為什么直通車(chē)關(guān)了自然搜索流量就有了？為何不達(dá)標(biāo)？

 

為什么直通車(chē)關(guān)了自然搜索流量就有了？

 

其實(shí)，我們要知道，現(xiàn)在淘寶實(shí)現(xiàn)的流量是人群標(biāo)簽化的，也就是賣(mài)家們通常所說(shuō)的個(gè)性化流量。淘寶推出個(gè)性化流量的作用就是將買(mǎi)家和賣(mài)家進(jìn)行匹配，從而提高流量的利用率。對(duì)于自然搜索流量來(lái)說(shuō)，我們都知道淘寶是一個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，所有數(shù)據(jù)都是通過(guò)智能計(jì)算得出的。所以，相對(duì)來(lái)說(shuō)自然搜索流量會(huì)更加精準(zhǔn)一定，只要流量精準(zhǔn)了，那么轉(zhuǎn)化率肯定自然就高了。

 

 

而對(duì)于直通車(chē)來(lái)說(shuō)，一般都是賣(mài)家通過(guò)直通車(chē)報(bào)表進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，但是人工的分析能力肯定沒(méi)有系統(tǒng)的分析來(lái)得精準(zhǔn)，這樣的話(huà)就會(huì)造成直通車(chē)轉(zhuǎn)化率比自然搜索流量轉(zhuǎn)化率低的原因。不過(guò)，并不是所有的店鋪都是自然搜索流量轉(zhuǎn)化率高于直通車(chē)轉(zhuǎn)化率，一些店鋪人群比較亂的就是個(gè)例。

 

有些店鋪因?yàn)榍捌谧龌A(chǔ)銷(xiāo)量，會(huì)使用大量的淘寶客和刷單去操作。而淘寶客和刷單的人群大部分都是不精準(zhǔn)的，長(zhǎng)期這類(lèi)不精準(zhǔn)流量進(jìn)店下單之后，淘寶系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為這部分人群是適合你店鋪的，后期就會(huì)大量匹配這類(lèi)人群進(jìn)店鋪，造成轉(zhuǎn)化率差的情況。

 

為何不達(dá)標(biāo)？

 

如果直通車(chē)某項(xiàng)數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)，先要找原因：關(guān)鍵詞是否與產(chǎn)品屬性相同；訪(fǎng)客、成交、客單價(jià)、收藏量、加購(gòu)量、店鋪DSR評(píng)分是否有變化，單品近期是否有中差評(píng)出現(xiàn)；（想要上架就有流量，藍(lán)海詞很重要，想要獲得藍(lán)海詞，看文章最后，有獲取方法）直通車(chē)圖是否是促銷(xiāo)類(lèi)、文字過(guò)多等沒(méi)有明顯展示商品賣(mài)點(diǎn)；

 

車(chē)圖和主圖是否分開(kāi)單獨(dú)制作，建議直通車(chē)圖和商品主圖不一致；店鋪近期售后情況等。通過(guò)多維度查看店鋪情況，進(jìn)行直通車(chē)調(diào)整。直通車(chē)做的好，但是自然搜索沒(méi)有跟上提升。

 

如果在操作直通車(chē)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)店鋪流量不是很可觀的情況下，就可以采用正確的方式去糾正。只有我們把流量不是很精準(zhǔn)的商品添加到計(jì)劃里面，然后再去加入人群，之后再去使用高溢價(jià)的方式去推廣，這樣對(duì)增加店鋪的流量會(huì)有一定的幫助。