直播觀看抖音漲粉絲破千萬 體育明星終于成頂流

在抖音4天抖音漲粉絲超400萬的大魔王張怡寧，進行了她的直播首秀，累計觀看人數(shù)超1143萬。  

而在張怡寧之前，已經(jīng)有楊倩、孫一文等幾十位運動員在本屆奧運會期間開播。  

整整半個月，這場在線下沒有觀眾的奧運會，在線上迎來了爆發(fā)式的破圈。  

從楊倩摘得首金后猛增800萬抖音粉絲，連參賽時戴的小黃鴨發(fā)夾都成為熱銷爆款，到國家隊的顏值提升屏社交媒體，國乒隊的“考古”視頻連上熱搜，再到亞洲飛人蘇炳添的論文、張家齊的洋娃娃、全紅嬋的小心愿……網(wǎng)友對運動員的熱情和好奇，已經(jīng)借著這場流量的遷移，從賽場內(nèi)延申到了賽場外。  

運動員在各平臺的自媒體賬號也迎來瘋狂抖音漲粉絲。通過線上內(nèi)容的輸出，現(xiàn)役運動員讓網(wǎng)友了解到他們更立體的一面，退役運動員也另辟天地，有的已成為頭部博主。  

東奧會即將結(jié)束，讓我們用數(shù)據(jù)來看看這屆國家隊是如何瘋狂圈粉的，他們的新媒體賬號都在發(fā)些什么？  

一周漲粉數(shù)百萬，奧運明星成新晉頂流  

賽事期間，奧運選手超越娛樂明星，成為各大社交媒體的新晉頂流。  

據(jù)新浪體育報道，截至8月3日，東京奧運會中國代表團432名參賽選手中，已有344人開通微博，其中27人粉絲總量已超過百萬。這些運動員自開賽以來，共發(fā)布近1300條微博，粉絲量增加超過4300萬，熱搜日均130個。  

昨天，因拿下十米臺跳水冠軍而備受關(guān)注的全紅嬋，截至發(fā)稿前，在抖音已經(jīng)有122萬粉絲。  

更早的，女子十米氣步槍小將楊倩摘得首金后，微博粉絲數(shù)從幾百飆升到270萬，抖音粉絲數(shù)目前為893萬?？吹皆谝曨l中使用熱門濾鏡的楊倩，網(wǎng)友們直呼可愛。  

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，7月30日晚，楊倩在抖音的直播首秀累計觀看數(shù)超950萬，峰值在線人數(shù)超48萬，單場直播點贊1695萬，抖音漲粉絲20.5萬。  

率先完成比賽的運動員們，在奧運熱度高漲時入駐社交媒體，實現(xiàn)了與觀眾的即時互動，也得到了網(wǎng)友們的持續(xù)關(guān)注。  

女籃3V3比賽銅牌獲得者楊舒予，在比賽之前就登上熱搜。  

2002年出生的她，身高1米84，長發(fā)甜美、短發(fā)帥氣的風格隨意切換，被網(wǎng)友成為“人間掰王”。比顏值更突出的賽場上的英姿颯爽，投籃干脆利落，拿下了載入史冊的成績。  

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，楊舒予在抖音一周漲粉超百萬，出征視頻獲贊172萬，網(wǎng)友們紛紛留言“果然女孩子帥起來就沒男孩子什么事了”，“楊舒予好絕”，“楊舒予yyds”。據(jù)觀察，楊舒予的女性粉絲占比超過了80%。  

楊舒予也入駐了小紅書，截至目前粉絲直奔60萬，第一條筆記分享了賽后的心情，獲贊59萬。  

與很多運動員不同的是，女子重劍冠軍孫一文在比賽之前就是一名小紅書博主，內(nèi)容多為日常好物推薦。  

在獲得奧運會擊劍冠軍后，網(wǎng)友紛紛稱她為“國服最強夏洛特”，她也在抖音發(fā)布視頻回應“聽說抖音的網(wǎng)友都叫我國服夏洛特，那你們覺得我的比賽怎么樣呢”，截至發(fā)稿前獲得215萬點贊。  

隨著比賽結(jié)束，她分享回國后隔離酒店的視頻獲贊接近百萬，跳舞視頻獲贊也突破兩百萬，可見網(wǎng)友們對運動員賽場外的日常關(guān)注度不亞于賽場上。  

7月28日上午，孫一文在抖音進行直播首秀，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這場直播累計觀看數(shù)216萬，單場抖音漲粉絲超8.48萬。  

直播中，她從比賽聊到生活日常，透露拿到冠軍總結(jié)的經(jīng)驗是，“堅定一點，不要猶豫”，至于漲粉，“漲粉都是次要的，主要是開心”。  

一場奧運會下來，運動員們積累的粉絲和熱度，也為他們今后新媒體內(nèi)容的商業(yè)化拓寬了可能性。  

不過目前來看，新生代運動員的賬號內(nèi)容大部分都是分享日常動態(tài)，少有特別運營的痕跡。奧運會結(jié)束后，大多數(shù)運動員還是要回歸十年如一日的訓練，并沒有太多運營社交媒體的精力。  

