng)站自己隨意決定。此處提醒大家一點,PC端與無線端的直通車計劃要去分別開來,分別進行優(yōu)化管理。由于無線端與PC端的規(guī)律不同且表現(xiàn)得比PC端要強,通常無線端的投放比例要高于PC端,分開做便于優(yōu)化管理。

    二、推廣有效果嗎?

    有效果

    淘寶直通車推廣最主要的好處是可以帶來直接的經(jīng)濟效益。只要方法使用得當(dāng),產(chǎn)品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)好,成交量和瀏覽量都是直線飆升的。不過,大家要知道,不是所有的寶貝都可以做,要有主題有創(chuàng)意有突出,這樣才有最好的效果。

    直通車開通之后,我們就要建立推廣計劃,為產(chǎn)品做推廣投放,以上這些地方都是商家需要設(shè)置的,大家要根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費者的習(xí)慣等方式來選擇設(shè)置,這些對投放的效果是有很大的關(guān)系的。



    淘寶直通車質(zhì)量得分如何提升?為什么下降?

    其實如果想要通過直通車進行推廣,那自然也需要想辦法去提升淘寶直通車的質(zhì)量得分,如果這個分出現(xiàn)了下降的情形,也要了解背后的原因。

    淘寶直通車質(zhì)量得分的原因有三點:創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買家體驗,我們在提升時也需要抓住這三點,比如:

    1、創(chuàng)意質(zhì)量:找到近期表現(xiàn)比較好的推廣創(chuàng)意詞,通過這種動態(tài)動態(tài)反饋的方式快速的拔升創(chuàng)意質(zhì)量分。

    2、相關(guān)性:我們所使用的關(guān)鍵詞和商品類目以及商品屬性、商品詳情、推廣文案的相符程度,相關(guān)度越高相關(guān)性表現(xiàn)也就越好,反之。

    買家體驗:根據(jù)店鋪消費者近期的購買體驗以及關(guān)鍵詞推廣效果的表現(xiàn)來計算,可以通過維。

    3、護到店鋪的用戶和內(nèi)容營銷提高該分數(shù)。

    為什么下降?

    1、影響質(zhì)量得分的因素比較多,主要分為三項,關(guān)鍵詞相關(guān)性,創(chuàng)意質(zhì)量和買家體驗。

    相關(guān)性是核心,創(chuàng)意質(zhì)量對應(yīng)了點擊率,買家體驗對應(yīng)了寶貝的轉(zhuǎn)化率和銷量,可以從客服服務(wù),寶貝詳情頁,關(guān)聯(lián)營銷等來提升。

    2、如果你寶貝本身轉(zhuǎn)化還OK,那么就優(yōu)化相關(guān)性,如果轉(zhuǎn)化不行,質(zhì)量得分是肯定上不來的。綜合排名=質(zhì)量得分×關(guān)鍵詞的出價。

    所購買的關(guān)鍵詞都有一個質(zhì)量得分,關(guān)鍵詞與寶貝之間的相關(guān)性好,那么分數(shù)就高;相關(guān)性不好的詞,分數(shù)就很低;直接影響排名。

    3、質(zhì)量得分總是有高有低的,主要是這四點影響質(zhì)量得分:

    (1)關(guān)鍵詞相關(guān)性:是最重要的一點,也是影響質(zhì)量得分最直接的一點

    (2)屬性相關(guān)性:當(dāng)然也很重要,質(zhì)量得分的高中低和寶貝屬性是否對應(yīng),也是一個判斷因素

    (3)類目相關(guān)性:類目是很重要的,上架寶貝時就要選擇類目!凡事凡物都是要各歸其類的對,商品也是一樣,類目放錯了,會影響質(zhì)量得分

    (4)其它相關(guān)因素:關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋,包括成交,收藏與點擊。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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