淘寶引力魔方怎么玩?玩法介紹!
2022-02-28|22:30|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:721
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淘寶現(xiàn)在的運營工具真的是五花八門,那么這個淘寶引力魔方大家要如何去玩呢?很多人對于這個事情不清楚,下面就把具體的玩法和各位朋友說說,看看我們是如何去做到,有想法的朋友學習下吧!
那么引力魔方如何玩?我會從以下三個方面給大家做分享:
1、新舊版差異點對比
2、如何抓住新版的機會點
3、如何避免新版的誤區(qū)
第一部分,新舊版差異點對比
很多人不重視這個,其實老衲拿到新版引力魔方,在差異點對比上面,花了大量時間,必經(jīng)玩了兩年超推,在新版引力魔方上面,真的有挺多不適應。一共總結(jié)了5個不一樣,分別是“賬戶結(jié)構(gòu)不一樣、定向設置不一樣、推廣主體不一樣、出價不一樣、扣費方式不一樣?!?/p>
舊版的超推,賬號結(jié)構(gòu)讓我們很舒服,跟直通車一樣,賬戶下面是計劃,計劃下面是單元(商家),單元下面是定向、資源位、創(chuàng)意。每個單元都可以設置自己的定向。一個計劃下面的不同單元都可以設置不一樣的定向
新版是計劃組,下面是計劃,計劃下面是商品、定向、資源位在;一個計劃里面所有產(chǎn)品共同使用相同的定向和資源位;
再次把這個點強調(diào)一下,現(xiàn)在新版的定位和資源位是屬于計劃的,你這個計劃如果是玩多個寶貝,那么這些寶貝共同使用相同的定向和資源位。除非你不同的寶貝設置不同計劃
那么第二個不一樣,推廣主體不一樣
這個說實話跟咱們關(guān)系不大,一般的商家不論新舊版,都是玩商品推廣的。如果你想獲取過去鉆展的流量,就選擇店鋪或者自定義鏈接,那么資源位也是首焦
第三個不一樣是定向設置不一樣,這個很重要
以前超推,我們定向可以把智能定向和自定義定向的(包含不限于相似寶貝、加購人群等等)都放在一個計劃里面,現(xiàn)在新版的引力魔方,智能定向必須和自定義二選一
第四個不一樣,出價方式不一樣。很多人忽略的地方
舊版超推是你自己選擇手動出價還是系統(tǒng)出價,
新版的引力魔方是系統(tǒng)默認,當你計劃目標是促進曝光和促進點擊時候,是手動出價;
當你計劃目標是促進加購和促進成交時候,是系統(tǒng)出價
哇,這個很恐怖,太多人在這里面進坑了,以前舊版的超推,統(tǒng)統(tǒng)都是按點擊扣費;現(xiàn)在新版的引力魔方,有有三個展現(xiàn)扣費,只有一個是點擊扣費
點擊扣費是促進點擊
展現(xiàn)扣費是促進曝光、促進加購、促進成交
基于這個點,咱們大量的計劃都應該選擇促進點擊。
以上,是5個新舊版不一樣的點。我們重點關(guān)注賬戶結(jié)構(gòu)、出價方式、扣費方式這三個不一樣。
說到淘寶的引力魔方,其實很多賣家對這個新工具還不太了解,那么今天我就先給各位賣家介紹一下它的投放主圖和定向方式的區(qū)別,希望幫助各位理解。
商品推廣:針對單一寶貝來進行投放,每條計劃最多支持的商品主體上限為10個。此處請注意,在新版后臺中沒有單元概念,即一個計劃下綁定的人群和資源位燈將對所有商品生效。若希望對每一個商品單獨的策略調(diào)整,可對每一個計劃綁定一個商品的方式進行。
同時為了方便您接下來的操作和調(diào)整計劃,當您選擇多個商品時,可點擊高級設置下的[自動拆分計劃]按鈕,完成計劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計劃時選擇的多個商品,拆分為多條計劃,每條計劃中僅含一個商品主體,所有計劃在一個計劃組下。
店鋪推廣:以店鋪首頁為推廣主體,這種比較適合店鋪權(quán)重較高,產(chǎn)品相關(guān)性高,聯(lián)動營銷做的很好的一個店鋪,用戶的粘性很好,例如我現(xiàn)在賣女裝,那么我會選擇投放這個計劃,這樣帶動銷售,不僅給了客戶更多的選擇,也降低了我們的客戶流失,也促進了我們的轉(zhuǎn)化。所以針對店鋪款式一致的時候這個效果比較好!
自定義URL:當投放主體選擇自定義URL時,就是我們在測試制作中,我們有更好的承接頁去替代,其實整體邏輯和店鋪推廣差不多,也是需要不停完善和優(yōu)化的,系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。同時投放商品和店鋪時,也可以通過此方法實現(xiàn)。
定向方式的區(qū)別是什么?
智能定向:這個操作空間性就比較小了,因為人群定向都是由AI智能生成,根據(jù)產(chǎn)品的人群標簽以及前期進店人群,通過大數(shù)據(jù)不斷篩選,持續(xù)推送給系統(tǒng)認為和我們產(chǎn)品高匹配度的人群。我們計劃的目的,例如是專屬拉新的話,可以設置一下屏蔽人群例如近15天已購買!(AI優(yōu)先人群存在學習過程,建議拉長投放周期觀測效果)
自定義:自主定義圈選細分人群,這個針對我們的計劃可以做出一個細分調(diào)整,例如我這個計劃就是要進行收割還是拉新,那么相對應去抉擇定向。(建議開多計劃后期方便調(diào)整)
關(guān)鍵詞興趣人群:基于各類關(guān)鍵詞進行人群圈選,支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫。
店鋪相關(guān)人群:根據(jù)消費近期與店鋪行為進行智能化圈選,包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。
寶貝相關(guān)人群:相似寶貝的興趣人群,寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動人群,優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進行拓展。
小二推薦人群:活動推薦人群
DMP自組人群:針對店鋪私域人群,基于受眾,品類,渠道,私域自由靈活進行交集/并集/差集組合,一般來說圈定人群的優(yōu)先是本店人群,其次競店人群,最后是行業(yè)人群!自主人群的時候一定要有一個優(yōu)先級的邏輯。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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