直通車(chē)可以開(kāi)大牌詞嗎?沒(méi)買(mǎi)品牌詞被搜到咋回事?
2022-10-06|18:02|發(fā)布在分類 / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:3293
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大牌詞本身就自帶流量,所以不管是給淘寶商品取標(biāo)題還是開(kāi)直通車(chē),有的賣(mài)家都想把大牌詞給用上,那淘寶開(kāi)直通車(chē)推廣可以用大牌詞嗎?
如果你使用的直通車(chē)大牌詞和自己寶貝是不符合的,屬于虛假內(nèi)容,所以直通車(chē)開(kāi)大牌詞是違規(guī)的。
直通車(chē)關(guān)鍵詞設(shè)置不要夸大脫實(shí) 然后重中之重的就是關(guān)鍵詞了,這里有兩個(gè)不設(shè)很重要:和自己寶貝無(wú)關(guān)緊要的不設(shè),不符合自己寶貝實(shí)際的不設(shè),做到這兩點(diǎn)就不會(huì)導(dǎo)致顧客意向不精準(zhǔn)錢(qián)白白燒掉。
沒(méi)買(mǎi)自己品牌詞被搜到咋回事?
因?yàn)殛P(guān)鍵詞的匹配方式是廣泛匹配,買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞和賣(mài)家推廣的關(guān)鍵詞只要有一個(gè)字相同,就可以被匹配到。廣泛匹配的特點(diǎn)是:匹配到的詞可能不怎么精準(zhǔn)、但獲取流量能力強(qiáng)。
與之相對(duì)的是:精確匹配,是指當(dāng)買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞與所推廣的關(guān)鍵詞一樣時(shí)才會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。特點(diǎn):匹配到的詞非常精準(zhǔn),獲取流量能力弱。
舉例:推廣“籃球運(yùn)動(dòng)鞋”關(guān)鍵詞,在廣泛匹配下,買(mǎi)家搜索 籃球、運(yùn)動(dòng)襪、運(yùn)動(dòng)套裝、運(yùn)動(dòng)鞋 等關(guān)鍵詞的時(shí)候,產(chǎn)品均有機(jī)會(huì)展示。在精確匹配下,只有買(mǎi)家搜索 籃球運(yùn)動(dòng)鞋 的時(shí)候,才會(huì)展示。
使用精確匹配的情況包括:
某些詞展現(xiàn)數(shù)據(jù)特別大,比如每天有10萬(wàn)展現(xiàn);
為了控制點(diǎn)擊率的需要,因?yàn)閺V泛的情況下,不精準(zhǔn)的流量會(huì)造成點(diǎn)擊率過(guò)低;
為了獲取精準(zhǔn)流量的需要;
以廣泛匹配為原則,精確匹配為例外。
實(shí)操過(guò)程中,大部分的情況用的是廣泛匹配,因?yàn)榫_匹配獲取流量的能力過(guò)低,不會(huì)帶來(lái)我們想要的展現(xiàn)。為了盡可能的提高廣泛匹配下的精準(zhǔn)性,我們需要增加長(zhǎng)尾精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,以契合產(chǎn)品本身的實(shí)質(zhì)相關(guān)性,提高點(diǎn)擊率,增加計(jì)劃的權(quán)重。
如果自己的淘寶產(chǎn)品是品牌而且賣(mài)家也已經(jīng)拿到了授權(quán),那淘寶直通車(chē)推廣是可以使用大牌詞的,否則就不要用,因?yàn)橛昧吮惶詫氈朗菚?huì)被處罰的。
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