亞馬遜推出新功能——展示型推廣視頻投放

一、亞馬遜最近的視頻相關(guān)動(dòng)作整理

亞馬遜這幾天關(guān)于視頻相關(guān)的動(dòng)作不斷，我們來(lái)梳理一下：

1.亞馬遜在廣告活動(dòng)管理后臺(tái)廣告創(chuàng)意里開(kāi)通了免費(fèi)視頻制作工具Video builder

2.接著在品牌推廣廣告類(lèi)型里面讓視頻著陸到亞馬遜品牌旗艦店和子分類(lèi)頁(yè)面，給整個(gè)旗艦店或者子頁(yè)面引流

3.也就是最新的消息，亞馬遜在展示型推廣廣告類(lèi)型里開(kāi)通了視頻投放功能

二、展示型推廣視頻投放

打開(kāi)路徑：

亞馬遜后臺(tái)——廣告——廣告活動(dòng)管理——?jiǎng)?chuàng)建廣告活動(dòng)——展示型推廣——廣告投放格式——視頻

2.展示型推廣視頻投放使用簡(jiǎn)介

a、基礎(chǔ)設(shè)置，基礎(chǔ)設(shè)置和別的展示型廣告設(shè)置一樣，沒(méi)有區(qū)別

b、競(jìng)價(jià)優(yōu)化

目前選擇視頻投放格式，在競(jìng)價(jià)優(yōu)化的3種選擇類(lèi)型里面，只能選擇“針對(duì)頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)進(jìn)行優(yōu)化”和“ 針對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行優(yōu)化”，不支持選擇針對(duì)觸達(dá)進(jìn)行優(yōu)化

c、推廣的商品數(shù)量

可以推廣的商品數(shù)量不再像品牌推廣一次只能投放一個(gè)ASIN，可以選擇多個(gè)ASIN同時(shí)推廣

d、投放方式

投放方式只能選擇受眾投放，無(wú)法選擇內(nèi)容相關(guān)投放，需要選擇定位ASIN投放視頻的賣(mài)家可以選擇品牌推廣的視頻投放

e、受眾類(lèi)型

受眾類(lèi)型不受限制，依然可以選擇亞馬遜消費(fèi)者，再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向、購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷(xiāo)等三種受眾類(lèi)型

f、創(chuàng)意

創(chuàng)意部分可以自定義徽標(biāo)和標(biāo)題，類(lèi)似于品牌推廣類(lèi)型里面的商品集和旗艦店焦點(diǎn)的設(shè)置功能

g、廣告位置

移動(dòng)端首頁(yè)位置：

PC端廣告位置

商品詳情頁(yè)廣告位

三個(gè)廣告位置，前2個(gè)的曝光非常大，但是可能競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，對(duì)視頻的拍攝要求較高，對(duì)產(chǎn)品的要求也比較高

三、視頻制作的建議和注意事項(xiàng)

視頻制作建議

1、視頻控制在30秒以內(nèi)，研究證明這個(gè)時(shí)長(zhǎng)最適合給人留下深刻印象。

2、視頻前5秒內(nèi)容最為重要，它決定了買(mǎi)家會(huì)不會(huì)看下去。賣(mài)家一定要在這5秒內(nèi)，展示產(chǎn)品的特寫(xiě)，傳達(dá)出最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品功能或特性。

3、視頻內(nèi)容盡量簡(jiǎn)潔，突出2-3個(gè)能打動(dòng)消費(fèi)者的主要賣(mài)點(diǎn)即可。視頻一定要配以字幕，尤其是關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)的內(nèi)容必須配以醒目的文字說(shuō)明，盡量避免使用配音傳遞關(guān)鍵信息。

4、語(yǔ)言一致視頻中音頻、字幕和產(chǎn)品信息語(yǔ)言要與售賣(mài)站點(diǎn)使用語(yǔ)言一致。如果在美國(guó)站點(diǎn)投放了，當(dāng)然，還是有例外的，你的商標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)還是可以用回原來(lái)的語(yǔ)言展示。

5、為了確保消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)，你的視頻結(jié)尾需要設(shè)置恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)束方式，可以使用突出品牌的Logo/Slogan等方式，但注意不要添加自己其他社交媒體的官方賬號(hào)來(lái)號(hào)召消費(fèi)者的關(guān)注

制作視頻注意事項(xiàng)

1.不要超出視頻邊框、被logo/產(chǎn)品/陰影等遮蓋

2.產(chǎn)品說(shuō)明截圖關(guān)鍵信息截取要完整

3.視頻中文字移動(dòng)不要太快、文字不要太多、字體不要太小

4.最XX”、“第一XX”、“100%XX”等描述可不能隨便使用

總結(jié)：

亞馬遜的視頻相關(guān)功能越來(lái)越多，也越來(lái)越重要，賣(mài)家朋友們要引起重視，及早儲(chǔ)備視頻相關(guān)人才，這些新功能也盡快使用，爭(zhēng)取在爛大街之前吃到第一波紅利?。?！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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