京東小魔方頻道白皮書

一、什么是京東小魔方？

1.1頻道定位

京東小魔方名稱來源于“魔方”的概念延展，魔方代表了“魔幻”、 “有趣” 、 “多變”、 “神秘”，與新品“新” “潮” “趣” “玩”傳遞的理念契合，更有承載未知新品，待開啟魔方發(fā)現(xiàn)新品之意。京東小魔方目標是打造用戶認知京東新品的強認知與強關聯(lián) ip，定位于用戶新品消費陣地和品牌新品陣地。

1.2頻道用戶特點

1）用戶基本屬性：頻道用戶以16-35歲的年輕高學歷男性用戶為主，男性比率超 60%；

2）地域分布：用戶分布以一線城市、省會城市為主,占比超 50%。

3）用戶價值：購買力強，白領層級占比超 75%，偏向購買中高端產(chǎn)品；

4）用戶敏感度：用戶對評論敏感度高，特別是達人視頻測評、真實用戶已購買評論。

5）用戶訪問質(zhì)量：頻道整體用戶商詳訪問到達率50%+；

1.3頻道入口及資源類型

1.3.1頻道入口

app 首頁核心頻道樓層、pc 首頁樓層、微信購物首頁新品、微信京東購物小程序新品；

更多信息請前往京東查看。

來源：京東賣家論壇

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