淘寶直通車推廣效果如何評估？需要看哪些數(shù)據(jù)？

 

直通車推廣效果怎么樣，一個最重要的衡量指標就是看直通車質量得分高低，通常情況下得分越高推廣效果越好，而這個質量得分它涉及了多種計算因素，主要有：

 

1、直通車基礎分，影響這項指標的因素有關鍵詞點擊率、轉化率還有店鋪的整體評分情況，這個分數(shù)不是一直不變的而是隨著推廣效果的變化而變化，是一個動態(tài)數(shù)據(jù)。大家如果設置的是直通車定向推廣，這種方式的推廣數(shù)據(jù)不會對基礎分產(chǎn)生影響。

 

 

2、創(chuàng)意設置效果，這個主要是指寶貝推廣創(chuàng)意圖片的質量，以及點擊反饋數(shù)據(jù)等，一般點擊轉化越高，得分就越高。用戶想要提高這部分得分的話，可以通過多個創(chuàng)意圖的游湖方式，去提升創(chuàng)意的點擊率。

 

3、考核直通車推廣效果的一個最重要考核指標—關聯(lián)性，關鍵詞與寶貝類目屬性及寶貝自身信息的相關性和符合程度。關聯(lián)性越高質量得分就越高，具體怎么考核的，主要通過淘寶寶貝標題和推廣關鍵詞的關聯(lián)性來考核。比如說關鍵詞在寶貝標題中用到的，又出現(xiàn)在直通車推廣關鍵詞中，那么該關鍵詞與寶貝的相關度就會提高。

 

4、淘寶店鋪購物體驗也是一個考核指標，這個最主要的是通過成交訂單的評價數(shù)據(jù)來進行統(tǒng)計考核的，此外還要考核直通車轉化率、收藏數(shù)量和加入購物車、關聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評以及差評率、還有客戶回復速度等因素。當關鍵詞對應的各項分值越大時，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關鍵詞的質量得分也是與實際行業(yè)類目相關的。

 

賣家用戶想要讓自己的直通車推廣效果更好的話，就需要不斷優(yōu)化以上各種因素，通過不斷的數(shù)據(jù)優(yōu)化來提高直通車質量得分，如果其中某些選項的數(shù)據(jù)指標現(xiàn)將的話，就會影響到整體質量得分發(fā)生變化，作為車手除了調取直通車質量得分來評估推廣效果之外，還可以通過直通車后天的數(shù)據(jù)指標來評估推廣效果。

 

這些數(shù)據(jù)指標有直通車訪客數(shù)量，停留時間，轉化率，點擊率，成交訂單數(shù)等等，通過這些數(shù)據(jù)來決定需要優(yōu)化哪些推廣內(nèi)容，然后通過推廣指標優(yōu)化來提升直通車的質量得分，這些數(shù)據(jù)和指標都是環(huán)環(huán)相扣的。