超級推薦定向有什么用？不穩(wěn)定怎么辦？

 

 

定向的功能主要是基于產(chǎn)品本身屬性以及標(biāo)題，還有買家的購買記錄，去自動匹配買家自身的賬號標(biāo)簽的，也就是說，其實(shí)定向智能或者是自定義的，是基于產(chǎn)品本身去對標(biāo)客戶的，包含通投的模式也是屬于自動產(chǎn)品對標(biāo)客戶標(biāo)簽的。

 

不穩(wěn)定怎么辦?

 

1.推薦流量是RTB實(shí)時(shí)競價(jià)，競爭環(huán)境變化會導(dǎo)致流量的起伏。

 

2.推薦場景是數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋的過程，存在嘗試階段，嘗試階段系統(tǒng)會分配流量，如未能承載則代表可能這部分流量不適合，因此流量減少，從而去嘗試其他新的。

 

3.推薦算法學(xué)習(xí)積累依賴的是商家穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷，不可大范圍的隨意調(diào)整出價(jià)，創(chuàng)意，定向人群。這些調(diào)整都可能導(dǎo)致系統(tǒng)原有的學(xué)習(xí)模型產(chǎn)生變化，從而產(chǎn)生不穩(wěn)定。

 

建議策略：

 

智能調(diào)價(jià)工具應(yīng)用，以便在多變的競爭環(huán)境中始終讓自己獲得優(yōu)質(zhì)流量。建議溢價(jià)100%左右。

 

調(diào)整頻率：

 

不建議大幅頻繁操作。包括出價(jià)和創(chuàng)意等設(shè)置。頻繁操作會影響系統(tǒng)計(jì)算您賬戶情況的穩(wěn)定性，進(jìn)而影響流量的分發(fā)。所以頻繁調(diào)整或者調(diào)整動作過大，反而容易引起流量的減少。如果要調(diào)整嘗試，建議新建計(jì)劃去進(jìn)行嘗試。

 

超級推薦的流量點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都很差，為什么?

 

1.不會影響自然搜索，搜索與推薦本身是獨(dú)立的兩套體系，不存在相互的影響。

 

2.推薦場景和搜索的場景有著天然區(qū)別，搜索場景下需要消費(fèi)者主動搜索，是消費(fèi)者已經(jīng)有了非常明確的購買意愿時(shí)才會出現(xiàn)的情況，其離成交更為接近。

 

推薦場景是在消費(fèi)者逛的時(shí)候主動觸達(dá)消費(fèi)者，離成交更遠(yuǎn)，因此點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化會略低。這種正常的現(xiàn)象。大家從生意參謀看手淘首頁流量和手淘搜索流量的轉(zhuǎn)化，也會發(fā)現(xiàn)相同的情況，這是場景決定的。

 

3. 搜索流量直通車要保住，這是承載消費(fèi)者主動表達(dá)需求，滿足用戶需求的渠道。但這是被動的，現(xiàn)在消費(fèi)者習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，更多的是逛，我們需要主動去挖掘消費(fèi)者潛在需求，來拓展自己的流量。