快手低價(jià)引流專(zhuān)項(xiàng)治理公告(快手過(guò)敏包退權(quán)益升級(jí)品退率免考核公告)
2023-08-01|19:21|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:25
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為了保障快手消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、維護(hù)用戶(hù)和平臺(tái)的合法權(quán)益,營(yíng)造良好的交易環(huán)境,平臺(tái)決定對(duì)【低價(jià)引流】的行為進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)治理。
一、定義
低價(jià)引流指商家通過(guò)虛構(gòu)商品原價(jià)、設(shè)置低價(jià)無(wú)效sku等手段,誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊商品讓消費(fèi)者誤以為買(mǎi)到劃算好物的行為,主要表現(xiàn)包括宣傳的售價(jià)與商品實(shí)際售賣(mài)價(jià)格不一致、商品sku設(shè)置不規(guī)范、商品定價(jià)信息不合理、夸大商品原價(jià)/劃線價(jià)、商品異常優(yōu)惠等。
二、常見(jiàn)違規(guī)行為
(1)宣傳的售價(jià)與商品實(shí)際售賣(mài)價(jià)格不一致:商家在商品標(biāo)題、圖片、詳情描述及其他推廣宣傳中做出的價(jià)格承諾與實(shí)際支付價(jià)格不符。
(2)商品sku設(shè)置不規(guī)范:商家設(shè)置低價(jià)sku、虛假sku引流、將不同顏色、尺寸、系列的商品在同一sku下進(jìn)行售賣(mài)等。
(3)商品定價(jià)信息不合理:商品亂標(biāo)價(jià)、標(biāo)高價(jià)或定價(jià)明顯高出商品歷史價(jià)格、同品類(lèi)商品價(jià)格以及行業(yè)均價(jià)、商品以非常規(guī)的數(shù)量單位發(fā)布、商品郵費(fèi)偏離實(shí)際價(jià)格或遠(yuǎn)超商品本身價(jià)值等。
(4)夸大商品原價(jià)/劃線價(jià):商家在商品標(biāo)題、圖片、描述、詳情及其他商品宣傳中虛構(gòu)“原價(jià)、劃線價(jià)、出廠價(jià)、活動(dòng)價(jià)、秒殺價(jià)”等參考價(jià)格,標(biāo)示的參考價(jià)格虛假捏造、并不存在或者從未有過(guò)交易記錄。
(5)商品異常優(yōu)惠:商家通過(guò)設(shè)置異常高額優(yōu)惠券售賣(mài)低價(jià)商品,比如設(shè)定滿900元減899.99元優(yōu)惠券。
(6)惡意低價(jià):低價(jià)商品、福利品不設(shè)置庫(kù)存,或設(shè)置了庫(kù)存但買(mǎi)家支付后商家有不發(fā)貨、虛假發(fā)貨等不履約表現(xiàn)。
快手低價(jià)引流
三、違規(guī)處理
自即日起,平臺(tái)將會(huì)對(duì)此類(lèi)行為進(jìn)行嚴(yán)肅處置,采取包括但不限于違規(guī)商品下架、禁止上架新商品、限制商業(yè)推廣、限制電商自然流量、全店商品下架、扣分、支付違約金等措施。
除上述外,若商家情節(jié)特別嚴(yán)重平臺(tái)有權(quán)視違規(guī)具體情況,采取包括但不限于封禁快手賬號(hào)、禁止直播、禁止發(fā)短視頻、扣除全部違規(guī)所得、退款不退貨、凍結(jié)貨款/保證金等處置措施。請(qǐng)各位商家積極自查自糾,避免違規(guī)問(wèn)題對(duì)您的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響,讓我們共同營(yíng)造良好的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境。
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快手品質(zhì)退款發(fā)起率(簡(jiǎn)稱(chēng)品退率),是衡量消費(fèi)者對(duì)于商品質(zhì)量滿意度的指標(biāo),也是衡量商家商品質(zhì)量最重要的指標(biāo)之一。為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,提供更加優(yōu)質(zhì)的交易體驗(yàn),同時(shí)平衡商家的服務(wù)成本,過(guò)敏包退權(quán)益進(jìn)行升級(jí),符合條件的訂單可參與品退率免考核,具體內(nèi)容如下:
1、免考核標(biāo)準(zhǔn)
參與條件為商家開(kāi)通權(quán)益后且售后服務(wù)好的場(chǎng)景品退率免考核,具體標(biāo)準(zhǔn)如下:
1)商家已開(kāi)通過(guò)敏包退權(quán)益;
(2〉商家按照權(quán)益的要求24小時(shí)內(nèi)盡快響應(yīng)用戶(hù)的申請(qǐng),支持用戶(hù)僅退款/退貨退款;
(3)商家處理過(guò)敏包退退款單的過(guò)程流暢,無(wú)推諉、無(wú)拒絕。
注:
品質(zhì)退貨率(簡(jiǎn)稱(chēng)品退率)計(jì)算口徑
原口徑:品質(zhì)退貨率(簡(jiǎn)稱(chēng)品退率)=支付日期起14日內(nèi)首次退款原因?yàn)樯唐菲焚|(zhì)問(wèn)題的訂單量/支付訂單量
新口徑:品質(zhì)退貨率(簡(jiǎn)稱(chēng)品退率)=支付日期起14日內(nèi)簽收訂單中支付14日內(nèi)首次退款原因?yàn)樯唐菲焚|(zhì)問(wèn)題的訂單量/支付日期起14日內(nèi)簽收的訂單量。同時(shí),分子剔除了特定條件下的過(guò)敏類(lèi)品退訂單;
對(duì)于單一商品出現(xiàn)高頻“過(guò)敏原因"退款的,不參與免考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行剔除。
2、應(yīng)用范圍
商家品質(zhì)指標(biāo):符合條件的過(guò)敏包退訂單品退率免考核,商家可在生意通-服務(wù)-品質(zhì)概覽查看指標(biāo)變化。
指標(biāo)結(jié)果同步影響店鋪體驗(yàn)分、電商流量分發(fā)、平臺(tái)活動(dòng)等,請(qǐng)商家朋友們重點(diǎn)關(guān)注。
3、數(shù)據(jù)說(shuō)明
符合免考核條件的品退率數(shù)據(jù),2023年7月27日正式更新。
更新周期:近30天,即訂單支付日期在2023年6月27日及其之后,品退率數(shù)據(jù)為剔除過(guò)敏后,6月27日之前的數(shù)據(jù)不回溯。
該規(guī)則與品退率&用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)緊密相關(guān),請(qǐng)商家謹(jǐn)慎處理過(guò)敏包退退款單,避免影響正常經(jīng)營(yíng)。
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