為什么有千萬抖音粉絲的網(wǎng)紅都在組CP？

抖音最紅CP分手了。4月28日，@我是你的cc阿和@可愛的QQ呀官宣“分手”的消息登上抖音熱搜。他們曾經(jīng)的恩愛視頻吸引了大批用戶，也助推兩人一同躋身千萬大V之列，抖音粉絲之和高達3284.6萬。  

在兩人分手后，很多網(wǎng)友去之前的視頻下方留言，“為什么要在他們官宣離婚的時候給我推這個視頻，是要讓我更不相信愛情嗎？”  

不止是cc和QQ，近兩年來，組CP、拉郎、捆綁營銷等玩法在短視頻平臺上越來越火熱。  

2022年，痞幼、小霸寵、迅猛龍等網(wǎng)紅迅速漲粉，都離不開豐富情感線的加持。一些頭部網(wǎng)紅并沒有婚戀、親戚等社會關(guān)系，但不影響網(wǎng)友瘋狂腦提升，從而形成多個熱梗。  

比如，目前風頭正勁的梅尼耶和痞幼的CP就衍生了不少“玩梗”空間，網(wǎng)友會自發(fā)評論，“傳下去，痞幼和梅尼耶結(jié)婚了，孩子都兩歲了?！币只蚴?，當梅尼耶和其他女主播連麥時，網(wǎng)友就開始艾特痞幼，“梅尼耶出軌了?！?nbsp; 

諸如此類的娛樂行為都伴隨著網(wǎng)紅之間的化學反應(yīng)展開，一時上頭的網(wǎng)友找到了無聊網(wǎng)絡(luò)生活里的樂子，網(wǎng)紅們則借助熱度越來越紅。也許，靠常規(guī)內(nèi)容吸粉太難，錯綜復(fù)雜的感情糾紛才是最高效的。  

網(wǎng)紅“組CP”108式  

頭部網(wǎng)紅組CP的風潮，大概可以追溯到2022年。  

比如@猴哥說車曾和@痞幼進行了多次聯(lián)動。當時，@痞幼是身材火辣、家境優(yōu)渥、坐擁840萬粉絲的頭部機車博主。  

兩人組CP式的高頻互動，讓猴哥的評論區(qū)出現(xiàn)了大量的痞幼梗。雖然大多數(shù)網(wǎng)友知道：他們間的互動，多是為了內(nèi)容需要，但還是樂此不疲地充當“月老”，這也給這個嚴肅的車評賬號增加了浪漫色彩。  

抖音粉絲量的變化非常直觀。在2022年6月-11月的半年里，@猴哥說車漲粉1695萬，是同時段增粉最快的汽車賬號。@痞幼也迅速漲粉。  

除了汽車類達人，劇情和搞笑類達人也在組CP的路上越走越遠。  

2022年9月，@瘋產(chǎn)姐妹就和@張若予共同拍攝了奇葩相親視頻，獲得276.4W點贊。自此，很多粉絲磕起了兩人的CP，在抖音搜索他們的ID，就會看到“張若宇貝勒爺在一起沒”“張若宇貝勒爺是情侶嗎”等衍生話題，可見網(wǎng)友對“拉郎”的熱情之高。  

到了2022年上半年，最熱門的短視頻CP還要從“矮love油”說起。  

2022年，殷世航開始在快手、抖音發(fā)布作品。而后，在網(wǎng)紅韓安冉和小豬先生的婚禮上，伴郎殷世航受到了部分網(wǎng)友的關(guān)注。  

此后，韓安冉夫婦經(jīng)歷了離婚、復(fù)婚、對撕小三等事件，殷世航作為小豬的朋友頻頻現(xiàn)身說法。很快，他和何婧婧長跑多年的愛情故事也引起了路人注意，憑借霸總嬌妻的生活視頻，賬號粉絲大漲。  

2022年，殷世航進行了求婚直播，宣稱要娶何婧婧為妻，但后來又公布分手消息。沒過多久，新女主套璐璐出現(xiàn)，殷世航的熱度達到巔峰。  

憑借求婚、結(jié)婚、分手等戲碼，殷世航曾經(jīng)單場帶貨數(shù)千萬。2022年5月15日，他進行了一場以求婚為噱頭、持續(xù)了5小時的帶貨直播。當晚，殷世航身著白色西裝，騎著一匹矮腳馬緩緩出場，背景墻上書“航璐訂婚慶典”幾個大字。隨后，殷世航下馬，單膝跪地向套璐璐求婚。  

戲謔的畫面搭配狗血的劇情，讓這場直播成功登上了微博熱搜榜首。不僅如此，其單場GMV達到4629.76萬元，實現(xiàn)了人氣和帶貨額的雙豐收。  

但是，“三角關(guān)系”的劇情戲碼沒能持續(xù)下去。2022年5月17日，因涉及低俗炒作，殷世航遭平臺封禁，告別戰(zhàn)場。彼時，殷世航在快手有851萬粉絲，在抖音有642萬粉絲，其快手賬號被封禁630年的消息還登上了微博熱搜榜前列。  

網(wǎng)友為何要在短視頻里“嗑CP”？  

盡管殷世航被封禁了，組CP、上演多重劇情的形態(tài)卻被沿襲了下來，并在其后屢屢被證實是漲粉利器。  

究其原因，觀眾對網(wǎng)紅的感情生活保有好奇心和窺私欲，網(wǎng)紅若能通過恰到好處的方式滿足粉絲的需求，其視頻熱度也就不再是問題。  

以@鍋蓋、@河馬君、@爆胎草莓粥為例，頻繁的內(nèi)容聯(lián)動，讓三人的抖音粉絲量和話題度越來越高，當前粉絲量分別達到1198.9萬、1848.8萬、1320.3萬。  

