淘寶運(yùn)營六大公式是什么？跳失率怎么計算?

 

 

公式一：銷售額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價

 

這是總公式，其中流量 *轉(zhuǎn)化率=成交量，在所有淘寶運(yùn)營操作中，只要提高其中一個數(shù)據(jù)就能提高最終的銷售額。比如通過直通車，自然提名來提高流量 ，通過優(yōu)化主圖，評價來提升轉(zhuǎn)化率，通過促銷-第二件半價，SKU綁定銷售來提高客單價。

 

公式二：流量=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率

 

展現(xiàn)量決定了流量的上限，那什么決定展現(xiàn)量呢?

 

個人認(rèn)為是客戶的需求，假如一天有1W個人想要買鋼筆，他們會去搜索，那這個鋼筆一天大概會有1W多個展現(xiàn)，但有的人會搜索兩三次，所以又有區(qū)分，分別為搜索人數(shù)與搜索人氣，數(shù)值越高市場越大，能獲得的流量最大。其次點(diǎn)擊率的提升在于對用戶的分析，越高的話單位展現(xiàn)能獲得的流量就越高，對最后的銷售客的提升也越高。

 

流量的區(qū)分： 免費(fèi)流量：自然搜索、首頁等

 

付費(fèi)流量：直通車、鉆展等

 

其他流量：站外流量

 

公式三：淘寶轉(zhuǎn)化率=購買人數(shù)/總訪客數(shù)

 

購買人數(shù)越多，轉(zhuǎn)化率越高，單位流量能產(chǎn)生的價值也越高，那如何提升轉(zhuǎn)化率呢?這是門學(xué)問，基礎(chǔ)的包括詳情頁設(shè)計，評價管理，銷量展現(xiàn)，客服回復(fù)。在設(shè)計中各種技巧包括設(shè)置促銷，樹立代言人，痛點(diǎn)分析，賣點(diǎn)展示，涉及到一些關(guān)于銷售方面的知識，大方向研究客戶痛苦，展示解決方案。

 

公式四：客單價=銷售額/購買人數(shù)

 

一個客戶能在你這買更多的商品，也就意味著你能產(chǎn)生更多的銷售額，常見的方法有設(shè)置促銷：第二件半價等。也有的是多個SKU，比如衣架5個10塊，10個15塊，客戶大概率買10個15塊的，也就提升了客單價。

 

公式五：訪客數(shù)=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率。

 

公式六：成交用戶數(shù)=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率。

 

跳失率怎么計算?

 

1. 入店商品跳失率=入店商品總跳失人數(shù)/入店總UV：通過統(tǒng)計軟件，如量子等，下載“寶貝被訪排行”，量子只給出今天以前，而不能給出今天的跳失率。打開已下載的數(shù)據(jù)文件，最后一列命名為“跳失人數(shù)”，計算公式就是 跳失人數(shù)=入店*跳失率。統(tǒng)計入店一列，可得出全店從商品入店的總訪客，而統(tǒng)計跳失人數(shù)這一列，得出全部商品的跳失人數(shù);你入店商品跳失率是多少?

 

2. 全店跳失率=(入店商品總跳失人數(shù)+首頁入店跳失人數(shù)+分類頁入店跳失人數(shù))/全店UV。當(dāng)然主要入店是這3個頁面，分類頁入店最少。首頁跳失率=首頁跳失人數(shù)/首頁入店UV。

 

3. 廣告跳失率通常都是單品(直通車)的跳失率或者首頁(鉆展)的跳失率。這里不贅述。

 

4. 關(guān)鍵詞組跳失率=相同或類似關(guān)鍵詞產(chǎn)生的跳失人數(shù)/相同或類似關(guān)鍵詞產(chǎn)生的總流量

 

5. 類目跳失率=(入店商品總跳失人數(shù)-關(guān)鍵詞總跳失人數(shù))/(入店商品總UV-關(guān)鍵詞總UV)。

 

淘寶店鋪的運(yùn)營公式其實也不止上面這幾種，只是想要做好店鋪的基礎(chǔ)運(yùn)營，需要先掌握上面這些公式，然后定期對店鋪的數(shù)據(jù)進(jìn)行計算和分析，達(dá)到運(yùn)營店鋪的目的。