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    解析影響直通車寶貝點(diǎn)擊率的十個(gè)因素

    2022-12-04|15:59|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:50

    很多賣家的寶貝自然排名或者直通車得到展現(xiàn)之后,但發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率非常的低,很多情況是沒有仔細(xì)的研究過受眾人群,沒有研究過買家的心理,導(dǎo)致在一些設(shè)定中不能夠滿足買家的需求,下面就和大家說說影響到寶貝點(diǎn)擊率的十大要點(diǎn)。

    一、產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一競(jìng)爭(zhēng)力

    產(chǎn)品永遠(yuǎn)比流量要重要,大家要記住這一點(diǎn),這也是為什么很多賣家都在強(qiáng)調(diào)貨源和選款。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品在淘寶里面已經(jīng)是飽和了,有些產(chǎn)品根本就沒有競(jìng)爭(zhēng)或者競(jìng)爭(zhēng)比較小。選款的五個(gè)要素:點(diǎn)擊率要高于2倍,收藏要多10%、轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)2倍、訪問深度大于1.5、跳失率小于80%,如果寶貝能夠滿足這五個(gè)條件,那么這將會(huì)是一款非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。也不是說不能滿足于這些條件就不能用了,選款時(shí)起碼也要比一般的要好吧。

    二、影響直通車點(diǎn)擊率的十大影響因素

    1.投放時(shí)間

    投放時(shí)間一定是在轉(zhuǎn)化的熱門時(shí)間段,一般下午和晚上為主,移動(dòng)端和PC端的熱門時(shí)間段一定要分開,如果想重點(diǎn)投某個(gè)平臺(tái),兩個(gè)一定要分開投放??梢愿鶕?jù)行業(yè)的熱搜時(shí)間段和自己店鋪的訪客集中時(shí)間去調(diào)控。

    2.投放地域

    前期的投放地域只選擇點(diǎn)擊率最高的5個(gè)地區(qū),注意點(diǎn)擊率高不一定展現(xiàn)好,所以要綜合衡量??梢愿鶕?jù)流量解析,搜索你的主投關(guān)鍵詞,去選擇投放地域,再去掉偏遠(yuǎn)地區(qū)。如果是老計(jì)劃,你首先要去掉地域報(bào)表中點(diǎn)擊率最差的區(qū)域。

    3.投放平臺(tái)

    想養(yǎng)關(guān)鍵詞的計(jì)劃,最好不投放站外和定向,并且選詞要少。無線端的默認(rèn)點(diǎn)擊單價(jià)要提高2倍,效果后面會(huì)不言而喻的。

    4.限額

    在養(yǎng)分階段最好不要限額,后期穩(wěn)定再限額,如果非要限額的話,最少要滿足200個(gè)點(diǎn)擊量的花費(fèi),而且要選擇智能投放。

    5.推廣圖

    很多人喜歡制作奇葩推廣圖,點(diǎn)擊率和質(zhì)量分看起來很漂亮,心理也暗爽,過兩天又掉回來,無論你是*還是用黃圖,投機(jī)取巧的方法最好不要用,我自己不用也不推薦大家用。

    6.推廣標(biāo)題

    推廣標(biāo)題和系統(tǒng)對(duì)關(guān)鍵詞的初始質(zhì)量分息息相關(guān),想提高初始得分,要提高推廣標(biāo)題和寶貝屬性的相關(guān)性,盡量選擇寶貝的屬性詞。

    7.質(zhì)量分

    為了盡快提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分,首批關(guān)鍵詞盡量選擇少一點(diǎn),10個(gè)左右就可以了,然后出比較高的價(jià)格,流量獲取能力90以上,如果點(diǎn)擊率太低,你們可以自己人為操作下,這里不多說。

    8.新詞排名

    對(duì)于新加詞的排名,理論上是越靠前越好,特別是無線端,開始的時(shí)候排名越靠前,后期的質(zhì)量分提高越快。

    9.出價(jià)

    關(guān)于首次出價(jià)問題,出價(jià)太少,沒有展現(xiàn),當(dāng)然就更沒有點(diǎn)擊率,但是出價(jià)太高,因?yàn)閷氊愪N量有限,所以跟周圍的產(chǎn)品對(duì)比沒有優(yōu)勢(shì),導(dǎo)致點(diǎn)擊率過低,所以過高過低都不好。一般情況下,首次出價(jià)是平均點(diǎn)擊單價(jià)的兩倍就可以了。

    10.銷量和價(jià)格

    這是最后的影響因素,銷量少的時(shí)候,大詞下的點(diǎn)擊率是很低的,所以寶貝的不同時(shí)期,需要主推不同的關(guān)鍵詞,才能保證有效點(diǎn)擊率。

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