幕思城>電商行情>跨境電商>跨境開店> 直通車廣泛計(jì)劃是什么意思?怎么操作?

    直通車廣泛計(jì)劃是什么意思?怎么操作?

    2022-02-28|19:03|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:264

    對(duì)開通了淘寶直通車的賣家來(lái)說(shuō),肯定也會(huì)好好去對(duì)比一下直通車的廣泛計(jì)劃和精準(zhǔn)計(jì)劃,然后再?zèng)Q定到底要選擇開哪種,但是也有一些新手賣家不知道直通車廣泛計(jì)劃到底是什么意思。



    淘寶直通車廣泛計(jì)劃其實(shí)就是更大范圍,在描述淘寶寶貝的標(biāo)題時(shí),也只是粗略的表達(dá)商品的名字,不會(huì)精準(zhǔn)到一個(gè)完整的標(biāo)題,直通車廣泛計(jì)劃是可以拉主搜的,但是有時(shí)會(huì)很難拉,主要是因?yàn)殛P(guān)鍵詞。

    其實(shí)它就是利用直通車幫助我們找到搜索的核心方向,通過(guò)直通車測(cè)試精準(zhǔn)屬性關(guān)鍵詞和淘寶搜索關(guān)鍵詞、寶貝標(biāo)簽的關(guān)鍵詞做到一致的敏感詞,使直通車?yán)眠@個(gè)敏感詞小單了拉動(dòng)搜索的羅盤爬升。

    怎么操作?

    1、在選款上多下功夫

    比如飾品、女裝類目,本身賣得就是款式和圖片,如果沒(méi)有一個(gè)好的點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)的數(shù)據(jù),推起來(lái)會(huì)十分的費(fèi)力,而且很有可能流量起來(lái)了,轉(zhuǎn)化跟不上,流量又快速消失。

    根據(jù)店鋪后臺(tái)生意參謀-品類,觀察寶貝現(xiàn)有收藏加購(gòu),轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù),選擇數(shù)據(jù)好的款;新品的話可以用智能計(jì)劃測(cè)試,主要觀察收藏加購(gòu)率。

    2、創(chuàng)建關(guān)鍵詞計(jì)劃

    解決了選款的問(wèn)題,接下來(lái)就是創(chuàng)建關(guān)鍵詞計(jì)劃,推薦中小賣家前期先建立長(zhǎng)尾詞計(jì)劃,用高精準(zhǔn)的詞大概在20-30個(gè)左右,也可以使用店鋪寶貝后臺(tái)自然搜索成交詞,著重關(guān)注點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量,計(jì)劃點(diǎn)擊率做到同行平均以上,部分點(diǎn)擊率低的先廣泛匹配后改成精準(zhǔn),如果點(diǎn)擊率一直很低就直接刪除,不能讓低點(diǎn)擊的詞影響到計(jì)劃的權(quán)重。這樣能快速提升質(zhì)量分,降低ppc。還有就是創(chuàng)意的優(yōu)化,可以提升點(diǎn)擊率,前期可以四個(gè)創(chuàng)意都添加不同的主圖,選擇留下點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意圖。

    3、人群設(shè)置成交人群

    同時(shí)系統(tǒng)推薦的人群可以都開通測(cè)試,數(shù)據(jù)好的提高溢價(jià),數(shù)據(jù)差的降低。圍繞收藏加購(gòu)、轉(zhuǎn)化率,同時(shí)點(diǎn)擊率也需要關(guān)注,點(diǎn)擊率低的會(huì)影響計(jì)劃質(zhì)量分,過(guò)低可以暫停溢價(jià),除非投產(chǎn)特別好。

    在這樣的操作下,寶貝的自然搜索流量一般會(huì)有一些明顯的漲幅,穩(wěn)定質(zhì)量分后著重提升投產(chǎn),一些點(diǎn)擊率可以的詞,但收藏加購(gòu)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)差的可以降低出價(jià),持續(xù)低迷的則刪除,這個(gè)階段就是要把計(jì)劃投產(chǎn)做上去,同時(shí)需要注意的是點(diǎn)擊率還是要保持同行以上。

    4、添加一些行業(yè)大詞

    點(diǎn)擊率會(huì)稍降低,但是同樣的要保持在同行平均以上,加大計(jì)劃日限額,投產(chǎn)也會(huì)降低,但是流量來(lái)的很快。

    在上一階段投產(chǎn)穩(wěn)住了,投產(chǎn)不會(huì)太難看,直通車能保持不虧或者虧一點(diǎn),問(wèn)題不大,自然搜索會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng),而且自然搜索上升的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)店鋪其他流量也上漲的明顯。



    直通車直接燒大詞可以嗎?為什么?

