天貓新品企劃運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是什么？核心數(shù)據(jù)是什么

如今說(shuō)到天貓服飾新品企劃運(yùn)營(yíng)平臺(tái)(原：新品冷啟動(dòng))項(xiàng)目希望商家通過(guò)運(yùn)營(yíng)可視化、數(shù)據(jù)可視化分層管理店鋪新品，平臺(tái)會(huì)定時(shí)更新和推薦淘系內(nèi)的新品運(yùn)營(yíng)SOP，鼓勵(lì)商家發(fā)新階段著重私域&內(nèi)容運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)新品成長(zhǎng)，同時(shí)有機(jī)會(huì)獲得公域流量的扶持，通過(guò)公私域聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)新品加速打爆。那么、天貓新品企劃運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是什么？核心數(shù)據(jù)是什么？下面來(lái)看看吧。

天貓新品企劃運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是什么？

一、數(shù)據(jù)總覽——我的新品通盤(pán)數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何

1.1、新品核心數(shù)據(jù)

漏斗數(shù)據(jù)顯示三層新品數(shù)據(jù)：

店鋪新品總數(shù)：符合行業(yè)新品4.0規(guī)則的在線(xiàn)新品數(shù)。

試銷(xiāo)新品總數(shù)：進(jìn)入新品孵化頁(yè)面的試銷(xiāo)新品數(shù)。試銷(xiāo)新品：滿(mǎn)足新品4.0標(biāo)準(zhǔn)，上架30天內(nèi)有成交且進(jìn)入新品孵化池的商品，且成交未進(jìn)入二級(jí)類(lèi)目排名Top行列。

潛力、超級(jí)新品總數(shù)：進(jìn)入新品孵化頁(yè)面的潛力新品+超級(jí)新品數(shù)。

潛力新品：試銷(xiāo)新品成交進(jìn)入二級(jí)類(lèi)目排名Top行列;

超級(jí)新品：潛力新品成交進(jìn)入二級(jí)類(lèi)目排名Top行列且高于一定門(mén)檻。

1.2、公域孵化新品效果數(shù)據(jù)

查看參與了公域孵化的新品所屬類(lèi)目：

對(duì)比公域孵化新品和未參與公域孵化新品的數(shù)據(jù)(近7天日均)

對(duì)比參與孵化的同行業(yè)商家新品數(shù)據(jù)。(近7天日均)

基于上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)，平臺(tái)會(huì)給出相關(guān)運(yùn)營(yíng)建議。

如下圖所示：

1.3、店鋪新品列表

支持查看近30天店鋪新品4.0的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，方便商家運(yùn)營(yíng)。

二、新品冷啟動(dòng)

2.1、新品冷啟動(dòng)頁(yè)面——剛上架的新品怎么運(yùn)營(yíng)

1、入池商家規(guī)則：行業(yè)定向選擇商家開(kāi)放;

2、進(jìn)入“新品孵化”界面新品規(guī)則：滿(mǎn)足新品4.0標(biāo)準(zhǔn)，且上架30天內(nèi)有動(dòng)銷(xiāo)的新品;

3、孵化上述規(guī)則的孵化新品將自動(dòng)展現(xiàn)在新品孵化界面，進(jìn)入頁(yè)面的新品狀態(tài)將自動(dòng)定義為“試銷(xiāo)新品”;

4、服飾新品狀態(tài)將根據(jù)新品的實(shí)際數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分為4種狀態(tài)：

試銷(xiāo)新品：滿(mǎn)足新品4.0標(biāo)準(zhǔn)且上架30天內(nèi)有動(dòng)銷(xiāo)的商品，且成交未進(jìn)入二級(jí)類(lèi)目排名Top行列;

潛力新品：成交進(jìn)入二級(jí)類(lèi)目排名Top行列;

超級(jí)新品：成交進(jìn)入二級(jí)類(lèi)目排名Top行列且高于一定門(mén)檻;

新品期結(jié)束：新品掉標(biāo)。

2.2、新品孵化渠道——新品怎么獲得公域流量扶持

公域扶持渠道：每個(gè)進(jìn)入新品孵化界面的新品，商家可以選擇在每個(gè)公域孵化渠道下，可以結(jié)合平臺(tái)推薦的新品孵化運(yùn)營(yíng)建議，提升新品表現(xiàn)。有機(jī)會(huì)因?yàn)樾缕返牧己脭?shù)據(jù)表現(xiàn)獲得更多公域渠道的流量扶持機(jī)會(huì)。

比如搜索孵化渠道將主動(dòng)抓取優(yōu)質(zhì)新品(考核指標(biāo)同類(lèi)目下按成交及效率綜合排名)，商家可通過(guò)該渠道下的運(yùn)營(yíng)建議進(jìn)行相關(guān)運(yùn)營(yíng)操作，在新品期內(nèi)同類(lèi)目賽馬機(jī)制下有更大機(jī)會(huì)進(jìn)入搜索渠道孵化，但并非完成后就一定能啟動(dòng)搜索孵化。

2.3、新品孵化運(yùn)營(yíng)建議——新品在淘系內(nèi)有什么好的運(yùn)營(yíng)方式

新品平臺(tái)將定期更新的淘系內(nèi)新品運(yùn)營(yíng)方式，方便商家及時(shí)獲取和優(yōu)化上新運(yùn)營(yíng)方式。

2.4、新品數(shù)據(jù)——孵化中的新品和孵化渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何

當(dāng)新品在新品孵化以及商家店鋪其他運(yùn)營(yíng)后，可以查看相應(yīng)的商品數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

啟動(dòng)公域渠道孵化的商品，可以查看其在各個(gè)公域渠道的扶持表現(xiàn)。目前只顯示公域孵化渠道啟動(dòng)和結(jié)束時(shí)間，以及對(duì)比同類(lèi)目同期孵化新品表現(xiàn)，渠道詳細(xì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以到生意參謀查看商品數(shù)據(jù)。

如下圖所示：

啟動(dòng)公域孵化后，可以查看數(shù)據(jù)。

三、入池查詢(xún)

如果商品沒(méi)有進(jìn)入新品孵化池子，通過(guò)輸入未入池的商品ID查詢(xún)?cè)颉?/p>

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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