直通車測試人群要精準(zhǔn)匹配嗎？哪種匹配方式更好一點？

 

其實無論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配，它所產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。

 

范圍廣泛匹配的一個特點：擁有很多流量，花費許多錢財，流量不精準(zhǔn)。

 

精準(zhǔn)匹配的特點：流量很精準(zhǔn)，可是卻不能獲得到更多的流量。

 

如果我們按照匹配方式的原理來分析的話，你的“連衣裙”這個關(guān)鍵詞用的是精準(zhǔn)匹配方式，也就是說，只有搜索和“連衣裙”這個關(guān)鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝，人家搜索“雪紡連衣裙”的時候就不可能展示你的寶貝，人家搜索開叉連衣裙的時候也不能展示你的寶貝，我們寶貝本身是開叉的雪紡連衣裙，也就是說，開叉連衣裙，雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是我們的精準(zhǔn)流量。

 

 

很顯然，這個時候反而廣泛匹配的帶來的流量更精準(zhǔn)一些，因為他可能會帶來開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是如果你用了連衣裙的話，就只能帶來連衣裙的關(guān)鍵詞，連衣裙是類目詞，是范詞，這種流量沒有精準(zhǔn)度可言，當(dāng)然，你連衣裙用精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞確實會少帶來很多的流量，但是帶來的不一定就是很精準(zhǔn)的流程。我們用精準(zhǔn)匹配的目的不是為了讓它缺少流量，而是為了讓他帶來更精準(zhǔn)的流量。  所以說，最簡單的方法，就是測試，對比，然后才決定。千萬不要盲目的看流量的大小來決定。

 

對于有展現(xiàn)沒點擊的關(guān)鍵詞，可以按照展現(xiàn)排序。

 

如果我們的門檻設(shè)定為0.5%，即一個點擊量對應(yīng)200次展現(xiàn)，那么我們就對展現(xiàn)200以上的無點擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配，展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配。  因為直通車點擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。

 

影響點擊率的因素主要有兩個，推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過測試不斷優(yōu)化。

 

而通過關(guān)鍵詞這方面，主要是通過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)點擊率的提升。大家可以繼續(xù)按照這個方法來實施。

 

正常情況下來說，精準(zhǔn)匹配的流量所帶來的會更加精準(zhǔn)一點。如果自己寶貝的關(guān)鍵詞挑選不是很好，或者精準(zhǔn)度也不是很理想，這種情況下使用了精準(zhǔn)匹配之后，不僅無法獲得到更多精準(zhǔn)的流量，反而會給店鋪帶來很多不精準(zhǔn)的流量，因此要根據(jù)具體情況來決定。