“淘寶心選”自營(yíng)平臺(tái)內(nèi)測(cè)，對(duì)抗嚴(yán)選

網(wǎng)易嚴(yán)選因切中了消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏，通過直連制造商、消除中間差價(jià)等方式成為2022年電商黑馬，在爭(zhēng)搶阿里京東的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在，阿里巴巴也學(xué)起了嚴(yán)選模式，正在內(nèi)測(cè)一個(gè)自營(yíng)的消費(fèi)升級(jí)平臺(tái)。

5月26日凌晨，界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)一個(gè)域名為Good.taobao.com的平臺(tái)，是掛在淘寶旗下的二級(jí)域名，官方宣布是26日0點(diǎn)開放內(nèi)測(cè)，平臺(tái)名為“淘寶心選”，主打口號(hào)叫做“用心選、放心選”。

右上角描述的服務(wù)特征包括：自營(yíng)服務(wù)、滿79元包郵、7天無理由退貨。7天無理由退貨是阿里電商平臺(tái)上的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，79元包郵也符合電商平臺(tái)的常規(guī)設(shè)定，與天貓超市類似，其自營(yíng)平臺(tái)的特性也是淘寶平臺(tái)為商品特性背書。但淘寶心選完全淡化了供應(yīng)商的品牌名，在官網(wǎng)上完全找不到單一品類的任何店家信息或供應(yīng)商名稱，在客服體系中，淘寶心選以一個(gè)統(tǒng)一的客服形象對(duì)消費(fèi)者輸出。

這與阿里平臺(tái)上通用的讓第三方商家入駐的特性完全不同，無論是天貓?zhí)詫?，阿里巴巴之前從來沒有嘗試過這種完全自營(yíng)的電商模式，即使是天貓超市，供應(yīng)商的店鋪信息、品牌名也清晰地顯示在頁面上。

由于淘寶心選剛剛上線，目前選品還非常少，只有六件，以居家生活類產(chǎn)品為主，包括杯子、肥皂盒、乳膠枕、心形枕等，界面新聞?dòng)浾邍L試購(gòu)買的商品尚未發(fā)貨，目前還無法感受到商品的質(zhì)量。

通過比價(jià)發(fā)現(xiàn)，淘寶心選與網(wǎng)易嚴(yán)選的定價(jià)策略十分接近：爆款硅藻土皂托淘寶心選上賣19.9，網(wǎng)易嚴(yán)選上賣19元；U型枕淘寶心選上賣79，嚴(yán)選上同款類似產(chǎn)品69。

可以預(yù)見到，未來淘寶必將依賴其渠道和供應(yīng)商資源，上線更多產(chǎn)品。網(wǎng)易嚴(yán)選也從最早的幾件選品發(fā)展到今天的9個(gè)一級(jí)類目、52個(gè)二級(jí)類目，大概半百個(gè)品類。

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