早在2022年，@爆胎草莓粥與@鍋蓋就開始了內(nèi)容聯(lián)動，隨后@河馬君也加入其中，再加上河馬君的母親“媽沫”，風格和性格迥異的幾人，往往能碰撞出有趣的火花。對粉絲們而言，觀看幾人的生活片段，也許如同“下飯菜”一樣，已成為習慣和愛好。  

在聯(lián)動之中，又屬@爆胎草莓粥與@鍋蓋的CP感最為強烈，兩人年少時就是同學，一起拍視頻，而后加入同一家MCN公司PapiTube，還都是頭部網(wǎng)紅。這種親密堅定的友情讓很多人羨慕，與之相伴，兩個賬號頻繁聯(lián)動的內(nèi)容也由此吸引了諸多關(guān)注。  

組CP，到底能帶來什么？  

費盡力氣組CP，除了讓嗑CP的圍觀群眾會心一笑，還能為達人和其賬號帶來什么？  

首先，卡思曾在一季度漲粉分析中指出，賬號聯(lián)動能夠帶動快速漲粉。  

以@痞幼為例，她曾經(jīng)主發(fā)機車內(nèi)容，2022年下半年開始選題愈發(fā)豐富，除了去各種場所探索美食外，她還會和不同的達人聯(lián)動，共同進行趣味活動。  

2022年，@痞幼和@梅尼耶多次合拍視頻，兩人的CP話題也越來越熱。在豐富內(nèi)容形式后，@痞幼抖音粉絲數(shù)據(jù)也有了明顯增長，在2022年7月-9月共增粉378萬。  

今年一季度，她還和@梅尼耶、@王不染、@小魚海棠、@高芋芋等多個領(lǐng)域的達人都進行了內(nèi)容聯(lián)動。雙方互相在對方賬號中出鏡，圍繞著某個主題進行內(nèi)容共創(chuàng)。  

相關(guān)視頻發(fā)布后，各項數(shù)據(jù)的表現(xiàn)都很亮眼。同時，賬號本身還達到了互相引流、粉絲共同增長的雙贏局面。上述賬號均躋身抖音一季度漲粉榜TOP1000，@痞幼、@梅尼耶的粉絲量分別增至2633.4萬、3155.8萬。  

第二，和其他達人聯(lián)動，增加原本賬號沒有的元素和風格，也能比較順滑地完成轉(zhuǎn)型。  

值得注意的是，起初走紅時，痞幼走的是機車美女路線，吸引了大量男粉絲，但也招來不少爭議。而轉(zhuǎn)型“生活+顏值”博主后，自然、接地氣的視頻風格不僅讓她收獲了一批新粉，外界的評價相較之前也越來越好。  

此外，組CP讓達人的個性得以更直觀地呈現(xiàn)出來，也能為其作品增加熱度。當CP粉足夠熱情，廣告主也將主動伸出橄欖枝。  

比如，@痞幼和@梅尼耶不僅在內(nèi)容層面合作，還經(jīng)常一起拍攝商業(yè)廣告，兩種視頻的點贊量均高于痞幼一人出鏡的內(nèi)容。  

比如，2022年11月28日，痞幼發(fā)布的一則廣告視頻獲贊142.8萬，有人留言：“痞幼要是和梅尼耶結(jié)婚，我隨禮兩萬，這條評論為證，說到做到。”該評論獲得了4萬點贊。還有很多抖音粉絲表示，希望兩人一起拍個小甜劇。  

快手平臺亦存在類似的情況。  

今年3月，熱門短劇《長公主在上》完結(jié)，僅在快平臺播放量就超過3.3億。伴隨著劇集在多個平臺發(fā)酵，兩位主演坼夏夏和錦超的CP也被諸多粉絲“嗑”出了真情實感，錦超從一位漢服圈的模特變成了炙手可熱的網(wǎng)紅演員。盡管其在快手、抖音的粉絲體量均不到百萬級，但也得到了多個商業(yè)邀約。  

比如，4月28日，錦超參加珠寶品牌周大生舉辦的國潮盛典直播活動；4月29日，錦超還和坼夏夏合作拍攝了某香水品牌的廣告片。  

當然，在頭部網(wǎng)紅紛紛合體拍攝、主動組CP，為CP粉和吃瓜群眾提供情感零食的同時，弊端也不可忽視。  

其一，如果達人的聯(lián)動形式比較生硬，無法形成穩(wěn)定有特點的內(nèi)容輸出。抖音粉絲新鮮感一過，就很難實現(xiàn)引流漲粉。  

其二，如果組CP的雙方擁有現(xiàn)實情感關(guān)系，日后的一點一滴都將被放大到公眾眼前。而情感關(guān)系天然存在并不光鮮、甚至丑陋的部分，這些角落并不是大眾喜聞樂見的。一旦感情產(chǎn)生裂縫，那么雙方此前的人設(shè)也會有崩塌風險，進而引發(fā)脫粉。  

其三，從大盤來看，伴隨著用戶增長變緩，在短視頻平臺漲粉越來越難。當達人們都樂意去拍生活VLog，更需要精心打磨的內(nèi)容就明顯變少了，用戶所能看到的內(nèi)容圖景似乎也就單調(diào)了許多。比如，需要多重反轉(zhuǎn)，更注重演技和細節(jié)打磨的作品，是否會逐漸讓位于更簡易好拍的生活碎片呢？  

組CP是個漲粉捷徑，但顯然不是唯一的路徑。

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