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2023年京東七夕活動規(guī)則

2023-08-10|00:01|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：27

2023年京東七夕節(jié)作為京東重要節(jié)禮活動之一，今年京東七夕節(jié)將圍繞重要玩法“跨店滿減”，以更高效的流量生態(tài)、更有效的營銷推廣和更簡單的參與方式，聯(lián)合多方一起感恩回饋消費者，營造七夕節(jié)禮專屬的商品氛圍，從而實現(xiàn)銷量增長，攜手打造“低價送禮”的京東七夕節(jié)。

一、活動節(jié)奏

2023年京東七夕節(jié)活動將于2023年8月13日20:00:00正式開啟，至2023年8月22日23:59:59結束。

二、活動玩法

（一）跨店滿減

1.活動簡介

大促跨店滿減是每滿減促銷（歸屬總價促銷），支持疊加全品類券和大促神券，同時也支持與其他總價促銷疊加使用。本次京東七夕節(jié)將主推每滿300元減30元力度的跨店滿減，促銷生效期間（2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59），同一款商品可全程參與，并鼓勵全品類參與，著重鼓勵以全店商品形式報名。積極參與跨店滿減活動可更高效地促進跨店鋪、跨品類的銷售增長。

2.活動節(jié)奏

（1）活動預告時間（促銷展示不生效）：2023年8月13日00:00:00-2023年8月13日19:59:59。

（2）消費者使用時間（促銷生效可使用）：2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59。

（3）報名時間：2023年8月3日12:00:00-2023年8月9日23:59:59。

3.報名要求及流程

（1）報名要求：參與京東七夕節(jié)大促跨店滿減活動的商家需在活動類目范圍內，且滿足《京東開放平臺營銷活動規(guī)則》。

（2）報名路徑：商家可前往shop.jd.com-營銷活動-官方營銷活動-2023年京東七夕節(jié)主題活動-會場及促銷活動下查看可報名活動，若無法查看【2023年京東七夕節(jié)大促跨店滿減】活動可前往shop.jd.com-行業(yè)活動或點擊直達鏈接進入：https://mc.jd.com/shop/index.html#/industry/listDetail/101688892/104。

4.資源權益

報名2023年京東七夕節(jié)大促跨店滿減的商品有機會在推薦、搜索、商詳、購物車、湊單頁及大促會場等公域場景獲得流量支持。

5.費用承擔

由商家承擔100%。

（二）主題活動

1.活動簡介

本次京東七夕節(jié)，只需報名【2023年京東開放平臺七夕主題活動】（以下或稱“【2023年京東七夕主題活動】”），即可全盤掌握各類會場及各類平臺級玩法的規(guī)則和時間節(jié)奏，實現(xiàn)效率和銷量的雙重提升。

2.活動節(jié)奏

（1）報名時間：2023年8月3日12:00:00-2023年8月22日23:59:59。

（2）活動時間：2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59。

3.報名要求及流程

（1）基礎要求

參加本次【2023年京東七夕主題活動】的商品需滿足《京東開放平臺營銷活動規(guī)則》及本招商規(guī)則。

（2）規(guī)則要求

商品報名【2023年京東七夕主題活動】需滿足招商基礎規(guī)則門檻，報名成功的商品將自動打標“七夕節(jié)”，享有七夕專屬視覺氛圍包裝和搜索、大促核心會場等公域流量支持。為進一步提升商品的商詳轉化率，鼓勵報名成功的商品同時設置“優(yōu)惠指引”，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價/預估到手價等的相關信息，為消費者提供更直觀的價格信息。

