天貓Tstyle早春新品秀活動招商規(guī)則到底有哪些？具體是怎樣的？

 

天貓Tstyle早春新品秀活動招商規(guī)則到底有哪些？

 

活動節(jié)奏

 

一、商家報名：2020年12月31日00:00:00-2021年01月05日23:59:59

 

二、商品報名：2021年01月03日10:00:00-2021年01月09日23:59:59

 

三、正式活動：2021年01月10日00:00:00-2021年01月12日23:59:59

 

招商要求

 

一、參加本次活動的商家及商品需滿足《天貓商家營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》及本招商規(guī)則。

 

二、商家準入規(guī)則

 

 

1、本活動面向天貓平臺商家。

 

2、鑒于天貓海量的商家和商品，以及天貓活動期間有限且寶貴的流量及營銷資源，為實現(xiàn)最佳活動效果、最大程度為天貓消費者篩選出豐富多樣和極致性價比的活動商品，天貓會根據(jù)天貓活動的整體策略，采取商家擇優(yōu)與定向邀約制度，優(yōu)先選擇可更好地為消費者服務(wù)的商家，優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、店鋪成交額、店鋪類型與主營類目、消費者需求、開店時長、客單價、誠信經(jīng)營情況、在此前天貓各類營銷活動中的綜合表現(xiàn)、商家活動投入與配合度、商品及其價格在營銷活動及日常經(jīng)營中的競爭力、對天貓消費者的資源投入和專注度、運費險及服務(wù)保障情況等。

 

3、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作。商家報名本活動無需費用。

 

三、商品準入規(guī)則

 

1、商品價格要求

 

1)參加活動的商品(“活動商品”)的銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫，請商家注意商品報名時間，過期則申報入口關(guān)閉。

 

2)活動商品的銷售價格必須小于或等于該商品在指定期間(2021年12月25日00:00:00-2021年01月09日23:59:59)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r，最低標價遵循《 天貓及營銷平臺最低標價規(guī)則》中“天貓大型營銷活動最低標價”的規(guī)則。

 

3)商家還應(yīng)遵循《天貓商品價格管理規(guī)范》等平臺規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較等方面的規(guī)定。

 

2、 商品品質(zhì)要求

 

報名商品品質(zhì)須有競爭力，商品品質(zhì)遵循《天貓商家營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》中的“商品品質(zhì)”規(guī)則。

 

四、包郵要求

 

商家應(yīng)當(dāng)提供活動商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū))的包郵服務(wù)，以下特殊場景特殊處理：

 

1、以下類目下活動商品收貨地為偏遠地區(qū)*的，商家可不提供包郵服務(wù)：置地/升降晾曬衣架 、飲料、乳制品、大米、食用油/調(diào)味油、收納柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、旅行箱類目。

 

2、以下類目下活動商品無需提供包郵服務(wù)，但應(yīng)提供活動商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū)及偏遠地區(qū))的包物流*服務(wù)：跑步機/大型健身器械、踏步機/中小型健身器械、自行車整車、電動車整車、基礎(chǔ)建材、家裝主材、機電五金、機械五金、勞保用品、電氣控制、氣動工具、液壓/起重工具、乘用車輪胎、非乘用車輪胎、輪轂類目。

 

3、以下類目下活動商品無需提供包郵服務(wù)：手機號碼/套餐/增值業(yè)務(wù)、移動/聯(lián)通/電信充值中心、教育培訓(xùn)、騰訊QQ專區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲點卡、兌換卡、能源出行、民生服務(wù)、網(wǎng)游裝備/游戲幣/帳號/代練、生活娛樂充值、美容服務(wù)、個護服務(wù)、本地化生活服務(wù)、新鮮蔬菜/蔬菜制品、蛋/蛋制品、海鮮/水產(chǎn)品/制品、 生肉/肉制品、新鮮水果、冰淇淋/凍品、報刊訂閱、期刊雜志、住宅家具、商業(yè)/辦公家具、裝修設(shè)計/施工/監(jiān)理、全屋定制、大魚缸*、新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)、摩托車整車、沙灘車、摩托車實體服務(wù)、船舶整船、飛行器整件等類目，【其中新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)類目需消費者自提】。

 

五、發(fā)貨要求

 

天貓商家應(yīng)遵循天貓平臺的發(fā)貨時間/物流更新時間要求，否則平臺將依據(jù)《天貓物流時效管理規(guī)范》“延遲發(fā)貨”規(guī)則進行處理。

 

六、其他招商要求

 

1、活動商品按照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)則(點此詳閱)提供七天無理由退換貨服務(wù)。

 

2、活動商品可同時參加同期的聚劃算，但商品的活動銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時，為確保消費者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗，聚劃算系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。同時參加聚劃算的商品，請商家同時遵循聚劃算活動規(guī)則。

 

3、活動商品可同時參加同期的淘搶購，但商品的活動銷售價格和淘搶購價格必須一致;二者不一致時，淘搶購系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。同時參加淘搶購的商品，請商家同時遵循淘搶購活動規(guī)則。

 

營銷管理規(guī)定

 

