淘寶鉆展和直通車(chē)的區(qū)別在哪些方面？選誰(shuí)更好

本文大綱：淘寶鉆展和直通車(chē)的區(qū)別在哪些方面？選誰(shuí)更好 關(guān)于開(kāi)網(wǎng)店，通常淘寶商家在做推廣的時(shí)候，都會(huì)選擇直通車(chē)和鉆展，因?yàn)槎叨伎梢詾樯碳規(guī)?lái)更多的消費(fèi)者和點(diǎn)擊率，但是在用這2者時(shí)，又用得不算好，導(dǎo)致花了錢(qián)，沒(méi)有達(dá)到理想的結(jié)果，那鉆展和直通車(chē)的不同點(diǎn)體現(xiàn)在哪，商家該如何去挑。

1、鉆展更偏向于具體人群分類(lèi)，定向精細(xì)選擇。直通車(chē)推廣就是按興趣人群。

2、如果想對(duì)人按類(lèi)別分建議使用鉆展單品推廣，如果想要精準(zhǔn)，可以選擇直通車(chē)定向，這兩者由于是在共同的資源位置上做競(jìng)價(jià)，所以兩者選其一。

選誰(shuí)更好?

直通車(chē)和鉆展哪個(gè)更好？他們的相同點(diǎn)都是通過(guò)廣告來(lái)推廣的寶貝，二者的區(qū)別：

一、展示位置：直通車(chē)如果是網(wǎng)頁(yè)電腦端，產(chǎn)品展示頁(yè)面位于，最右邊一欄和最下邊一欄。比較少。鉆展顯示位置相對(duì)就更多了，有首頁(yè)輪播、右側(cè)大小圖、甚至淘寶站外平臺(tái)的廣告位、彈窗廣告位等等 。

二、收費(fèi)方式：淘寶直通車(chē)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，免費(fèi)展示，但按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，點(diǎn)一次扣一次。而鉆展是按照展示收費(fèi)的，即展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。而且綜合了整體分?jǐn)?shù)和排位的關(guān)系，直通車(chē)的質(zhì)量分提高了，點(diǎn)擊單價(jià)就下降，而鉆展是點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊單價(jià)就越低。

三、對(duì)應(yīng)賣(mài)家：直通車(chē)很考驗(yàn)一家店鋪賣(mài)主的營(yíng)銷(xiāo)水平，需要對(duì)目標(biāo)客戶有把握，做到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化關(guān)鍵詞，直通車(chē)比較受中小賣(mài)家的歡迎。還有就是搞大的活動(dòng)比較適合用鉆展，因?yàn)殂@展無(wú)需時(shí)間周期，效果反應(yīng)快速，有實(shí)力的大中型賣(mài)家傾向于玩鉆展。

四、投放效益：直通車(chē)是選定投放，能夠精準(zhǔn)的找到目標(biāo)群體。而鉆展屬于廣泛的撒網(wǎng)，覆蓋面廣，單從投放成本和效益來(lái)看，鉆展的性價(jià)比是低于直通車(chē)的。

五、圖片要求差異：直通車(chē)更看重的標(biāo)題，對(duì)圖片要求不高。但是鉆展不行，鉆展取決于圖片創(chuàng)意，對(duì)圖片要求非常高，圖片沒(méi)有吸引力買(mǎi)家也不可能點(diǎn)擊，沒(méi)有點(diǎn)擊就沒(méi)有轉(zhuǎn)化。

其實(shí)鉆展和直通車(chē)都有各自的優(yōu)勢(shì)，不存在誰(shuí)更好，兩者可以相互搭配，需要精準(zhǔn)客戶時(shí)可以選擇直通車(chē)，想要得到更多的流量就用鉆展，在店鋪的營(yíng)銷(xiāo)管理中，商家可以根據(jù)自身狀況，搭配2者交替使用。

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