淘寶直通車覆蓋人數(shù)到底是什么意思？做人群覆蓋率的原因有哪些？

 

一、淘寶直通車覆蓋人數(shù)到底是什么意思？

 

人群覆蓋率：精選人群的展現(xiàn)量和點擊量占總計劃展現(xiàn)量和點擊量的百分比。

 

公式：人群展現(xiàn)量/總計劃展現(xiàn)量。

 

人群點擊量/總計劃點擊量。

 

標品：展現(xiàn)量占比 9979/11594=0.8607。

 

點擊量占比 702/790=0.8886。

 

 

二、做人群覆蓋率的原因有哪些？

 

1、什么是精選人群，關鍵詞背后的人群，包含所有的人群。

 

2、人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)又都不同，有好有壞。

 

3、展現(xiàn)和點擊直接走了關鍵詞，導致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。如果走的是數(shù)據(jù)差的人群，那么整個計劃的數(shù)據(jù)也會跟著;走了好的人群，那么整個計劃的數(shù)據(jù)都會好;又或者好的，壞的數(shù)據(jù)都有反饋，在這種情況下，數(shù)據(jù)的變化會非常的不穩(wěn)定。

 

4、人群數(shù)據(jù)有差異化，讓數(shù)據(jù)好的人群優(yōu)先跑出來!

 

5、對個別人群去設置溢價，讓展現(xiàn)和點擊按照我的設計來走，往好的人群里面走，那么點擊率和ROI都會提高的。

 

三、在什么前提條件下去做優(yōu)化人群呢?

 

1、人群覆蓋率不高，

 

2、直通車日限額提前下線，一天能燒完，有比較高的權重!

 

注意1：降出價，展現(xiàn)量跟著降，降到某個出價可能會出現(xiàn)展現(xiàn)很少，沒有點擊的情況，這種情況就是翻車了!

 

注意2：如果日限額燒不完也去降出價，也會出現(xiàn)同樣的情況，展現(xiàn)很少，沒有點擊或者點擊量很少的情況。這種情況就是翻車了!計劃權重不足以支撐你去優(yōu)化!

 

注意3：一降出價，展現(xiàn)量跟昨日對比大幅度的下降，這種情況下說明當前PPC下，不支撐你優(yōu)化，只能通過提高人群溢價方式去做覆蓋率，同時提高了PPC。

 

注意4：你的后期追加預算有多少，如果說后面沒有或者預算不多，本身現(xiàn)在的PPC又很高，那么這種情況只能去降出價，人群溢價先不動!

 

關于淘寶直通車覆蓋人數(shù)就給大家介紹到這里了，做直通車想要做出效果來并不容易，很多小伙伴一直在燒錢也仍舊沒有效果，做直通車前一定要先去了解直通車，這樣才能更好的開哦!