超級推薦什么時(shí)候開比較好?如何自定義設(shè)置?
2023-02-03|11:57|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:2589
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超級推薦也是淘寶商家會使用到的推廣工具,它可以類比淘寶直通車以及鉆展,可以通過商品圖文以及直播等的形式對產(chǎn)品進(jìn)行投放,也可以覆蓋站內(nèi)外流媒體資源流量,根據(jù)強(qiáng)大的推薦算法,可以做人群精準(zhǔn)定向。那么超級推薦什么時(shí)候開比較好?如何自定義設(shè)置?
超級推薦什么時(shí)候開比較好?
淘寶超級推薦在剛開始的階段,會需要一段時(shí)間的冷啟動期,但要注意,這一階段只是去抓取你寶貝、店鋪目前的人群標(biāo)簽。而不是說會給你抓取到精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽,所以當(dāng)?shù)赇伻巳簶?biāo)簽不精準(zhǔn)時(shí),那超級推薦所抓取、推送的人群也同樣是不精準(zhǔn)的。
所以想要通過超級推薦獲得好的效果前,我們可以先確認(rèn)一下店鋪的人群標(biāo)簽是否精準(zhǔn),如果不精準(zhǔn),那就用一些方法把它給拉精準(zhǔn)來再操作。
如何自定義設(shè)置?
①日限額,具體的依據(jù)自己的能力和需求來設(shè)置,但不要設(shè)置的過低,后期還需依據(jù)數(shù)據(jù)反饋情況做日限額的遞增。
②投放時(shí)間,可以直接選擇模板,也可以參照生意參謀數(shù)據(jù),在買家瀏覽轉(zhuǎn)化高峰期時(shí)進(jìn)行重點(diǎn)投放。
③投放地域,這比較簡單直接,通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶,以及轉(zhuǎn)化投產(chǎn)較為低迷的地區(qū)不做投放。
④添加產(chǎn)品,首選各方面數(shù)據(jù)都有突出表現(xiàn)的產(chǎn)品,因?yàn)樗麄兊臉?biāo)簽會相對豐富,然后在一個(gè)計(jì)劃內(nèi)放多個(gè)這樣的產(chǎn)品來操作,去擴(kuò)大流量入口,減少冷啟動時(shí)間。
⑤人群標(biāo)簽,要依據(jù)需求目的去具體選擇。需要拉新,先確定人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度,精準(zhǔn)度高就選智能擴(kuò)展人群,精準(zhǔn)度低就選購物意圖定向。需要收割,最簡單直接的方式就是選擇重定向人群,稍微升級下的操作就是DMP優(yōu)化。
⑥人群出價(jià),要以能快速獲得足夠曝光為主,否則沒有曝光就沒有點(diǎn)擊,就無法快速開展下一步優(yōu)化,所以必須先高出價(jià),有一定數(shù)據(jù)量后可以看反饋情況考慮逐步降低出價(jià)。
⑦資源位投放,三個(gè)猜你喜歡都可以操作,初期低溢價(jià)后期看流量量級和數(shù)據(jù)反饋來做有針對性的提高溢價(jià)處理。不過經(jīng)驗(yàn)不足的話,還是建議分開進(jìn)行優(yōu)化,這樣比較穩(wěn)妥。
⑧創(chuàng)意圖,創(chuàng)意影響點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率影響PPC……數(shù)據(jù)之間都是相互關(guān)聯(lián)的,再加上推薦流量具有千人千面?zhèn)€性化展示的特點(diǎn),所以創(chuàng)意圖這需要進(jìn)行多次,同場景同單元同定向同位置的測試,選出高點(diǎn)擊率的圖片會更有利于整個(gè)計(jì)劃的實(shí)施。
淘寶賣家如果投入至超級推薦推廣的資金是有限的,那么需要先分析下分時(shí)折扣數(shù)據(jù),然后再選擇一個(gè)合適的時(shí)間段來投放,這樣就能減少推廣所使用的成本。
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