一條視頻抖音漲粉絲130W 是誰(shuí)操縱了抖音“柳夜熙”的爆紅？

首發(fā)視頻抖音漲粉絲130W  

“柳夜熙”躋身抖音熱門(mén)的背后  

視頻發(fā)表在10月31日萬(wàn)圣節(jié)，是“柳夜熙”這個(gè)帳號(hào)的第一個(gè)作品，在24小時(shí)內(nèi)抖音漲粉絲破百萬(wàn)。目前，“柳夜熙”發(fā)布了兩個(gè)視頻，都上了抖音熱榜，首發(fā)視頻點(diǎn)贊量達(dá)到214W，抖音粉絲數(shù)累計(jì)161.5W，并且仍然在慢慢增長(zhǎng)。  

數(shù)據(jù)能打，討論度高，甚至讓不少人感嘆，因?yàn)闄M空出世的“柳夜熙”，短視頻的內(nèi)卷又到了一個(gè)新層面。但這位虛擬人的一夜走紅，究竟是蹭了元宇宙的熱度，還是自有一套邏輯？  

“柳夜熙”的走紅當(dāng)然有天時(shí)地利，但其自身出廠即高配的設(shè)定更加不容忽視?？梢哉f(shuō)，其第一個(gè)作品，就方方面面自帶爆點(diǎn)和創(chuàng)新。  

首先是“會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”的人設(shè)。  

隨著元宇宙概念股在市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，甚至連Facebook都改名Meta入局，“元宇宙”成了香餑餑，連帶著“虛擬人”也火起來(lái)。再加上如今娛樂(lè)圈塌房概率屢創(chuàng)新高，紅人MCN矛盾不斷，“虛擬人”不塌房無(wú)負(fù)面的特性，讓不少品牌跟風(fēng)推出，如花西子、鐘薛高等等，合作多個(gè)品牌的翎、清華虛擬學(xué)生華智冰更是引發(fā)關(guān)注。  

在大家對(duì)虛擬人和元宇宙充滿(mǎn)好奇和期待的情況下，“柳夜熙”的噱頭自然有了。  

同時(shí)，“美妝達(dá)人”的定位也意味著，“柳夜熙”的商業(yè)變現(xiàn)之路已經(jīng)預(yù)設(shè)好，而不僅僅只是一個(gè)單純炫技的帳號(hào)。有消息稱(chēng)，在第一個(gè)視頻發(fā)出后，不少品牌方就向“柳夜熙”遞出了合作的橄欖枝。  

其次是視頻本身的質(zhì)量。  

視頻總體呈現(xiàn)出賽博朋克的色調(diào)，但“柳夜熙”本身又是東方長(zhǎng)相，這種帶著科幻感的東方美學(xué)，很容易得到用戶(hù)的青睞。而且，故事屬于鬼怪題材，卡著萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，熱度噌噌噌地上去。  

相比其他虛擬人，“柳夜熙”的優(yōu)勢(shì)還在于有故事內(nèi)容的支撐。  

爆火的視頻講述的是在街頭化妝的柳夜熙被眾人圍觀，有一個(gè)小男孩問(wèn)她是不是人類(lèi)，柳夜熙在他的眼睛上輕畫(huà)一筆，并在他耳邊輕聲說(shuō)“現(xiàn)在，我能看到的怪，你也看得到哦?！彪S后，借著小男孩的視角，配合音樂(lè)和特效，讓觀眾看到另一個(gè)世界。  

短短兩分鐘的視頻，人物、設(shè)定、世界觀交代得明明白白，一下子把碎片化的短視頻提升到短劇的層面。而開(kāi)場(chǎng)的種種，都成了伏筆，將觀眾的好奇心拉滿(mǎn)，為后續(xù)的流量做鋪墊。  

說(shuō)到這里，“柳夜熙”走紅全網(wǎng)的原因已經(jīng)大致明了。那么，我們可以復(fù)刻嗎？  

答案是很難。  

“柳夜熙”能夠出圈，和上述原因分不開(kāi)。但要實(shí)操出來(lái)，還需要過(guò)硬的特效技術(shù)。  

“柳夜熙”之所以震驚觀眾，歸根到底還是因?yàn)榫尤荒茉诙兑艨吹娇梢枣敲离娪暗奶摂M人特效，靈動(dòng)的表情、褶皺的衣服、自然的轉(zhuǎn)場(chǎng)，仿佛看見(jiàn)經(jīng)費(fèi)在燃燒，一般的帳號(hào)可做不來(lái)。  

如果再深究，會(huì)發(fā)現(xiàn)其背后的操盤(pán)手能打造出“柳夜熙”，并非意外，因?yàn)樗麄冊(cè)缫延凶龆鄠€(gè)特效帳號(hào)的經(jīng)驗(yàn)。  

內(nèi)容是本質(zhì)，特效是護(hù)城河  

創(chuàng)壹視頻是如何打造帳號(hào)的？  

孵化出“柳夜熙”的是創(chuàng)壹視頻，一家做特效起家的公司，成立至今三年有余。  

或許你會(huì)覺(jué)得這個(gè)名字陌生，但常提升抖音的應(yīng)該知道他們此前打造的帳號(hào)，如“慧慧周”“非非宇Fay”“宇航員小五”等，都是以特效見(jiàn)長(zhǎng)，點(diǎn)贊量人均破千萬(wàn)。其中，“慧慧周”擁有1391.2W抖音粉絲和2.5億點(diǎn)贊。  

