直通車測圖要不要開精選人群？什么原因？

 

 

淘寶直通車精選人群需開，具體原因如下：

 

1、人群定位

 

對于人群定位分為店鋪人群定位和產品人群定位的。

 

目前店鋪定位主要側重點在風格人群上，還有店鋪什么樣的風格，吸引什么樣粉絲。然后店鋪粉絲的積累對內容營銷有很大的幫助了。

 

商品人群定位，在產品上架初期根據產品屬性，還有功能，質量，使用時長等因素判斷商品的基本人群。

 

2、人群細分

 

對于這些劃分在初期產品推廣往往不盡人意，而且這是淘寶大數據給出的基礎人群，不過在針對我們不同產品的推廣都有產品適合的人群了。

 

這個重點包括兩類人群：興趣人群也可以是理解為不急需給產品的人群(對于收藏加購不直接成交)跟成交人群(急需要的)。

 

其實從產品的推廣到成交大家都知道是漏斗模型，從訪客到成交，數量就是成倍遞減。我們去做人群優(yōu)化的主要目的就是留住流量，竟是可能的讓每個流量到店都能做出動作。因此在前期我們根據產品屬性等方面做出基本的人群定位之后，這個竟可能的優(yōu)化人群是達到我們第一人群的效果，即收藏加購。對于后期人群優(yōu)化針對成交人群，做人群篩選的。

 

對于淘寶商家來說，當開通直通車之后，打開精選人群還是挺有必要的，這樣對提升店鋪內的轉化率會有很大的幫助。在選擇人群的時候，需要根據商品的推廣定位來決定，切記人群不要處于混亂的情況下，否則對店鋪會帶來一系列的影響。