①七夕主題活動招商規(guī)則

A、參加跨店滿減且生效的商品才可打標“七夕節(jié)”；

B、店鋪星級≥4星；

C、店鋪物流履約因子排名率≥5%，若店鋪物流履約因子排名率＜5%，支持商家通過開通晚到賠服務報名活動；

D、商品動銷件數(shù)≥該末級類目中50%商品的動銷數(shù)；

E、商品當前好評率≥90%；

注：當商品所處末級類目好評數(shù)前50%的值為0~1時（含0），默認其好評數(shù)≥1；

F、商品好評數(shù)≥該末級類目中50%商品的好評數(shù)。

②“七夕節(jié)”前端打標樣式（標簽展示位置示意）

京東平臺七夕活動

（3）價保要求

為了保障消費者在七夕期間的購物體驗，提升購買意愿及商品轉化，針對參與七夕大促商品打標（即成功報名【2023年京東七夕主題活動】）的商品（部分類目除外），京東將根據(jù)《京東開放平臺“商品價格保護”服務規(guī)則》在2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開通7天價保服務，活動結束后服務自動關閉。若已設置價保周期大于7天或已開通價保險，商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務標簽。

（4）運費險要求

運費險服務是為了減少活動期間商品退貨運費糾紛，提高消費者購物體驗，避免消費者因商品展示不符或其他理由退貨而對商家產(chǎn)生不必要的運費損失的服務產(chǎn)品。針對參加此次七夕主題活動的POP店鋪（部分類目除外），京東將根據(jù)《京東開放平臺“退換貨運費險”服務規(guī)則》在2023年8月13日20:00:00-2023年8月22日23:59:59統(tǒng)一開通運費險服務，活動結束后自動關閉。

（5）報名路徑

路徑一：登錄京麥客戶端，或輸入網(wǎng)址：https://shop.jd.com/，登錄京麥商家中心選擇營銷中心下的營銷活動菜單，進入營銷中心-營銷活動頁，在營銷活動列表中找到【2023年京東七夕主題活動】進行報名，若登錄京麥后臺展示為新版頁面，可在左側菜單選擇營銷-營銷活動，在營銷活動頁面找到相應活動進行報名。

路徑二：可直接輸入商家營銷活動中心網(wǎng)址：https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進入營銷活動中心，在營銷活動列表中找到【2023年京東七夕主題活動】進行報名。

4.資源權益

（1）流量扶持

成功報名【2023年京東七夕主題活動】的商品將打上“七夕節(jié)”標簽，并有機會獲得專屬流量傾斜，具體位置包括搜索列表頁、七夕核心會場等。

（2）視覺包裝

成功報名【2023年京東七夕主題活動】的商品享有七夕大促全時期專屬氛圍包裝，標簽覆蓋APP、PC、WQ的搜索、商詳、腰帶等場景。京東鼓勵商品同時設置“優(yōu)惠指引”標簽，完成“優(yōu)惠指引”設置的商品，可自動享有“大促到手價商詳腰帶”視覺展示，為消費者提供更直觀的價格信息。

三、更多資源權益

1、基礎資源

2023年京東七夕節(jié)提供的基礎資源主要包括京東七夕節(jié)活動氛圍支持和營銷工具。

京東七夕節(jié)活動氛圍支持：京東將為活動商品提供活動期間官方氛圍支持，包括但不限于活動商品各鏈路（搜索頁、購物車頁、商品詳情頁等）的商品打標等營銷氛圍支持。

營銷工具：京東將免費提供利于銷售轉化的各項營銷工具的使用權，包括但不限于跨店滿減等促銷模塊功能。

商家可以獲得的具體資源支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內容為準。

2、流量支持

2023年京東七夕節(jié)提供的流量支持主要為站內資源，包含京東站內大促樓層、首頁商品TOP LOGO、搜索、推薦、標簽、PUSH等。

商家可以獲得的具體流量支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內容為準。

四、附則

京東平臺商家的相關行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當時的規(guī)則。發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

商家應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無約定的，京東有權酌情處理。商家依據(jù)相關規(guī)則承擔的相關責任并不免除其應承擔的法律責任。商家的任何行為，應同時遵守與京東及其關聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。

本規(guī)則于2023年8月4日發(fā)布，于2023年8月4日生效。