回到三年前，2022年1月，“慧慧周”發(fā)布第一個(gè)視頻，使用了“控雨”的特效，趕上技術(shù)流容易火的時(shí)期，一口氣抖音漲粉絲80W，相似的“高配出道”。直到今天，仍然有不少網(wǎng)友在這個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)打卡考古。  

2022年，通過(guò)地鐵到達(dá)另一個(gè)世界和媽媽總會(huì)展開(kāi)翅膀擁抱孩子兩個(gè)系列的視頻產(chǎn)出多個(gè)爆款，讓“慧慧周”的流量更上一層樓。  

其中，2周年回顧的視頻，更是累計(jì)獲得370.1W的點(diǎn)贊量，助推了“慧慧周”抖音粉絲突破千萬(wàn)。  

再看其他的帳號(hào)，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管創(chuàng)壹視頻孵化的帳號(hào)人設(shè)不同，但視頻的風(fēng)格和套路其實(shí)都差不多，并逐漸從只展示唯美場(chǎng)景和酷炫特效，向以能引起觀眾共鳴的故事為核心、特效輔助渲染氣氛的方向轉(zhuǎn)變。  

根據(jù)創(chuàng)壹視頻曾經(jīng)在接受采訪過(guò)程中透露的數(shù)據(jù)，其團(tuán)隊(duì)從2022年的60幾人到如今的150人，不變的是后期中臺(tái)（剪輯、三維、合成部門(mén)）人員一直占比過(guò)半，這也成就了旗下帳號(hào)特效的精美逼真。  

在新榜的專(zhuān)訪中，創(chuàng)壹視頻的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁子康透露，“柳夜熙”的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、策劃、制片、三維、運(yùn)營(yíng)等人員，編劇出自“慧慧周”團(tuán)隊(duì)，曾打造出6條播放量破億的短視頻，最高點(diǎn)贊量達(dá)到727萬(wàn)。盡管已經(jīng)形成自己的標(biāo)準(zhǔn)流程，但“柳夜熙”每期視頻的創(chuàng)作周期仍然需要一個(gè)月。  

有技術(shù)，有爆款，有流量，那么變現(xiàn)如何呢？據(jù)果醬妹觀察，創(chuàng)壹視頻的變現(xiàn)方式主要以接廣告和掛鏈接帶貨為主。  

創(chuàng)壹視頻旗下帳號(hào)的廣告，大多是和自己的視頻內(nèi)容進(jìn)行巧妙融合，通過(guò)故事情節(jié)、特效動(dòng)畫(huà)、鏡頭移動(dòng)來(lái)植入，提升了觀眾在廣告上的觀感體驗(yàn)。  

而賣(mài)貨方面，除了符合帳號(hào)特效定位的科技類(lèi)產(chǎn)品，也不乏食品、生活用品等，大多是帳號(hào)廣告的商品。此外，還有一門(mén)短視頻課程售賣(mài)。  

或許是因?yàn)閹ぬ?hào)不僅僅是單純的特效展示，而是以情感故事作為核心，能夠引起用戶(hù)的共鳴，也可以獲得更高的忠誠(chéng)度和信任感，更有利于轉(zhuǎn)化成商品銷(xiāo)量。以“慧慧周”的抖音商品櫥窗為例，單價(jià)超過(guò)5000元的手機(jī)、咖啡機(jī)等商品也能有1000左右的銷(xiāo)量，319元的精華類(lèi)商品甚至能售出17.1W單。  

據(jù)公開(kāi)信息，創(chuàng)壹視頻還有聯(lián)合IP、知識(shí)付費(fèi)、代運(yùn)營(yíng)等多種變現(xiàn)方式。而面對(duì)如今大熱的直播，創(chuàng)壹視頻卻顯得謹(jǐn)慎，近30天來(lái)都沒(méi)有帳號(hào)進(jìn)行直播。果醬妹猜測(cè)，或許是因?yàn)閹ぬ?hào)的護(hù)城河在于特效，這在直播間很難有很好的呈現(xiàn)，而如果只是普通的直播形式，很可能讓用戶(hù)產(chǎn)生落差感，甚至帶來(lái)反效果。  

此次“柳夜熙”的走紅，或許能為創(chuàng)壹視頻帶來(lái)更多的變現(xiàn)可能性，因?yàn)椤傲刮酢鼻『蒙碓凇霸钪妗薄岸虅　钡蕊L(fēng)口重疊的地界。但也有其作為虛擬人的局限性，比如美妝賽道更重視看得見(jiàn)的效果，“柳夜熙”是否能讓用戶(hù)買(mǎi)單仍未可知。  

梁子康曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)機(jī)構(gòu)能否持續(xù)發(fā)展，在于創(chuàng)作者的創(chuàng)意和內(nèi)容迭代速度?！彪m然一個(gè)“柳夜熙”之后，可能會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)的“柳夜熙”抄作業(yè)，但她或許能讓我們看到，有內(nèi)容支撐的虛擬人，到底能夠走多遠(yuǎn)。而用戶(hù)是不是只看個(gè)熱鬧，相信我們也很快能知道。

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