淘寶直通車開了沒有展現(xiàn)是什么原因?如何提高直通車展現(xiàn)?
2022-08-16|11:01|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:1950
對(duì)于第一次開淘寶直通車的賣家朋友來(lái)說(shuō),在操作的過(guò)程中會(huì)遇到很多問(wèn)題,比如說(shuō)沒有展現(xiàn),沒有點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化率低等等情況,今天重點(diǎn)跟大家聊一聊淘寶直通車開了為什么沒有展現(xiàn) ?感興趣的接著往下看吧。
直通車突然沒有展現(xiàn)的四個(gè)原因:
第一:寶貝是否違規(guī)了,現(xiàn)在違規(guī)7天下架
第二:價(jià)格出低了
第三:是不是標(biāo)題和圖片有問(wèn)題被排查了
第四:是不是降權(quán)了,可以用軟件查
如何提高直通車展現(xiàn)?
①生意參謀
生意參謀除了市場(chǎng)行情里的搜索詞分析可以找關(guān)鍵詞,還有一個(gè)單品分析可以提供一些關(guān)鍵詞,這里可能比較少人使用。在專題工具-單品分析里,有關(guān)于該寶貝的關(guān)鍵詞效果分析,這里的關(guān)鍵詞不多但是很精,這些關(guān)鍵詞都是自然流量來(lái)源主搜關(guān)鍵詞,一般流量和轉(zhuǎn)化都是很好的。把這些詞加入到直通車投放培養(yǎng)起來(lái),對(duì)寶貝自然搜索權(quán)重提升會(huì)有很大幫助。
②淘寶搜索下拉框
無(wú)論是PC端還是無(wú)線端,下拉框推薦關(guān)鍵詞都是曝光率很高的詞,更符合買家搜索習(xí)慣,尤其是無(wú)線端用戶更偏向搜索下拉框推薦關(guān)鍵詞。當(dāng)然不是所有推薦的關(guān)鍵詞你都要投放使用,首先要看關(guān)鍵詞是否跟自身寶貝相關(guān),相關(guān)性好的關(guān)鍵詞才去投放。
③系統(tǒng)推薦詞
很多人都會(huì)添加直通車后臺(tái)推薦的關(guān)鍵詞,這部分關(guān)鍵詞是根據(jù)你賬戶歷史情況來(lái)進(jìn)行推薦的,某種程度上更符合你的推廣,但是也要注意篩選。系統(tǒng)推薦詞越分越細(xì),包括熱搜詞、潛力詞、同行詞、飆升詞、手機(jī)標(biāo)等等,你在系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞要注意篩選,根據(jù)自己想要的指標(biāo)去對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序。
比如在推廣前期主要以轉(zhuǎn)化率為主,這時(shí)候就不要按照展現(xiàn)指數(shù)去排,把關(guān)鍵詞按照點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率排序,同時(shí)兼顧展現(xiàn)指數(shù)數(shù)據(jù),選擇展現(xiàn)指數(shù)居中,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞;如果是推廣爆發(fā)期,那么就按照展現(xiàn)指數(shù)排序,選擇展現(xiàn)指數(shù)高,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率在均值以上的關(guān)鍵詞。
跟點(diǎn)擊率不同, 與直通車推廣關(guān)鍵詞、類目出價(jià),還有活動(dòng)等都會(huì)提高展現(xiàn)量。直通車展現(xiàn)量多少才算正常,這個(gè)沒有特定的數(shù)量來(lái)定義,既然做推廣,肯定是低成本,高展現(xiàn)是最佳的理想效果的。
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