    有些淘寶商家做直通車推廣會(huì)把淘寶關(guān)鍵詞設(shè)置的非常精準(zhǔn),這樣的好處就是有較高的轉(zhuǎn)化率,吸引的用戶都是精準(zhǔn)用戶,而有的商家直接燒大詞,因?yàn)檫@樣流量更多,那么直接燒大詞可以嗎?

    要看你的產(chǎn)品怎么樣,是比較大眾的,還是個(gè)性化一點(diǎn)的,如果要大眾的就直接用大詞,比如衫男、海參、連衣裙、運(yùn)動(dòng)鞋男等。而長(zhǎng)尾詞的話就是在后面再加一串,讓結(jié)果更有個(gè)性或更精確。

    大詞特性:覆蓋廣,流量大

    判斷一個(gè)詞是不是大詞就很簡(jiǎn)單了,這個(gè)就不用多說(shuō),我們一般開直通車時(shí)用大詞的時(shí)候一般是結(jié)合人群來(lái)開。

    精準(zhǔn)詞特性:屬性精準(zhǔn),流量適中,轉(zhuǎn)化率高

    判斷一個(gè)詞是不是精準(zhǔn)詞,改詞包含的人群是不是足夠的精準(zhǔn)。

    舉例:女性—》女童鞋—》公主鞋—》—》HelloKitty公主鞋—》HelloKitty公主鞋粉絲,精準(zhǔn)詞是包括了年齡、性別、屬性、品牌這些都包括了這個(gè)詞是精準(zhǔn)詞,但是每個(gè)人對(duì)精準(zhǔn)詞的定義不一樣,公主鞋有些人對(duì)于的他的寶貝來(lái)說(shuō)就已經(jīng)夠精準(zhǔn)了,一句話就是能夠給你帶來(lái)精準(zhǔn)人群的詞都是精準(zhǔn)詞。

    長(zhǎng)尾詞特性:流量波動(dòng)比較大,平均下來(lái)流量不大

    判斷是否長(zhǎng)尾詞,用流量解析看一年的數(shù)據(jù)。

    試詞法:

    1.先不加詞,把兩兩組合的。精準(zhǔn)人群要提前準(zhǔn)備好三個(gè),性別+年齡,性別+消費(fèi)能力,年齡+消費(fèi)能力,人群溢價(jià)100%。

    2、一個(gè)一個(gè)加入關(guān)鍵詞 ,先加入第一個(gè)關(guān)鍵詞,出價(jià)前10.盯著,當(dāng)展現(xiàn)到達(dá)200左右的時(shí)候判斷點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊量到達(dá)20-25個(gè)左右,再看點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率達(dá)到1.5-2倍,出價(jià)調(diào)到0.05.

    3、1個(gè)詞一個(gè)詞測(cè)試,只用試成5個(gè)詞,上分就穩(wěn)定了。寶貝的點(diǎn)擊率就會(huì)非常的高。

    詞的類型:ROI階段主要做減法,不看類型的,只看ROI低于寶貝的平均值就直接刪掉。

    詞的個(gè)數(shù):越來(lái)越少,每天刪10%的詞,不要一下刪太多。

    流量規(guī)模:根據(jù)你的ROI的數(shù)據(jù)看。

    詞的類型:只要能帶來(lái)便宜的流量的詞。

    詞的個(gè)數(shù):越多越好

    流量規(guī)模:只要有流量,越多越好。

    如果你的店鋪的產(chǎn)品是比較大眾化,且沒(méi)有很明顯的個(gè)性特征,那么直接燒大詞是沒(méi)有問(wèn)題的,如果是比較個(gè)性的產(chǎn)品燒大詞就不太好了,因?yàn)榱髁侩m然多,但是轉(zhuǎn)化率什么的就非常低了。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶直通車如何快速降低PCC?操作步驟是什么?

    淘寶鎮(zhèn)店必買怎么關(guān)聯(lián)寶貝?鎮(zhèn)店必買常見問(wèn)題有哪些?

    退款糾紛率1筆有對(duì)店鋪影嗎?什么是退款率?

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666