影響直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素有哪些？怎么刷直通車？

 

開直通車的都知道質(zhì)量得分的重要性，可能有人會(huì)說只要這個(gè)詞有轉(zhuǎn)化那我何必在乎質(zhì)量得分高低呢?你可以不在乎，但是別人在乎了，你就不能長(zhǎng)久的和別人競(jìng)爭(zhēng)下去，缺少競(jìng)爭(zhēng)的資本。即使有轉(zhuǎn)化但是質(zhì)量得分低，會(huì)導(dǎo)致扣費(fèi)高，這樣轉(zhuǎn)化成本增加，該詞長(zhǎng)期數(shù)據(jù)也不會(huì)很漂亮，所以質(zhì)量得分是我們長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的基石，打好基礎(chǔ)續(xù)航能力持久。

 

 

①淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分相關(guān)性

 

我們做推廣是為了迎合淘寶消費(fèi)者的搜索意向，直通車關(guān)鍵詞推廣信息與消費(fèi)者搜索意向接近了，那么也就是相關(guān)性密切了，這時(shí)候你得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)更大，也就是說關(guān)鍵詞相關(guān)性好才能更好的獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，質(zhì)量得分才會(huì)有所提升。

 

相關(guān)性包括類目、屬性、文本相關(guān)性，首先寶貝類目一定不能放錯(cuò)，如果你的寶貝類目發(fā)布錯(cuò)誤，那么關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都會(huì)很低。有些產(chǎn)品放在多個(gè)類目下均可以，這時(shí)候就要分析類目的流量、競(jìng)爭(zhēng)度、買家偏好等，綜合淘寶總競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)量選擇更適合的類目。

 

屬性相關(guān)性，不同關(guān)鍵詞跟寶貝屬性的對(duì)應(yīng)程度也是判斷相關(guān)性的因素，相符程度高，相關(guān)性好那么質(zhì)量得分就會(huì)高。一方面在保證寶貝屬性填寫完整的同時(shí)，另一方面還要確保投放關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性，篩選的關(guān)鍵詞要符合產(chǎn)品屬性，而不能因?yàn)檠奂t某些關(guān)鍵詞行業(yè)數(shù)據(jù)好，就去選擇根本不符合自身產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞。即使投放設(shè)置了這些關(guān)鍵詞，因?yàn)楦鷮氊悓傩圆黄ヅ?，相關(guān)性差，也會(huì)導(dǎo)致該關(guān)鍵詞質(zhì)量得分很低，并沒有好的投放效果。

 

文本相關(guān)性，這里主要是推廣標(biāo)題的影響，寶貝自然標(biāo)題也會(huì)影響到，所以標(biāo)題中盡量包含產(chǎn)品全部核心詞，這部分關(guān)鍵詞初始文本相關(guān)性就會(huì)比較高。標(biāo)題不會(huì)優(yōu)化完就一成不變了，隨著推廣時(shí)期不同標(biāo)題也會(huì)隨之變化。推廣初期，標(biāo)題主要以高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主;中期，以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞加部分熱詞方式，因?yàn)檫@時(shí)候除了轉(zhuǎn)化還需要流量;爆發(fā)期，這時(shí)候以熱詞大詞為主，此階段需要大量流量支持，不管是推廣流量還是自然流量?？傊?，標(biāo)題要根據(jù)時(shí)期調(diào)整優(yōu)化，既能提升質(zhì)量得分，也會(huì)得到想要的流量和轉(zhuǎn)化。

 

②淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分創(chuàng)意質(zhì)量

 

創(chuàng)意質(zhì)量就是推廣創(chuàng)意圖和推廣標(biāo)題的點(diǎn)擊反饋情況，其中推廣圖的影響占比更大，我們知道點(diǎn)擊率的高低很大程度上受推廣創(chuàng)意的影響。包含產(chǎn)品賣點(diǎn)、利益點(diǎn)、清晰準(zhǔn)備展示產(chǎn)品的創(chuàng)意是一個(gè)合格的創(chuàng)意，但我們要想創(chuàng)意質(zhì)量分值高，那么就要追求優(yōu)秀創(chuàng)意，是在合格創(chuàng)意的基礎(chǔ)上以更加新穎的idea傳達(dá)給消費(fèi)者，在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，而不是被淹沒在茫茫人海。

 

平時(shí)養(yǎng)成搜集好創(chuàng)意的習(xí)慣，沒有創(chuàng)新思維，那就要努力把模仿思維做到極致，作為推廣跟美工的溝通也很重要，如何更好傳達(dá)你構(gòu)思中想要的圖片，讓美工加以修飾展現(xiàn)出來，協(xié)同合作讓創(chuàng)意更有質(zhì)量。

 

③淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分買家體驗(yàn)

 

這項(xiàng)是改版之后影響質(zhì)量得分最大的因素，而且以后影響比例只會(huì)增加，優(yōu)化好買家體驗(yàn)分，質(zhì)量得分才能穩(wěn)定。關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，寶貝收藏、加購(gòu)率，旺旺反應(yīng)速度，關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，好評(píng)率等等都會(huì)影響買家體驗(yàn)。

 

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化這個(gè)不用說，都知道這是關(guān)鍵詞最基本的數(shù)據(jù)反饋，投放初期一定要優(yōu)化好點(diǎn)擊率。然后通過直通車點(diǎn)擊進(jìn)來的產(chǎn)生收藏加購(gòu)等行為也會(huì)給買家體驗(yàn)項(xiàng)加分，關(guān)聯(lián)銷售能更好的利用引進(jìn)流量，另外還能觀察間接寶貝的數(shù)據(jù)情況，省油寶領(lǐng)航版的報(bào)表中有間接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的分析，可以參考一下去設(shè)置關(guān)聯(lián)營(yíng)銷和尋找潛力款，能幫助更好的分析。好評(píng)率是買家交易后最直接的反饋，如果差評(píng)過多也會(huì)影響到買家體驗(yàn)分，質(zhì)量得分難以提高。

 

任何一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)都不能忽略，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，買家體驗(yàn)綜合分值才會(huì)快速提升。以上就是淘寶直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的影響因素，優(yōu)化這幾個(gè)因素，相信你的直通車推廣效果會(huì)越來越好。