一、天貓營銷活動合作基礎(chǔ)管理規(guī)則

 

1、為確保消費者在活動中享受到真實有效的優(yōu)惠，與天貓合作的商家應(yīng)當(dāng)堅持向消費者提供更具競爭力的活動商品(包括款式、品質(zhì)、價格等);由于天貓為打造活動付出了大量的人力物力，旨在與具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營，并具有一定市場競爭力的天貓商家一道為消費者提供具有全網(wǎng)競爭力的高性價比貨品及營銷活動體驗，給予消費者普惠和良好的消費者心智，同時天貓通過活動極大程度的為獲得合作機會的商家提高了品牌曝光度及成交率，因此作為合作的對等條件，如商家對天貓消費者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，商家提供的活動商品或商家的活動表現(xiàn)與其他渠道的營銷政策相比并不具備競爭力，天貓有權(quán)限制、取消這類商家/商品活動全域資源，中止及/或終止商家繼續(xù)參與本活動。

 

2、商家在本活動期間的綜合表現(xiàn)(尤其是資源投入專注度、商品優(yōu)惠力度、價格競爭優(yōu)勢、誠信度等)，將作為天貓是否與商家開展后續(xù)大型營銷活動合作的重要參考項之一。

 

二、天貓資源分配與流量最優(yōu)化管理規(guī)則

 

1、活動期間天貓的流量是寶貴的，商家并不是成功報名參加天貓活動即可當(dāng)然地獲得天貓的寶貴流量(包括頁面排序、會場資格等);活動期間為了篩選和呈現(xiàn)最專注服務(wù)天貓消費者的商家、最具價格吸引力的商品，天貓會將商家的專注度和商品的競爭力(包括款式、品質(zhì)、價格等)以及上文商家準入規(guī)則中天貓對商家的優(yōu)選條件作為全域資源分配的重要考量因素。

 

2、天貓?zhí)嵝褟V大商家在活動準備直至活動開展的全部期間內(nèi)，有效管理好商品、價格、活動力度等，務(wù)必給消費者提供更有競爭力的價格，更有獨特性的服務(wù)，更有稀缺性的商品;

 

3、流量最優(yōu)化是天貓的基本商業(yè)決策;為確保及提升消費者體驗，同時也出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化的目的，通過提升流量效能為商家?guī)砀嗟纳唐氛故緳C會，系統(tǒng)會將天貓營銷活動和搜索結(jié)果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度包括商品品牌、商品競爭力、商品價格和商家的服務(wù)能力、信用度、誠信度、對天貓消費者的專注度等; 相應(yīng)的，活動期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導(dǎo)進入的活動商品詳情頁展現(xiàn)“場景推薦”區(qū)塊，將詳情頁流量在商家間實現(xiàn)共享，請注意頁面整體布局;

 

三、天貓誠信營銷管理規(guī)則

 

1、根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應(yīng)當(dāng)對參加活動的商品的廣告部分顯著標明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

 

2、天貓有權(quán)根據(jù)活動品牌的整體管理與維護等實際需要制定管理細則及特定的誠信經(jīng)營管控措施，包括但不限于警告、降級、清退等;如商家在報名成功后被新發(fā)現(xiàn)存在虛假交易、品質(zhì)、刻意規(guī)避商品SKU設(shè)置、發(fā)布重復(fù)信息等誠信經(jīng)營方面的問題、或其他任何損害消費者權(quán)益的行為，天貓有權(quán)采取上述管控措施直至中止/終止商家繼續(xù)參與天貓活動。商家同意遵守天貓根據(jù)本活動的實際情況制定的各類活動管理細則，這也是天貓選擇商家作為合作伙伴的必要條件。

 

3、商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與天貓活動相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿熵埮c商家的合作中止/終止的，天貓對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費用不承擔(dān)責(zé)任。

 

其他商家須知

 

1、為提升活動商家及消費者的互動程度，活動商家需要按照規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素(如有)。同時為了提升購物體驗和流量效能，活動期間的活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)會進行部分改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)等功能區(qū)塊，天貓?zhí)嵝鸦顒由碳易⒁庀嚓P(guān)的店鋪改造，提前合理布局，提高消費者的購物體驗。

 

2、為保持活動期間天貓平臺軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費者更流暢的購物體驗，天貓根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動期間對營銷工具的使用規(guī)則進行調(diào)整，詳細使用規(guī)則將另行說明。如商家對此有任何異議的，商家有權(quán)選擇不參加本次活動。

 

3、商家在活動招商報名審核通過后，不得無故中止/終止與天貓的合作。

 

名詞解釋

 

一、偏遠地區(qū)*：指中國的新疆、內(nèi)蒙古、西藏、甘肅、青海、寧夏地區(qū)。

 

二、包物流*：指包含商家發(fā)貨至消費者確認的收貨地所在的地級市物流提貨點的費用(地級市到消費者收貨當(dāng)?shù)氐奈锪鼽c費用需商家與消費者協(xié)商而定)。收貨人自行負責(zé)將商品從物流提貨點提至收貨地址。

 

三、大魚缸*：指體積大于0.2立方或重量在40公斤以上的魚缸。

 

四、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。