亞馬遜推出新功能——展示型推廣視頻投放
2022-12-03|16:59|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪裝修| 閱讀:103
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一、亞馬遜最近的視頻相關(guān)動(dòng)作整理
亞馬遜這幾天關(guān)于視頻相關(guān)的動(dòng)作不斷,我們來(lái)梳理一下:
1.亞馬遜在廣告活動(dòng)管理后臺(tái)廣告創(chuàng)意里開(kāi)通了免費(fèi)視頻制作工具Video builder
2.接著在品牌推廣廣告類(lèi)型里面讓視頻著陸到亞馬遜品牌旗艦店和子分類(lèi)頁(yè)面,給整個(gè)旗艦店或者子頁(yè)面引流
3.也就是最新的消息,亞馬遜在展示型推廣廣告類(lèi)型里開(kāi)通了視頻投放功能
二、展示型推廣視頻投放
打開(kāi)路徑:
亞馬遜后臺(tái)——廣告——廣告活動(dòng)管理——?jiǎng)?chuàng)建廣告活動(dòng)——展示型推廣——廣告投放格式——視頻
2.展示型推廣視頻投放使用簡(jiǎn)介
a、基礎(chǔ)設(shè)置,基礎(chǔ)設(shè)置和別的展示型廣告設(shè)置一樣,沒(méi)有區(qū)別
b、競(jìng)價(jià)優(yōu)化
目前選擇視頻投放格式,在競(jìng)價(jià)優(yōu)化的3種選擇類(lèi)型里面,只能選擇“針對(duì)頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)進(jìn)行優(yōu)化”和“ 針對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行優(yōu)化”,不支持選擇針對(duì)觸達(dá)進(jìn)行優(yōu)化
c、推廣的商品數(shù)量
可以推廣的商品數(shù)量不再像品牌推廣一次只能投放一個(gè)ASIN,可以選擇多個(gè)ASIN同時(shí)推廣
d、投放方式
投放方式只能選擇受眾投放,無(wú)法選擇內(nèi)容相關(guān)投放,需要選擇定位ASIN投放視頻的賣(mài)家可以選擇品牌推廣的視頻投放
e、受眾類(lèi)型
受眾類(lèi)型不受限制,依然可以選擇亞馬遜消費(fèi)者,再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向、購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷(xiāo)等三種受眾類(lèi)型
f、創(chuàng)意
創(chuàng)意部分可以自定義徽標(biāo)和標(biāo)題,類(lèi)似于品牌推廣類(lèi)型里面的商品集和旗艦店焦點(diǎn)的設(shè)置功能
g、廣告位置
移動(dòng)端首頁(yè)位置:
PC端廣告位置
商品詳情頁(yè)廣告位
三個(gè)廣告位置,前2個(gè)的曝光非常大,但是可能競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,對(duì)視頻的拍攝要求較高,對(duì)產(chǎn)品的要求也比較高
三、視頻制作的建議和注意事項(xiàng)
視頻制作建議
1、視頻控制在30秒以內(nèi),研究證明這個(gè)時(shí)長(zhǎng)最適合給人留下深刻印象。
2、視頻前5秒內(nèi)容最為重要,它決定了買(mǎi)家會(huì)不會(huì)看下去。賣(mài)家一定要在這5秒內(nèi),展示產(chǎn)品的特寫(xiě),傳達(dá)出最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品功能或特性。
3、視頻內(nèi)容盡量簡(jiǎn)潔,突出2-3個(gè)能打動(dòng)消費(fèi)者的主要賣(mài)點(diǎn)即可。視頻一定要配以字幕,尤其是關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)的內(nèi)容必須配以醒目的文字說(shuō)明,盡量避免使用配音傳遞關(guān)鍵信息。
4、語(yǔ)言一致視頻中音頻、字幕和產(chǎn)品信息語(yǔ)言要與售賣(mài)站點(diǎn)使用語(yǔ)言一致。如果在美國(guó)站點(diǎn)投放了,當(dāng)然,還是有例外的,你的商標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)還是可以用回原來(lái)的語(yǔ)言展示。
5、為了確保消費(fèi)者的觀看體驗(yàn),你的視頻結(jié)尾需要設(shè)置恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)束方式,可以使用突出品牌的Logo/Slogan等方式,但注意不要添加自己其他社交媒體的官方賬號(hào)來(lái)號(hào)召消費(fèi)者的關(guān)注
制作視頻注意事項(xiàng)
1.不要超出視頻邊框、被logo/產(chǎn)品/陰影等遮蓋
2.產(chǎn)品說(shuō)明截圖關(guān)鍵信息截取要完整
3.視頻中文字移動(dòng)不要太快、文字不要太多、字體不要太小
4.最XX”、“第一XX”、“100%XX”等描述可不能隨便使用
總結(jié):
亞馬遜的視頻相關(guān)功能越來(lái)越多,也越來(lái)越重要,賣(mài)家朋友們要引起重視,及早儲(chǔ)備視頻相關(guān)人才,這些新功能也盡快使用,爭(zhēng)取在爛大街之前吃到第一波紅利?。?!
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