阿里媽媽推出夏日加油提振計(jì)劃

為幫助商家緩解庫(kù)存壓力，在7、8、9月平蓄期實(shí)現(xiàn)生意目標(biāo)，阿里媽媽·平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心首度推出“夏日加油提振計(jì)劃”。

“百大品牌夏日加油計(jì)劃”為商家蓄水提供流量支持，具體而言，計(jì)劃分為對(duì)行業(yè)及對(duì)品牌的扶持。行業(yè)加油計(jì)劃會(huì)針對(duì)美妝、服飾、食品、消電、母嬰五大重點(diǎn)行業(yè)超200位商家，提供行業(yè)專屬流量扶持及傳播資源。

針對(duì)受疫情影響的各大集團(tuán)型商家和新銳品牌商家，除了比平時(shí)更多的品牌特秀反哺和傳播資源外，集團(tuán)品牌能通過(guò)“超級(jí)連投”和“超級(jí)互動(dòng)空間”兩大新玩法，提升轉(zhuǎn)化效率，并通過(guò)大牌企劃激發(fā)消費(fèi)者熱情。新品牌則可以獲得專屬會(huì)場(chǎng)的曝光資源。

7月，阿里媽媽火拼周專場(chǎng)將聚焦清倉(cāng)續(xù)銷場(chǎng)景，聯(lián)合阿里媽媽三大產(chǎn)品資源，即萬(wàn)相臺(tái)貨品加速、UD社群、淘客聯(lián)盟，協(xié)調(diào)多個(gè)行業(yè)，滿足商家清貨清倉(cāng)需求。

萬(wàn)相臺(tái)貨品加速是商家使用的高頻場(chǎng)景，可以在專屬明星流量的加持下，用更小成本帶動(dòng)更高爆發(fā)系數(shù)，平均提效超過(guò)20%，提升商品類目排名和市場(chǎng)份額。UD社群轉(zhuǎn)化則指向更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，帶動(dòng)更高效的進(jìn)站轉(zhuǎn)化。而淘客清貨火速包，則通過(guò)彈窗、焦點(diǎn)圖的方式，快速推流賣(mài)貨。

8月-9月，阿里媽媽將針對(duì)趨勢(shì)品類、新品牌、新品、本地化/輕電商等行業(yè)，通過(guò)推出天貓超級(jí)艦長(zhǎng)、天貓新銳大賞、天貓閃耀上新季、天貓超級(jí)探店等超100場(chǎng)品類經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，創(chuàng)造日銷增量。

除了上流量、清庫(kù)存、為品牌打造節(jié)點(diǎn)外，阿里媽媽也推出一系列新鮮的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。迪士尼夏日奇妙營(yíng)作為“天貓第一現(xiàn)場(chǎng)”的首發(fā)項(xiàng)目，為疫后上海市民和廣大商家創(chuàng)造的戶外場(chǎng)景，通過(guò)線下市集、露臺(tái)派對(duì)和線上數(shù)字露營(yíng)的互動(dòng)，打通線上線下高質(zhì)量人群流轉(zhuǎn)，能幫品牌圈住一批年輕客群。同時(shí)，阿里媽媽也將首次推出聚焦跨品類需求場(chǎng)景的“天貓有禮”。

此外，8月-9月，阿里媽媽還將通過(guò)一系列品牌經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，如天貓大牌日、天貓大牌集團(tuán)日、天貓寶藏新品牌等，為超過(guò)60個(gè)超級(jí)大牌和新品牌量身定制，打造生意波峰。譬如即將到來(lái)的七夕大牌企劃，將攜同七大品牌共同打造節(jié)日限定系列周邊贈(zèng)品和數(shù)字藏品。

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