相比之下，處于退役狀態(tài)的運動員更有可能投入內(nèi)容創(chuàng)作。  

賽場外的頭部博主   運動員如何玩轉(zhuǎn)新媒體？  

從國乒不斷登上熱搜，網(wǎng)友們就開始呼喚大魔王張怡寧發(fā)抖音，并為她制作配樂為“無敵是多么寂寞”的視頻。  

終于，8月3日，張怡寧入駐抖音，登上了熱搜第一位，并發(fā)布了一條自己以前賽場打球和現(xiàn)在對著空氣打球的對比視頻，單條視頻點贊超過200萬。  

在女乒團隊決賽的當晚，張怡寧和王楠、李曉霞、黃健翔等人連麥直播，聊了退役后的生活、對今年比賽的看法，還辟謠了網(wǎng)絡上“她讓女兒想玩銀牌就找別人”的段子，表示很多段子就是段子。  

同樣作為初代大魔王，鄧亞萍在抖音發(fā)布過562條作品，有自己曾經(jīng)的比賽視頻、和兒子的乒乓訓練視頻、分享美食等內(nèi)容。  

孫穎莎4:0戰(zhàn)勝伊藤美誠后，她發(fā)布視頻，贊揚了“孫穎莎打得特別沉著冷靜，特別是第二局大比分落后的情況下一分一分追回來，特別堅決”，這條視頻點贊突破了219萬。  

因傷痛沒能參加比賽的張繼科，也在最近瘋狂漲粉，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，7月27日至8月1日這一周，張繼科在抖音漲粉超271萬。  

在他的視頻里，萬物可以用來顛球，用手表顛球的視頻點贊破213萬，用筷子接球的視頻點贊破170萬。  

張繼科還頻繁出現(xiàn)在國乒隊的“考古”視頻中，在教練劉國梁的訓話視頻里，狂拽的張繼科和搞笑的許昕常常成為點名對象，加上隊長馬龍組成的國乒三劍客，這三人的二次剪輯視頻延伸出許多爆款。  

在這些剪輯視頻下，常有網(wǎng)友編的段子：  

除了國乒大魔王們，跳高運動員張國偉的抖音號，稱得上現(xiàn)象級的運動員自媒體，截至目前抖音粉絲超2千萬。  

沒有專業(yè)的體育知識和比賽集錦，他的賬號發(fā)布的多為搞笑視頻。其中“龍吸水”的經(jīng)典片段引得無數(shù)網(wǎng)友模仿  

在他的視頻中，一顆橙子可以變成米老鼠，也可以偽裝成手術(shù)現(xiàn)場。  

十幾根棒棒糖不是用來吃的，而是一個“合唱隊”。高中學的物理知識，在他的視頻里被不斷驗證。  

他總是能用各種各樣的奇思妙想讓網(wǎng)友們捧腹大笑。評論區(qū)里，“張國偉這孩子打小就聰明”，成了粉絲之間默契的調(diào)侃。  

僅從賬號內(nèi)容來說，張國偉憑借自己的幽默感和自媒體嗅覺，搞笑博主的分量已經(jīng)超過了運動員這個身份。此前，張國偉還作為湖南衛(wèi)視熱門綜藝《密室大逃脫》的固定嘉賓，和楊冪、鄧倫等一線明星錄制節(jié)目。  

退役之后，運動員們通過運營社交媒體創(chuàng)造另一個方向的商業(yè)價值，開辟事業(yè)第二春，也是一條發(fā)展路徑。  

網(wǎng)友排隊為運動員拉品牌代言  

這屆運動員的大規(guī)模出圈，也與今年多位娛樂明星跌下神壇、慘遭流量反噬，以及廣大網(wǎng)友對“白幼瘦”等話題厭倦反感不無關(guān)系。  

賽場上，我們看到了身高170cm體重60kg以上的女性運動員，而不是社交媒體長期鼓吹的“好女不過百”的病態(tài)瘦。  

我們看到了國乒全員喜劇人的搞笑片段，而不是某些搞笑綜藝的不斷注水。在國乒隊的視頻下方，不斷有網(wǎng)友提出想看國家隊出綜藝的訴求。  

我們看到了為國爭光的00后，看到了一分耕耘一份收獲的故事，而不是日薪208萬的的德不配位。  

積極健康、刻苦訓練、為國爭光的運動員們，也許早就應該成為頂流。  

在一些奧運視頻的下方，有網(wǎng)友們評論，“他們配得上頂流”，“運動員這么辛苦，讓他們賺多少請錢都應該”，可以看出大家對運動員獲得流量以及進行商業(yè)化變現(xiàn)的支持。  

舉重冠軍諶利軍，發(fā)微博感謝大家?guī)退业酱?，是抖音粉絲促成的運動員實現(xiàn)商業(yè)價值的一個例子，在視頻下方，網(wǎng)友呼喚“請品牌方多多關(guān)注運動員吧”。  

熱門項目的運動員們早早被品牌簽下，而冷門項目的運動員們，在社交媒體的發(fā)酵之下也終于被看見。  

昔日舉國體制下“唯金牌論”的觀點，隨著Z世代年輕人占領(lǐng)社交媒體而不斷被稀釋。蘇炳添打破記錄成為第一個闖入奧運百米決賽的亞洲人那天，劉翔得到了遲到的道歉。人們對運動員更加包容和尊重的背后，是民族文化自信的崛起，也是運動員在賽場外的更多可能性。  

屬于運動員們最好的時代，就要來了。

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