抖音漲粉絲中出圈 鄉(xiāng)村賽道帥農(nóng)鳥(niǎo)哥還在“火”

鄉(xiāng)村賽道，又跑出一匹黑馬。他的視頻，在B站第一位置霸榜數(shù)天，播放量、投幣量、點(diǎn)贊量、抖音粉絲量等等蹭蹭上漲。  

增長(zhǎng)離譜到什么程度呢？用他的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“實(shí)在來(lái)不及更新”。發(fā)10萬(wàn)粉絲慶祝視頻，粉絲已經(jīng)20萬(wàn)了，說(shuō)30萬(wàn)是自己的年度目標(biāo)，視頻發(fā)出抖音粉絲已經(jīng)40萬(wàn)了。評(píng)論區(qū)里，也能看到其粉絲增長(zhǎng)之恐怖。僅用10天就在B站完成百萬(wàn)粉絲成就，截止4月16日，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，抖音漲粉絲197萬(wàn)，目前抖音粉絲還在快速增長(zhǎng)中。他就是B站新晉漲粉狂魔“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”。  

“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”何許人也？  

說(shuō)起“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的走紅，繞不開(kāi)一條墻繪視頻。在5分37秒的時(shí)長(zhǎng)中，融合創(chuàng)意墻繪、美食制作、鄉(xiāng)村生活等多個(gè)內(nèi)容，而且使用了多達(dá)156個(gè)分鏡頭，讓冗長(zhǎng)的視頻充滿(mǎn)了節(jié)奏感。  

再配上周杰倫的《稻香》，輕松愉快的氛圍又很好地契合了鄉(xiāng)土風(fēng)視頻，最后加上自己用三根手指輕輕撥弄頭發(fā)的耍帥動(dòng)作，80年代的?？釀啪托蜗蟮卣宫F(xiàn)出來(lái)了，一下將人拉回青蔥歲月。  

高頻快剪的手法、UP主看得見(jiàn)的才華、有記憶點(diǎn)的內(nèi)容，就組成了這樣一條出圈視頻。目前，這條視頻在B站播放量已經(jīng)超過(guò)1300萬(wàn)。  

相比于“李子柒”洗盡鉛華的夢(mèng)想田園、“張同學(xué)”質(zhì)樸接地氣的東北生活，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”給觀眾帶來(lái)的是另一種具有煙火氣的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。  

翻看他的內(nèi)容，為了制作一頓飯從食材獲取、處理再到制作都在展示著我們未曾體會(huì)過(guò)的農(nóng)村文化和魅力，帶給觀眾遠(yuǎn)離鬧市的煙火氣。  

另一方面，“什么都會(huì)一點(diǎn)”的“農(nóng)村藝術(shù)家”人設(shè)也讓大家對(duì)他充滿(mǎn)了更多期待。  

你以為他就會(huì)畫(huà)畫(huà)、做美食、當(dāng)木匠嗎？那就太小看他了，什么修錄音機(jī)、縫衣服、電焊他也都做的有模有樣，似乎就沒(méi)有什么是他不會(huì)的?！斑€有多少驚喜是我不知道的”抖音粉絲的留言說(shuō)出了所有人的心聲。  

如此多樣的才華也為他的內(nèi)容輸出提供源源不斷的素材，不僅帶領(lǐng)觀眾感受農(nóng)村生活的熱氣騰騰，還有展示著充滿(mǎn)“農(nóng)村氛圍”的藝術(shù)創(chuàng)作，給用戶(hù)帶來(lái)新鮮感和刺激感。讓用戶(hù)不禁感嘆“這該死的魅力”。  

內(nèi)容新穎、視頻高產(chǎn)、搭上接地氣的鄉(xiāng)村風(fēng)，讓不少網(wǎng)友都愿意在鳥(niǎo)哥的視頻下點(diǎn)贊和互動(dòng)留言。正如“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”視頻下方的網(wǎng)友評(píng)論，“農(nóng)村生活的流量密碼，屬實(shí)被玩明白了”。  

在充滿(mǎn)風(fēng)格化的視頻中，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”用快節(jié)奏剪接、專(zhuān)屬BGM、招牌動(dòng)作等方式打出個(gè)人的記憶點(diǎn)，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的魅力開(kāi)始擴(kuò)散，他也在短期內(nèi)開(kāi)始瘋狂漲粉。  

從抖音到B站，抖音漲粉絲也出圈  

三農(nóng)賽道的選擇和高質(zhì)量的內(nèi)容讓他得以受到關(guān)注，平臺(tái)的選擇則是他能夠出圈的另一個(gè)原因。  

前面我們提到了“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”在B站走紅的一條視頻，要知道，這條視頻首發(fā)其實(shí)是在抖音。2022年12月31日，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”在抖音上發(fā)布了這條視頻，半個(gè)月時(shí)間，281萬(wàn)點(diǎn)贊，8813萬(wàn)的播放量，讓網(wǎng)友再次對(duì)新農(nóng)人刮目相看。  

雖然他在當(dāng)時(shí)也用一個(gè)禮拜時(shí)間抖音漲粉絲107萬(wàn)，但是并沒(méi)有引起多大轟動(dòng)。直到今年3月18日，他把這條視頻發(fā)到了B站，然后就一發(fā)不可收拾，在瘋狂漲粉的同時(shí)也完成出圈。  

對(duì)于來(lái)到B站的原因，他在視頻中是這樣說(shuō)的，“原本以為我的視頻風(fēng)格在B站是沒(méi)有人喜歡的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)有人搬用我的視頻，又發(fā)又上了熱門(mén)，既然大家喜歡這種風(fēng)格，那么我就自己來(lái)了”。  

