淘寶鉆展如何投放單品？鉆展推廣常見(jiàn)問(wèn)題解析

原文大綱：淘寶鉆展如何投放單品？鉆展推廣常見(jiàn)問(wèn)題解析 現(xiàn)如今說(shuō)起鉆展也是淘寶商家必備的推廣渠道了，只是這種推廣渠道大多數(shù)的商家都是用它來(lái)做整個(gè)店鋪的推廣的，很少有商家用戶用它去做單品推廣投放。這就導(dǎo)致很多新開(kāi)淘寶網(wǎng)店的商家以為鉆展不得做單品投放。事實(shí)并不是這樣的，今天就和大家說(shuō)說(shuō)鉆展投放單品該怎么操縱。

目前鉆展這種推廣手段并不是對(duì)所有的商家都開(kāi)放的，所以商家用戶在使用這項(xiàng)功能前，先看看符不符合使用要求吧。如果符合的話，就往自己的賬戶內(nèi)存入一定的推廣費(fèi)用。充值完成之后，得先上傳資源位的創(chuàng)意圖，鉆展是以資源位為方向進(jìn)行投放的。資源位分為四大類(lèi)，pc站內(nèi)、站外，無(wú)線站內(nèi)、站外。不過(guò)這里的站內(nèi)和站外還有很多細(xì)分渠道的，今天主要和商家用戶講下初步接觸這個(gè)平臺(tái)的時(shí)候需要用到的資源位。

這里介紹大家可以使用淘開(kāi)補(bǔ)單：(僅限賣(mài)家)，這個(gè)平臺(tái)，是先驗(yàn)號(hào)，優(yōu)先派給5天以上沒(méi)有接單的買(mǎi)手。當(dāng)天單，隔天單，雙關(guān)鍵詞，都可以做，平臺(tái)派單過(guò)程中發(fā)現(xiàn)降權(quán)號(hào)也會(huì)及時(shí)清理，公司有六年的平臺(tái)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)平臺(tái)優(yōu)化跟的特別緊，能解決老平臺(tái)效果不好的問(wèn)題。還有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以幫你指導(dǎo)下店鋪。資金上基本沒(méi)有賣(mài)家說(shuō)出過(guò)問(wèn)題，訂單安全性非常高。

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首推必選資源位是手淘APP首焦這個(gè)資源位，現(xiàn)在首焦的資源位都集合打包了，比如以前有首焦3,4,5。現(xiàn)在就是首焦合集打包，所以商家用戶直接選擇手淘首焦就可以，這是鉆展投放單品的關(guān)鍵所在了。

然后就是出價(jià)方面，這里小白的話可以選擇cpc付費(fèi),自己設(shè)置一個(gè)點(diǎn)擊單價(jià)，在熟悉鉆展后,開(kāi)始進(jìn)階接觸達(dá)摩盤(pán)了,那時(shí)候一定要換回cpm付費(fèi)手段。然后大家就是去創(chuàng)建推廣計(jì)劃，計(jì)劃名稱(chēng)的話,就日期+資源位+目的+編號(hào)就可以，在創(chuàng)建推廣計(jì)劃的時(shí)候選擇單品推廣就好了，那么推廣投放的結(jié)果就是單品了。

鉆展推廣其實(shí)和淘寶直通車(chē)推廣一樣，他們都可以做店鋪推廣又可以用作單品推廣的，這個(gè)主要是看用戶的需求的。了解鉆展投放單品的設(shè)置流程之后，最后再和大家分享下鉆展推廣過(guò)程中常會(huì)遇到的問(wèn)題以及對(duì)應(yīng)的解決技巧。

1、鉆展推廣單品的時(shí)候點(diǎn)擊率很低的問(wèn)題。為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?因?yàn)椴煌馁Y源位點(diǎn)擊率本身就有差異，單品計(jì)劃的點(diǎn)擊率高低不會(huì)影響展現(xiàn)量的獲取、其他計(jì)劃或者賬戶整體的投放效果。

想要提升單品推廣點(diǎn)擊率的話，是需要進(jìn)行推廣主圖的優(yōu)化的，沒(méi)有點(diǎn)擊率證明大家的圖片不夠吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。這邊給大家一個(gè)單品主要資源位上的平均點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)供用戶做推廣效果參考。cvr水平為資源位之間的轉(zhuǎn)化對(duì)比，星級(jí)越高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率水平越高。

2、鉆展推廣沒(méi)有訪客或者訪客很少的問(wèn)題。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是，一般新建的單品推廣計(jì)劃是有一個(gè)冷啟動(dòng)時(shí)間的，時(shí)長(zhǎng)大約是24小時(shí)，之后該計(jì)劃才開(kāi)始獲取訪客，3-7天左右數(shù)據(jù)才會(huì)穩(wěn)定。因此在計(jì)劃建立初期，商家用戶需要耐心等待。

解決措施是：大家設(shè)置的單品推廣計(jì)劃最好可以長(zhǎng)期穩(wěn)定投放，這樣的操縱更容易獲取訪客。

造成以上現(xiàn)象還可能是因?yàn)榇蠹易龅氖菃纹吠斗?。如果是這種原因的話建議商家可以將店鋪的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都拿來(lái)投放，產(chǎn)品數(shù)量多且豐富，在參加競(jìng)價(jià)排序時(shí)拿到訪客的可能性會(huì)更大。

商家用戶在使用鉆展推廣的時(shí)候遇到的問(wèn)題有很多，這里就不一一列舉了，以上兩個(gè)問(wèn)題是鉆展推廣中最常見(jiàn)的問(wèn)題，如果小白商家用戶在推廣過(guò)程中也碰到了此類(lèi)問(wèn)題，可以參照文章分享的解決技巧去挽回訪客損失的。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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