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    淘特推廣oCPX是什么?怎么出價?

    2022-09-06|12:05|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:5198

    淘寶特價版推廣ocpx能幫助淘寶商家提高曝光,進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化,本篇文章匯總了淘特推廣oCPX常見問題梳理,答案往下看:



    1、oCPX是什么?

    oCPX是淘特推廣中的一種出價方式。商家設(shè)定好愿意為一個訂單花的廣告費(fèi),系統(tǒng)會按出價和歷史數(shù)據(jù)自動優(yōu)化,幫我們找到高轉(zhuǎn)化人群,提高單量。

    2、oCPX是按點擊出價嗎?

    oCPX不是按點擊出價,舉個例子,當(dāng)您設(shè)置5元的一個oCPX出價,不代表一次點擊扣費(fèi)5元,系統(tǒng)會根據(jù)5元的轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動匹配商品轉(zhuǎn)化意向高的精準(zhǔn)人群,促成成交,且最終轉(zhuǎn)化成本控制在5元以內(nèi)。

    3、什么情況下適合使用oCPX

    新手商家節(jié)省花費(fèi):系統(tǒng)根據(jù)商品表現(xiàn),并對歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,自動調(diào)整出價,花比較少的錢,為產(chǎn)品匹配更多更精準(zhǔn)的淘寶流量。

    老商家提升ROI:根據(jù)商家設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化花費(fèi)去優(yōu)化計劃,精準(zhǔn)推薦,自動匹配與商品相關(guān)的高轉(zhuǎn)化人群。

    4、什么情況下不適合使用oCPX

    注意:新品、爆品加速期結(jié)束之后再創(chuàng)建oCPX計劃,如果仍處于新品、爆品加速期,暫時先不用開oCPX計劃。

    注意:盡量不要推店鋪全新的商品,需要商品累計基礎(chǔ)訂單之后再創(chuàng)建oCPX計劃。

    5、oCPX計劃和賬戶其他計劃相互沖突嗎?

    不同計劃間不會搶量,但是同一個商品不同計劃會相互競爭,所以前期針對同一個商品不需要創(chuàng)建太多計劃。

    6、如何設(shè)置oCPX計劃?

    新手商家:設(shè)置好oCPX計劃后,前兩天最好不要改動價格,等到有數(shù)據(jù)展示后,再根據(jù)數(shù)據(jù)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整出價,上下浮動最好不超過10%-20%。

    老計劃設(shè)置:在設(shè)置目標(biāo)花費(fèi)時,可以套用以下公式:oCPX出價=商品筆單價/期望投產(chǎn)比。假設(shè)筆單價是21元,期望投產(chǎn)比是3,那我們的合理出價就是7元。如果拿不到流量的話可以按目標(biāo)ROI的2/3來設(shè)計出價,觀察流量變化。

    7、初次使用建議使用系統(tǒng)建議價格

    如果剛開始使用,請直接使用系統(tǒng)建議價格!這是系統(tǒng)通過你的商品歷史數(shù)據(jù)給出的最優(yōu)價格,如果系統(tǒng)建議出價不合理,可與我們聯(lián)系。

    8、oCPX拿不到量怎么辦?

    oCPX本身是按照轉(zhuǎn)化目標(biāo)匹配精準(zhǔn)的人群,會出現(xiàn)拿量困難,消耗不出去的情況,在此情況下可適當(dāng)調(diào)整oCPX出價(注意提價幅度不要太高,一天內(nèi)調(diào)價次數(shù)不超過兩次)來看拿量情況。

    9、為什么使用oCPX之后,我的平均點擊花費(fèi)上漲了?要怎么降低?

    上漲是可能的,也不用去降低!甩手提醒,首先需要明白,精準(zhǔn)的流量總是貴的!你想的降低平均點擊花費(fèi)=把好的流量給了別人,然后永遠(yuǎn)拿了低質(zhì)流量,所以不要關(guān)注點擊出價,看平均成交出價是否達(dá)到你的目標(biāo)就可以了。

    10、oCPX效果不佳如何解決?

    出價不合理,導(dǎo)致效果有波動。

    ○錯誤示范:出價過低導(dǎo)致沒有曝光或者效果波動較大,訂單量較少。

    ○解決方法:初期直接使用系統(tǒng)建議價格,如果依舊出現(xiàn)曝光較少的情況,出價提升至0.8-1元左右。

    頻繁調(diào)價,目標(biāo)達(dá)成有差距。

    ○錯誤示范:時刻關(guān)注小時或者分鐘數(shù)據(jù),頻繁調(diào)價。

    ○解決方法:觀察數(shù)據(jù)周期至少以天為單位,效果評估以3-7天的整體數(shù)據(jù)作為評判。如果有波動,一天調(diào)整1-3次即可,調(diào)價幅度可在20%左右,調(diào)價之后保持半天或者一天以上,進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察。

    不再優(yōu)化商品內(nèi)功,過早到達(dá)訂單“天花板”。

    ○錯誤示范:只關(guān)注廣告數(shù)據(jù)而不注意商品內(nèi)功優(yōu)化及創(chuàng)意優(yōu)化。

    ○解決方法:及時優(yōu)化商品內(nèi)功,優(yōu)化創(chuàng)意,結(jié)合創(chuàng)意數(shù)據(jù)優(yōu)勝劣汰,實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升,突破訂單“天花板”。

    違規(guī)操作訂單數(shù)據(jù),導(dǎo)致后期效果波動大

    ○錯誤示范:為快速獲取訂單進(jìn)行訂單相關(guān)違規(guī)操作,導(dǎo)致淘寶轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)失真,影響之后的投放效果。

    ○解決方法:推廣數(shù)據(jù)需保持真實性,前期如有違規(guī)操作請新建單元。

    11、為什么使用oCPX之后效果依舊會有波動?

    因為數(shù)據(jù)累積過少!等到訂單量有了足夠的累積之后效果會逐漸趨于穩(wěn)定,一般是拿到流量投放3天后,或訂單超過10單后進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察,觀察周期可以拉長以周為周期看效果,關(guān)注成交成本即可。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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