讓他沒(méi)想到的是，三農(nóng)視頻在年輕網(wǎng)友群體中竟如此受歡迎。  

據(jù)《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，B站18-30歲的創(chuàng)作者占比86%，作為Z世代人群他們樂(lè)于探索，營(yíng)造出創(chuàng)意百出、玩梗造梗的社區(qū)氛圍。他們對(duì)于既有創(chuàng)作實(shí)力又有高能腦洞的作品“無(wú)法抗拒”，也更愿意表達(dá)喜歡。  

“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”身處三農(nóng)領(lǐng)域，卻將自己打造出賽道差異性，繪畫(huà)、電焊、木工、做飯都會(huì)一點(diǎn)的人設(shè)既彰顯了其內(nèi)容豐富性，更迎合了B站富有創(chuàng)新意識(shí)的創(chuàng)作氛圍。  

因此，在一條條“恭喜你發(fā)現(xiàn)了寶藏”的彈幕中，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”也真正地實(shí)現(xiàn)了出圈。  

鄉(xiāng)村視頻，變化中出爆款  

“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野?！边^(guò)去，我們把短視頻當(dāng)做了解農(nóng)村生活的窗口，感受的是一種田園氛圍。這個(gè)時(shí)候鄉(xiāng)村視頻就像觀眾寄托理想生活的場(chǎng)所，視頻拍得越輕松閑適，越能激發(fā)觀看的欲望。  

這種現(xiàn)象，也不難理解。2022年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》顯示，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超10億，其中70%為城鎮(zhèn)網(wǎng)民。在這樣的觀眾構(gòu)成下，鄉(xiāng)村生活能夠輕易從以鋼筋水泥為背景的題材中脫穎而出。  

但是，夢(mèng)幻田園太容易雷同，李子柒之后再難有超越。觀眾對(duì)于鄉(xiāng)村短視頻也有了更多的期待。  

直到張同學(xué)出現(xiàn)，在“復(fù)刻”八九十年代東北農(nóng)村生活的同時(shí)，融入了自媒體爆款邏輯，分鏡頭設(shè)計(jì)、BGM應(yīng)用等讓鄉(xiāng)村視頻在創(chuàng)作中變得更加完整。  

“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”視頻的落點(diǎn)最后經(jīng)常會(huì)到他的兩只狗身上，還有他撩頭發(fā)的標(biāo)志性動(dòng)作。這些情節(jié)顯然都經(jīng)過(guò)了用心的編排，讓視頻既輕松搞笑，又有各種看點(diǎn)，儼然是爆款短視頻的套路模板。  

當(dāng)然，平臺(tái)的助推也是一方面?！皟?nèi)容本身做到了高質(zhì)量，平臺(tái)的流量一推，張同學(xué)、鳥(niǎo)哥很難不火起來(lái)”，群星互動(dòng)集團(tuán)創(chuàng)始人黃茂青這一觀點(diǎn)說(shuō)出了三農(nóng)短視頻億級(jí)播放、千萬(wàn)點(diǎn)贊的真相，用戶(hù)一鍵三連的前提是平臺(tái)把對(duì)應(yīng)的內(nèi)容推到了用戶(hù)眼前。  

多平臺(tái)推出有關(guān)扶持三農(nóng)的計(jì)劃，這是平臺(tái)在尋求更大占比的用戶(hù)生態(tài)。比如抖音平臺(tái)利用鄉(xiāng)村題材視頻內(nèi)容開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，提高用戶(hù)的覆蓋面。在平臺(tái)的助推下，鄉(xiāng)村視頻也就迎來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇。  

火了之后，賺錢(qián)了嗎？  

跟隨流量而來(lái)的，就是商業(yè)化的變現(xiàn)。  

目前來(lái)看，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”在大熱的B站上，并沒(méi)有太多商業(yè)化的表現(xiàn)，僅僅是開(kāi)通了“廣告分成”功能。就是在視頻播放框下方顯示廣告位，標(biāo)簽為“UP主推薦廣告”。據(jù)B站官方介紹，自2022年開(kāi)啟內(nèi)測(cè)“廣告分成計(jì)劃”以來(lái)，UP主單月最高收益可破5萬(wàn)。  

不過(guò)在抖音上，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”倒沒(méi)有很克制。從3月1日，“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”就開(kāi)始了直播，據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)抖音直播帶貨場(chǎng)次是5場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額不到10萬(wàn)，帶貨商品主要是茶葉、大米和年糕片小吃等。  

雖然目前收益并沒(méi)有過(guò)分增長(zhǎng)，但是對(duì)于曾經(jīng)在直播間表示“賺不到錢(qián)”的“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”來(lái)說(shuō)，也算就是有了一些成績(jī)。  

而且，現(xiàn)在通過(guò)廣告獲得營(yíng)收的三農(nóng)類(lèi)賬號(hào)也不在少數(shù)，說(shuō)不定哪一天我們就看到“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”“賺大錢(qián)”了。  

如今，三農(nóng)類(lèi)視頻創(chuàng)作是近來(lái)政策扶持和平臺(tái)響應(yīng)雙重作用下的新風(fēng)口，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。對(duì)于三農(nóng)類(lèi)博主來(lái)說(shuō)，還需要想辦法保持新鮮感和關(guān)注度，這樣才能從紅極一時(shí)走向長(zhǎng)紅。  

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