開直通車的目的是什么？能達到怎樣的結果？

雖說開淘寶直通車大家開的比較頻繁，但是很少有商家仔細去思考過它背后的目的是什么?那么，今天我們就來講下，關于開直通車的目的，想了解的小伙伴就可以跟著我們來看下，相信看完后，各位會比較清楚。

1、最重要的目的就是拉升店內的搜索量，為店鋪引流，促成更多的交易，這是用戶使用推廣店內寶貝的最初也是最重要的目的之一了。

2、使用推廣位店鋪打造爆款，畢竟現(xiàn)在大多數(shù)人在運營店鋪的時候，都是通過爆款思路來為店鋪引流的，利用車推廣位店鋪打造個爆款，這個爆款就是店鋪新的引流工具了，可想而知直通車打造爆款對于賣家來說有多重要了。

3、第三個目的就是牽制對手，比如說同等條件下的店鋪，如果對方使用了直通車推廣渠道，而自己沒有使用的話，那相對來說平臺分配給對方的流量就大于自己的流量了，這種情況下就需要大家也開啟直通車推廣渠道來牽制對手，贏得更多流量。

特別是淘寶上出售標品和小類目的店鋪，本來類目的總流量都是有限的，如果大家通過直通車推廣引流，大家能引進些付費流量，就意味著同行會少些流量。

如果大家同時開啟推廣渠道引流，也是可以達到讓對手付出更貴的點擊成本，從而加大對手的推廣費用占比的目的。

4、在推廣渠道最主要的作用就是操作測款測圖，為店鋪今后的銷量打好基礎。其中測款多應用于新開店鋪，這類店鋪還沒有確定主推產品之前，以及些有基礎的店鋪的上新，沒有確定店內主推款的時候都要使用車操作測款。

當然這時候的推廣預算會少些，畢竟這個時期內大多數(shù)寶貝也是沒有多少轉化的，所以不考慮roi，主要看點擊以及收藏加購情況。大家在使用車測圖的時候是有個標準要求的，比如說點擊都要求遠高于行業(yè)平均水平，達到行業(yè)點擊150%以上比較好。

操作測款時的要求是：收藏加購率達到10%以上為好。

其實，開直通車的目的如果說最重要的那肯定是獲取搜索量了，其次，就是打造爆款，牽制對手和測潛力商品，這些都是開車能夠為商家?guī)淼暮锰?，所以，很多商家也愿意多花這筆費用來開車這也就是原因所在了。

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