直通車(chē)推廣折扣具體是什么意思？折扣區(qū)間在哪？

 

直通車(chē)分時(shí)折扣的意思是說(shuō)每個(gè)時(shí)間段的折扣，例如1點(diǎn)-5點(diǎn)。一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，半夜出價(jià)30%折扣，白天則恢復(fù)正常100%折扣。這樣一個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)1元，白天實(shí)際出價(jià)就是1*100%=1元，而半夜就是1*30%=0.3元。

 

折扣區(qū)間在哪?

 

一、時(shí)間折扣通常為百分百，因?yàn)檫@樣可以讓我們?cè)谠O(shè)置出價(jià)后查看引流能力時(shí)，能夠得到比較準(zhǔn)的結(jié)果。而且通過(guò)時(shí)間的設(shè)定，能夠做個(gè)對(duì)推廣投放的預(yù)先安排。

 

二、調(diào)整要以轉(zhuǎn)化為參考，每家店對(duì)于曝光的要求都不同，所以對(duì)于時(shí)間折扣的投放，就需要根據(jù)轉(zhuǎn)化進(jìn)行調(diào)整了。如果店鋪需要的已經(jīng)足夠了，那么就可以在高峰期提升折扣。

 

三、折扣提升的幅度不能過(guò)大，因?yàn)樘嵘姆冗^(guò)大，是會(huì)引起的流量會(huì)大幅度的提升或降低，超出估計(jì)的范圍，而這樣對(duì)店鋪的影響比較大，所以在操作的時(shí)候要避免。

 

四、不投放時(shí)段應(yīng)降低，如果在某些時(shí)間段不想投放，要做的不是刪除該段的投放，因?yàn)檫@樣會(huì)讓開(kāi)車(chē)處于暫停狀態(tài)，而是應(yīng)該將該時(shí)段的折扣降低為30%，這樣基本上就沒(méi)流量了。

 

 

如果你的大部分流量是大詞、熱詞帶來(lái)的，在不投放時(shí)段刪除了時(shí)間折扣，開(kāi)車(chē)暫停了，在之后的投放時(shí)段又重新開(kāi)啟，直通車(chē)這樣一開(kāi)一關(guān)，會(huì)給大詞、熱詞的流量造成一定的波動(dòng)。

 

移動(dòng)設(shè)多少需要根據(jù)默認(rèn)出價(jià)和行業(yè)決定，通常一般情況下，移動(dòng)端的出價(jià)比例都要高于電腦端出價(jià)。

 

pc端推廣可以關(guān)閉移動(dòng)端，但是選擇移動(dòng)端推廣的時(shí)候不能關(guān)閉pc端。如果不做pc端的，那可以把它的出價(jià)設(shè)置很低，比如0.1，只把移動(dòng)端的出價(jià)出到匹配的價(jià)格，這樣就等于pc是沒(méi)有投放出去的。

 

移動(dòng)出價(jià)折扣就是針對(duì)無(wú)線端溢價(jià)，例如默認(rèn)出價(jià)為1元，移動(dòng)端折扣為120%，那么算出價(jià)為1元，手機(jī)端為1.2元。通常來(lái)說(shuō)120-150%開(kāi)始，之后按照移動(dòng)端的實(shí)際roi調(diào)整比例，如果你的權(quán)重比較高，這個(gè)折扣可以設(shè)高些。

 

一、調(diào)整時(shí)間折扣

 

直通車(chē)時(shí)間折扣的調(diào)整，主要運(yùn)用于所有商品的關(guān)鍵詞。

 

1、同一批測(cè)款商品權(quán)重不高、沒(méi)有流量，都需要提價(jià)情況，那么不妨直接調(diào)整時(shí)間折扣。畢竟一批測(cè)款商品不只是一個(gè)商品，用時(shí)間折扣也能輕松做好調(diào)整。

 

2、開(kāi)直通車(chē)遇上活動(dòng)大促、節(jié)假日需要增加或降低流量，這時(shí)用折扣出價(jià)可以統(tǒng)一做好調(diào)整，控制每個(gè)關(guān)鍵詞獲取流量數(shù)量。

 

3、權(quán)重已經(jīng)起來(lái)需要做低價(jià)引流時(shí)，那么需要大量廣泛關(guān)鍵詞推廣。但是往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞流量很大，降價(jià)流量又出現(xiàn)在另一關(guān)鍵詞，這樣不妨用時(shí)間折扣控制好流量總量。

 

二、直接改關(guān)鍵詞出價(jià)

 

直通車(chē)直接改關(guān)鍵詞出價(jià)，這種可以針對(duì)不同關(guān)鍵詞做調(diào)整。當(dāng)商品在正常推廣情況下，直通車(chē)每個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)比情況不同，有的高、有的低，那么可以采取區(qū)間改價(jià)方式調(diào)整。

 

直通車(chē)推廣的價(jià)格適中可以在剛開(kāi)始稍微高點(diǎn)，后續(xù)跟進(jìn)出價(jià)后的得到的流量來(lái)調(diào)整，當(dāng)然不同峰值的出價(jià)是不同的，還需要看詞本身的轉(zhuǎn)化效果，當(dāng)然熱詞的出價(jià)會(huì)比普通的高些，就看大家在什么時(shí)段用了。