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    淘寶直通車如何設(shè)置地域推廣

    2022-09-23|10:11|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:8930

     和線下店鋪推廣方式類似,其實網(wǎng)店推廣也受地域因素影響。前段時間淘寶地圖的出現(xiàn),就證明了這一點(diǎn)。所以這就對廣大直通車手提出了一點(diǎn)建議,在投放直通車的時候,一定要把地域因素考慮其中。要不就是白白浪費(fèi)人民幣。  



        投放地域可以幫助您精準(zhǔn)設(shè)定廣告投放的區(qū)域。您可以在“用戶群管理”中設(shè)置投放地域。選用該用戶群的廣告將只在您選定的地域展示。您也可以,利用投放地域功能,為不同地域的廣告設(shè)置不同的出價 ,精打細(xì)算,降低推廣成本。

        一、根據(jù)商品屬性特點(diǎn),精準(zhǔn)投放

    根據(jù)您的商品屬性和特點(diǎn),從物流、氣候季節(jié)、促銷活動、代理區(qū)域等因素分析,選擇合適的地域投放。

        1、從物流快遞因素分析

        假如您的商品不利于長途運(yùn)輸,并且長距離運(yùn)輸?shù)某杀緯^您的利潤,那么你可以根據(jù)您的運(yùn)營成本,選擇合適的投放地域。

        2、從氣候季節(jié)因素分析

        例如您想推廣一款羽絨服,因為南北各地進(jìn)入冬季的時間有所差別,您可以結(jié)合時間因素逐步擴(kuò)大推廣地域。

        3、從促銷活動因素分析

        如果您的促銷活動僅針對部分區(qū)域,您可以利用投放地域功能為投放在活動區(qū)域與非活動區(qū)域的廣告設(shè)置不同的出價。

        4、從代理區(qū)域因素分析

        如果您對欲推廣的商品僅擁有部分區(qū)域的代理權(quán),您可以選擇僅在代理區(qū)域內(nèi)投放廣告。

        其它,您可根據(jù)您商品的其它屬性和特征,靈活選擇投放區(qū)域。另外,如果您的商品對海外的投放不支持,可以選擇不投放。

        二、利用地域特征,靈活投放廣告

        網(wǎng)絡(luò)購物是無地域限制的,每個地方都有潛在買家,都有購物需求。沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的購買力較強(qiáng),需求較大,是獲取流量的重點(diǎn)區(qū)域;中西部地區(qū)雖然購買力較弱,但仍有非常大的需求,而且投放的賣家相對較少,競爭沒有那么激烈。

        1、抓住高流量地域,提升成交轉(zhuǎn)化

        對點(diǎn)擊量較高的地域,可以有針對性地推廣適合地域性的商品或適當(dāng)提高該地廣告出價,并針對這些地域進(jìn)行優(yōu)惠促銷等活動,把高流量轉(zhuǎn)化為最終的成交。

        2、關(guān)注低流量地域,挖掘價值洼地

        對于流量較低的中西部地區(qū),部分廣告可以適當(dāng)降低出價(結(jié)合排名情況),充分挖掘價值洼地,抓住每一個買家。

        最后想提醒大家的是,地域數(shù)量與花費(fèi)多少沒有直接的關(guān)系,花費(fèi)是由出價和點(diǎn)擊量決定的。任何對地域的限制都會減少展現(xiàn)量,進(jìn)而影響成交。所以建議您盡量全地域投放,提高商品的展現(xiàn)量,讓更多地域的買家能夠搜索到您的商品,從而提升推廣的效果。

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