直通車展現(xiàn)量多少才有點(diǎn)擊率？如何提高展現(xiàn)量？

 

 

直通車展現(xiàn)量多少才有點(diǎn)擊率？

 

如果出現(xiàn)點(diǎn)擊率過低的情況可以通過兩個(gè)主要的維度去分析。所選擇人群是否精準(zhǔn)，是否是對我的產(chǎn)品感興趣的人群，因?yàn)槌?jí)推薦的展現(xiàn)模式主要是推薦式的展現(xiàn)，和直通車的搜索展現(xiàn)模式不同的是，消費(fèi)者缺沒有特別明確的購買需求，所以如果人群選擇不精準(zhǔn)，投放給了對我的產(chǎn)品沒有需求的人群，所導(dǎo)致的結(jié)果就是白白展現(xiàn)，也不會(huì)吸引到流量引入。

 

要分析下創(chuàng)意是否具備足夠的吸引力，那創(chuàng)意圖片如果出現(xiàn)雜亂無章，賣點(diǎn)不明確，產(chǎn)品不清晰等情況下，消費(fèi)者點(diǎn)擊欲望自然大大降低。除了兩大主要的維度，還可以通過投放時(shí)間，投放地域，資源位溢價(jià)等維度優(yōu)化點(diǎn)擊率。

 

如何提高展現(xiàn)量？

 

1.計(jì)劃的設(shè)置。使用超級(jí)推薦新建計(jì)劃初期，建議把所有地域和時(shí)間段打開，這是因?yàn)橥茝V初期產(chǎn)品本身可以拿到的展現(xiàn)量是有限的，如果再去控制投放時(shí)間和地域的話，就會(huì)減少展現(xiàn)量的獲得，如果在一些地域或這時(shí)間段內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的話，后期可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來做投放地域以及時(shí)間的調(diào)整。

 

2.推廣初期的出價(jià)。新產(chǎn)品上架初期，產(chǎn)品的出價(jià)要去參考市場均價(jià)，按照前期的操作手法來看要低于市場均價(jià)，這樣才能有效控制點(diǎn)擊成本，2-3天后去根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)情況把表現(xiàn)好的或展現(xiàn)少的提高出價(jià)。

 

通過上面的介紹，大家對于直通車的展現(xiàn)量已經(jīng)有了比較詳細(xì)的了解，除了上面的影響因素之外，精準(zhǔn)人群的投放也是很重要的，要科學(xué)的分析數(shù)據(jù)，在促銷活動(dòng)的制定方面要有創(chuàng)意，要有新意，給消費(fèi)者一種想要購買的沖動(dòng)，從而提升店鋪的銷量。