淘寶直通車買家體驗是什么意思？如何提高買家體驗？

 

直通車買家體驗。顧名思義就是通過直通車的推廣方式，影響買家在這其中所獲得的體驗的影響因素。其中包括有直通車轉(zhuǎn)化率丶收藏&加入購物車丶關(guān)聯(lián)營銷丶詳情頁加載速度丶好評&差評率丶旺旺反應(yīng)速度等。

 

直通車的創(chuàng)意質(zhì)量、買家體驗是以下幾個因素影響的：

 

1、寶貝相關(guān)性：寶貝標題的相關(guān)性對關(guān)鍵詞的影響不大。推廣標題相關(guān)性 很大，所以在直通的推廣標題中多添加相對應(yīng)的關(guān)鍵詞

 

2、屬性相關(guān)性：寶貝上架的時候有沒有選粉色你卻選的紅色。貼近產(chǎn)品的特征對關(guān)鍵質(zhì)量得分低提高有非常重要的作用。

 

3、類目相關(guān)性：上新品的時候選的那個類目，直通車就選那個類目，對關(guān)鍵詞的相關(guān)性影響非常大。對直通車的質(zhì)量得分有非常重要的作用。

 

 

如何提高買家體驗?

 

a.類目法

 

我們已經(jīng)了解了質(zhì)量分中的相關(guān)性是指關(guān)鍵詞和寶貝的類目，屬性，文本等相符程度，所以我們在優(yōu)化質(zhì)量分中的相關(guān)性，也要從產(chǎn)品的類目，屬性，文本等方面來入手，我們先來講一下類目法，應(yīng)該都知道要怎么查看關(guān)鍵詞的優(yōu)先展示類目和關(guān)鍵詞所屬類目一致，這樣證明產(chǎn)品和這個推廣的關(guān)鍵詞在類目上是高度匹配， 才利于質(zhì)量分相關(guān)性的提升。關(guān)鍵詞“斜挎包”的類目名是箱包/女士包袋，座椅，只有在女士包袋這個類目下產(chǎn)品推廣斜跨包這個關(guān)鍵詞才能有相關(guān)性優(yōu)勢，那么這里還有一個問題，男包也有斜挎包這樣的產(chǎn)品，那么在推廣的時候我們要怎么處理，這里就要考慮推廣“斜跨包”等附件帶有性別的相關(guān)詞。

 

b.屬性法

 

要是說類目法是優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分相關(guān)性分根本，那么屬性法就是相關(guān)性的重要組成部分了，這里要求推廣的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品屬性高度一直，圖片中我們屬性值中時尚，休閑，在這里，要是直通車推廣的關(guān)鍵詞是學(xué)院風，則明顯和屬性是不一致的，這樣這些關(guān)鍵詞的相關(guān)性會比較高。在這里注意的是，并不是說沒有選擇的屬性我們不能推廣，而是我們要優(yōu)先推廣產(chǎn)品選擇的屬性詞，另外就是可以推廣不相悖的關(guān)鍵詞，什么是關(guān)鍵詞相悖呢?

 

就例如產(chǎn)品的版型屬性選擇是修身，那么推廣中我們就不要推廣帶有寬松這樣的關(guān)鍵詞，這種情況就是關(guān)鍵詞和屬性相悖了。

 

c.標題法

 

標題法和屬性法是相關(guān)的，關(guān)鍵詞要和產(chǎn)品屬性保持高度一致，同樣也要和產(chǎn)品的標題保持高度一致，這樣有利于關(guān)鍵詞質(zhì)量分相關(guān)行的提升，標題法提升的是關(guān)鍵詞和產(chǎn)品文本的相關(guān)性，標題法這里有兩塊內(nèi)容：產(chǎn)品的搜索標題和產(chǎn)品的創(chuàng)意標題。

 

盡管關(guān)鍵詞做的非常好了，這么多玲瑯滿目的商品。為了使買家能夠選擇你的寶貝。映入眼簾的便是這個商品的首圖。因此我們要將關(guān)鍵詞與主圖緊密結(jié)合起來。做一個有創(chuàng)意，吸引眼球的主圖。