各大電商平臺(tái)開始備戰(zhàn)雙11

                   一年一度的雙11即將來(lái)臨，本年各大電商渠道又有什么新招?首先搶跑的是快手。

9月15日，快手電商在2023雙11商家大會(huì)上宣告，將投入180億的流量扶持和20億的產(chǎn)品補(bǔ)助，助力商家和主播完成生意爆發(fā)。詳細(xì)到行動(dòng)中，快手電商將面向商家和達(dá)人推出“扶搖方案”、“爆品方案”、“鐵粉方案”，經(jīng)過(guò)流量扶持和渠道補(bǔ)助等方法，提前鎖定用戶的購(gòu)物需求。而以上三個(gè)方案都是對(duì)本年年初推廣的優(yōu)質(zhì)商家流量激勵(lì)方案——川流方案，再度進(jìn)行加碼的表現(xiàn)。這意味著，快手電商將在本年雙11拿出遠(yuǎn)超600億的流量用于激勵(lì)商家和達(dá)人協(xié)作，讓產(chǎn)品銷量完成快速增加。另一邊，抖音也不甘落于劣勢(shì)。9月19日，抖音電商正式召開了“抖音商城雙11好物節(jié)”招商大會(huì)。會(huì)上，抖音電商分別對(duì)渠道的核心玩法與節(jié)奏、大促準(zhǔn)入規(guī)則、渠道產(chǎn)品晉級(jí)與保證以及品牌與中小商家的生意增加攻略等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀。現(xiàn)在的揭露信息顯現(xiàn)，抖音電商將在內(nèi)容場(chǎng)景下聚焦品牌與直播雙重玩法，調(diào)集渠道、達(dá)人等多重資源為商家彌補(bǔ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步激活用戶的消費(fèi)熱情。

而在貨架場(chǎng)景下，抖音電商也將經(jīng)過(guò)重點(diǎn)貨品、官方立減等多樣營(yíng)銷玩法以及超值購(gòu)、賤價(jià)秒殺等商城頻道，協(xié)助商家打造爆款產(chǎn)品，推進(jìn)生意增加。除此之外，抖音電商也將上線定金預(yù)售、超級(jí)品類日、抖音商城金卡、商城經(jīng)營(yíng)分等功能和玩法，經(jīng)過(guò)流量扶持和資源歪斜，對(duì)用戶進(jìn)行多渠道、多場(chǎng)景牽動(dòng)。其間，最引人關(guān)注的是抖音電商即將全新上線的“抖音商城金卡”。這個(gè)所謂的“抖音商城金卡”其實(shí)就類似于京東plus會(huì)員、淘寶88vip，可以讓消費(fèi)者享受到大促期間實(shí)在優(yōu)惠，例如：獲取到大面額消費(fèi)券，購(gòu)買到95折產(chǎn)品等。在抖音電商召開商家大會(huì)的第二天，京東也緊鑼密鼓地開啟了零售生態(tài)合作伙伴大會(huì)。會(huì)上，京東正式發(fā)布了本年11.11的活動(dòng)玩法及招商規(guī)則，并宣告經(jīng)過(guò)“流量生態(tài)”、“運(yùn)營(yíng)生態(tài)”以及“成長(zhǎng)生態(tài)”三大生態(tài)晉級(jí)，協(xié)助廣大商家完成成交額的躍升。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，本年雙11，京東將經(jīng)過(guò)夯實(shí)賤價(jià)心智，經(jīng)過(guò)供應(yīng)超20億元補(bǔ)助、全域流量扶持，招引更多優(yōu)質(zhì)商家參加大促，進(jìn)而保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)。

其間，京東所供應(yīng)的超20億補(bǔ)助主要用于直播、短視頻和新品等方面，包括百億補(bǔ)助、廣告金激勵(lì)、降低扣點(diǎn)等各類費(fèi)用減免，為的就是給商家供應(yīng)巨大的流量扶持。除了快手、抖音和京東，拼多多也于近來(lái)發(fā)布公告宣告正式上線中秋國(guó)慶周年慶三連大促。就報(bào)名要求來(lái)說(shuō)，除掉虛擬產(chǎn)品之外，一切類目商家皆可報(bào)名，產(chǎn)品價(jià)格并沒(méi)有過(guò)多要求，但在大促過(guò)程中，產(chǎn)品的價(jià)格有必要是全網(wǎng)最賤價(jià)，否則渠道將取消該產(chǎn)品的大促標(biāo)識(shí)。歸納以上玩法來(lái)看，本年雙11各大電商渠道的要害就是建立流量?jī)?yōu)勢(shì)，并夯實(shí)賤價(jià)心智。

接下來(lái)這段時(shí)間，不管是“京拼淘”，還是“抖快”，只要一件工作要干，那就是以巨額的流量輔以多元化的促銷玩法，做好流量引爆和承接轉(zhuǎn)化，助力商家生意增加。                

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