淘寶超級鉆展到底該怎么操作？有什么技巧？

 

1、充分了解鉆展，并做好明確定位：

 

鉆展作為淘寶的付費(fèi)推廣工具，有著很大的流量和爆發(fā)力。不過鉆展客戶都是被動的接受宣傳信息，并不像直通車那樣主動搜索獲取信息。所以這種的考核就不能以單純的ROI作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，鉆展的投放不能用三天或者七天的ROI來計(jì)算，鉆展效果必須得用月來分析。

 

2、淘寶商家投放鉆展要作為日常工作來做：

 

要是知名品牌或者店鋪的話，可能只有在大促活動期間才會用到鉆展，但是他們鉆展投入是很大的。但是中小賣家既然沒有這么高的知名度，一下子投入太多的費(fèi)用也沒有很好的效果，我們廣大中小賣家要做的就是長期堅(jiān)持投放才行。

 

 

3、鉆展投放定位好，首頁投放和單品投放：

 

有很多商家都會考慮到底去投放首頁還是單品,其實(shí)大家也不用太糾結(jié)，可以通過測試的數(shù)據(jù)來做出判斷。如果有比較大的促銷活動，那么投放首頁的效果自然更好，而如果是在平時(shí)投放，那么就可以選擇單品投放并做好關(guān)聯(lián)銷售。

 

4、鉆展圖片上是否要有價(jià)格：

 

這一點(diǎn)主要看價(jià)格是否有足夠的優(yōu)勢，要是價(jià)格沒有太大的優(yōu)勢，就算你把價(jià)格放上去，客戶也不會有很多的點(diǎn)擊興趣。加入客戶能夠接受一個(gè)

 

產(chǎn)品一百元的比例是百分之流失，但是你把產(chǎn)品定價(jià)為259元，這就說明你的產(chǎn)品缺少價(jià)格優(yōu)勢,這個(gè)時(shí)候還把價(jià)格放到圖片上，客戶的點(diǎn)擊肯定就會很少。

 

下面要介紹的這些坑大家可以一定要注意了。

 

1、含有夸大虛假表述

 

絕對不允許在鉆展的廣告信息中出現(xiàn)一些虛假或者無法判斷真假的夸張性描述或者承諾性表達(dá)，特別是對于藥品功效的表述，一定不要涉嫌夸大言論或者斷言用后效果，比如治療預(yù)防疾病、調(diào)節(jié)三高、防癌抗癌等等。如果信息中出現(xiàn)了價(jià)格或者使用壽命的換算公式，大家一定要說明測試的具體環(huán)境。

 

2、含有低價(jià)信息

 

推廣信息中的價(jià)格嚴(yán)禁太低或者不實(shí)，還有一類無法經(jīng)過證實(shí)的活動內(nèi)容小新。比如說在創(chuàng)意信息中著重突出零元購和一元秒殺等等低價(jià)信息，或者一些促銷活動內(nèi)容不清楚并且無法被證實(shí)的信息。

 

3、含有絕對化用語

 

按照國家廣告法，廣告信息中禁止出現(xiàn)國家級、最高級、和最佳含義相同的過于絕對化文案，像最佳、極品、頂尖、全球首發(fā)、第一品牌等等詞匯。

 

4、含有有獎銷售活動

 

在鉆展的創(chuàng)意圖中禁止推廣單項(xiàng)獎品價(jià)值超過五萬元的有獎售賣活動;比如說贈送汽車的使用權(quán)、超過五萬元的旅游產(chǎn)品等等。

 

要想利用好鉆展去獲得一個(gè)不錯的推廣效果，肯定就要對它的規(guī)則和玩法了如指掌。其中鉆展的規(guī)則又是最為基本的一點(diǎn)，要是大家在用鉆展進(jìn)行推廣的過程中出現(xiàn)了一些不必要的違規(guī)情況，那么肯定會被平臺懲罰的。