直通車翻車后的表現(xiàn)是什么？怎樣調(diào)整方向？

在操作直通車的時(shí)候，其實(shí)很多賣家是分辨不出直通車有沒有翻車的，所以給工作帶來了不少的困擾，那么直通車翻車后有哪些表現(xiàn)呢?直通車有什么調(diào)整方向嗎?

(1)這種客觀原因沒有辦法解決,也大不可不必因?yàn)橥懂a(chǎn)這個(gè)原因去調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。

(2)最近有沒有加入新的詞,新的詞轉(zhuǎn)化不好影響整個(gè)寶貝的投產(chǎn)。這種情況就去看新詞的數(shù)據(jù),表現(xiàn)不好也沒有收藏加購(gòu)的數(shù)據(jù)就可以刪掉。

(3)看寶貝最近的收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)。如果收藏加購(gòu)量沒有下降,只是ROI降低了,說明買家還沒有購(gòu)買而已,那么要做的事情就是想辦法讓買家下單付款就可以了。

(4)如果收藏加購(gòu)和直通車ROI的數(shù)據(jù)都變低了,也不是官方活動(dòng)所致,那么就需要看寶貝本身的轉(zhuǎn)化最近是否有降低,這個(gè)數(shù)據(jù)在生意參謀里可以看。

如果是寶貝本身的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)降低導(dǎo)致投入產(chǎn)出比降低的,那么就要找寶貝本身的影響轉(zhuǎn)化的原因再去進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。

1、當(dāng)曝光低、點(diǎn)擊低、ROI低的時(shí)候應(yīng)該加大出價(jià),觀察3-5天,沒有起色再刪除;

2、當(dāng)曝光高、點(diǎn)擊高、ROI低的時(shí)候可以觀望,觀察3-5天,沒有起色的話就開始緩慢降價(jià),直至ROI起來后根據(jù)自己賬戶的情況,決定是否保留;

3、當(dāng)曝光低、點(diǎn)擊高、ROI低的時(shí)候可以加價(jià),觀察3-5天,流量大了以后,點(diǎn)擊率是否穩(wěn)定,在綜合ROI是否觀望或者刪除;

4、當(dāng)曝光低、點(diǎn)擊高、ROI高的時(shí)候可以加價(jià),給商品多點(diǎn)曝光。

1、前期一定要篩選一些投放區(qū)域,怎么篩選,可以從生意參謀里面分析,基本前五就夠用了。不用選擇太多,一般類目的體量都是很大的,除非是非常小的類目,不然開始的流量都是夠用的。

2、選擇投放時(shí)間,直通車現(xiàn)在很人性化,有模板可以選擇,直接選也可以,或者勾選高峰期,一般早上9點(diǎn)到11點(diǎn)下午2點(diǎn)到3點(diǎn),晚上8點(diǎn)到10點(diǎn),每個(gè)行業(yè)基本都差不多。

3、關(guān)鍵詞的選擇,前期不用太多,一般10個(gè)相關(guān)性高,點(diǎn)擊率高,流量中等的精準(zhǔn)詞就可以了,匹配模式看情況而定,一般選擇關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配。這樣的詞能夠快速的提升賬戶權(quán)重,等你穩(wěn)定后,在慢慢的去拓展加詞。

新手剛開始不懂的適合可以照抄別人的主圖,然后多去測(cè)試,等你十幾張圖下來后,你就自然而然的清楚適合什么樣式的，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)間里面,直通車的數(shù)據(jù)會(huì)反饋給你，一定要去嘗試多種的可能，因?yàn)槊總€(gè)店鋪適合的方式不同都是實(shí)踐出來的。

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