淘寶鉆展和直通車(chē)的區(qū)別在哪些方面?選誰(shuí)更好
2022-07-18|10:17|發(fā)布在分類(lèi) / 客服知識(shí)| 閱讀:211
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本文大綱:淘寶鉆展和直通車(chē)的區(qū)別在哪些方面?選誰(shuí)更好 關(guān)于開(kāi)網(wǎng)店,通常淘寶商家在做推廣的時(shí)候,都會(huì)選擇直通車(chē)和鉆展,因?yàn)槎叨伎梢詾樯碳規(guī)?lái)更多的消費(fèi)者和點(diǎn)擊率,但是在用這2者時(shí),又用得不算好,導(dǎo)致花了錢(qián),沒(méi)有達(dá)到理想的結(jié)果,那鉆展和直通車(chē)的不同點(diǎn)體現(xiàn)在哪,商家該如何去挑。
1、鉆展更偏向于具體人群分類(lèi),定向精細(xì)選擇。直通車(chē)推廣就是按興趣人群。
2、如果想對(duì)人按類(lèi)別分建議使用鉆展單品推廣,如果想要精準(zhǔn),可以選擇直通車(chē)定向,這兩者由于是在共同的資源位置上做競(jìng)價(jià),所以兩者選其一。
選誰(shuí)更好?
直通車(chē)和鉆展哪個(gè)更好?他們的相同點(diǎn)都是通過(guò)廣告來(lái)推廣的寶貝,二者的區(qū)別:
一、展示位置:直通車(chē)如果是網(wǎng)頁(yè)電腦端,產(chǎn)品展示頁(yè)面位于,最右邊一欄和最下邊一欄。比較少。鉆展顯示位置相對(duì)就更多了,有首頁(yè)輪播、右側(cè)大小圖、甚至淘寶站外平臺(tái)的廣告位、彈窗廣告位等等 。
二、收費(fèi)方式:淘寶直通車(chē)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),免費(fèi)展示,但按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi),點(diǎn)一次扣一次。而鉆展是按照展示收費(fèi)的,即展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。而且綜合了整體分?jǐn)?shù)和排位的關(guān)系,直通車(chē)的質(zhì)量分提高了,點(diǎn)擊單價(jià)就下降,而鉆展是點(diǎn)擊率越高,點(diǎn)擊單價(jià)就越低。
三、對(duì)應(yīng)賣(mài)家:直通車(chē)很考驗(yàn)一家店鋪賣(mài)主的營(yíng)銷(xiāo)水平,需要對(duì)目標(biāo)客戶有把握,做到精準(zhǔn)投放,優(yōu)化關(guān)鍵詞,直通車(chē)比較受中小賣(mài)家的歡迎。還有就是搞大的活動(dòng)比較適合用鉆展,因?yàn)殂@展無(wú)需時(shí)間周期,效果反應(yīng)快速,有實(shí)力的大中型賣(mài)家傾向于玩鉆展。
四、投放效益:直通車(chē)是選定投放,能夠精準(zhǔn)的找到目標(biāo)群體。而鉆展屬于廣泛的撒網(wǎng),覆蓋面廣,單從投放成本和效益來(lái)看,鉆展的性價(jià)比是低于直通車(chē)的。
五、圖片要求差異:直通車(chē)更看重的標(biāo)題,對(duì)圖片要求不高。但是鉆展不行,鉆展取決于圖片創(chuàng)意,對(duì)圖片要求非常高,圖片沒(méi)有吸引力買(mǎi)家也不可能點(diǎn)擊,沒(méi)有點(diǎn)擊就沒(méi)有轉(zhuǎn)化。
其實(shí)鉆展和直通車(chē)都有各自的優(yōu)勢(shì),不存在誰(shuí)更好,兩者可以相互搭配,需要精準(zhǔn)客戶時(shí)可以選擇直通車(chē),想要得到更多的流量就用鉆展,在店鋪的營(yíng)銷(xiāo)管理中,商家可以根據(jù)自身狀況,搭配2者交替使用。
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