2022年618淘寶聯(lián)盟商家中心權(quán)益類產(chǎn)品升級(jí)通知
2022-10-09|10:34|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:8883
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為了助力淘寶商家在大促的淘寶客推廣效果,自2022年618活動(dòng)起,淘寶聯(lián)盟-商家中心 “權(quán)益類產(chǎn)品”板塊將進(jìn)一步升級(jí)。
一、權(quán)益類產(chǎn)品升級(jí)內(nèi)容
為了幫助商家在日常和大促期間,獲得更多的消費(fèi)者流量和商品成交,淘寶聯(lián)盟對(duì)權(quán)益類全新升級(jí),平臺(tái)通過(guò)出資補(bǔ)貼、官方流量?jī)A斜等方式,幫助商家提升商品在淘寶客側(cè)的推廣意愿和積極性。
全新權(quán)益類產(chǎn)品主要包含兩個(gè)類型:
1、超級(jí)權(quán)益推廣:日常情況下的權(quán)益類推廣,通過(guò)平臺(tái)活動(dòng)幫助商家調(diào)動(dòng)淘客推廣積極性。商家可自主設(shè)置開(kāi)啟或者關(guān)閉狀態(tài)。
2、聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng):集團(tuán)級(jí)大促(如618、雙11等)期間,權(quán)益類推廣展示為聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)(原“紅包推廣”)。平臺(tái)將在大促期間,由官方出資,通過(guò) 優(yōu)質(zhì)商品官方流量?jī)A斜、淘客推廣官方補(bǔ)貼 等多種形式,協(xié)助商家在大促期集中爆發(fā)。
二、權(quán)益類產(chǎn)品對(duì)商家的助益
1、大促重點(diǎn)流量助力:有機(jī)會(huì)在大促期間獲得聯(lián)盟官方會(huì)場(chǎng)商品坑位,及其他官方流量?jī)A斜。
2、淘客推廣助力:有機(jī)會(huì)獲得官方出資補(bǔ)貼,提高淘客推廣積極性。
3、開(kāi)票服務(wù):權(quán)益類產(chǎn)品所有訂單均支持商家開(kāi)票。
三、報(bào)表和開(kāi)票:
1、報(bào)表顯示:訂單明細(xì)-推廣者昵稱為"聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)-優(yōu)品推廣"和"聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)-普通推廣"。
聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)-優(yōu)品推廣:大促期間,獲得官方核心流量加持(如聯(lián)盟超級(jí)紅包主會(huì)場(chǎng)商品坑位等),并為單品乃至整個(gè)店鋪帶來(lái)有效的直接流量及成交的訂單。
聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)-普通推廣:大促期間,獲得官方次核心流量曝光(如官方各分會(huì)場(chǎng)商品坑位 等)及通過(guò)官方流量場(chǎng)間接引導(dǎo)進(jìn)店并成交的訂單。
2、開(kāi)票:開(kāi)票類型為“站外推廣服務(wù)”。
四、FAQ:
1、聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)如何加入?
聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)僅在大促期間產(chǎn)生,默認(rèn)大促活動(dòng)開(kāi)始,商家自動(dòng)加入。
2、在哪里看聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)的效果?
目前商家可在活動(dòng)結(jié)束,且訂單結(jié)算后,前往“訂單明細(xì)”下載報(bào)表查看。
大促活動(dòng)期間“推廣者昵稱”列為“聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)-優(yōu)品推廣”及“聯(lián)盟超級(jí)活動(dòng)-普通推廣”。
淘密令是一種活動(dòng)傳播方式,用戶在手機(jī)淘寶APP搜索框內(nèi)里輸入特定詞語(yǔ)(后稱 密令詞),可以彈出指定的活動(dòng)頁(yè)面,消費(fèi)者在該推廣頁(yè)購(gòu)買商品后,淘寶客可獲得相應(yīng)推廣收益。淘密令相比淘口令具備更豐富的傳播和使用方式。
這種傳播方式被廣泛應(yīng)用于直播中的口播、微博段子、短信等,地推場(chǎng)景如易拉寶、立牌等。通常,淘密令用于推廣活動(dòng)頁(yè)面。密令詞有兩種類型:靚號(hào)組合詞:指淘寶客選擇系統(tǒng)內(nèi)置詞語(yǔ)+隨機(jī)靚號(hào)數(shù)字。自定義詞:指淘寶客可按規(guī)則自主設(shè)置5-7個(gè)字,審核通過(guò)后,可以用于推廣。 而本次618淘寶聯(lián)盟淘密令開(kāi)放規(guī)則如下:
一、淘密令開(kāi)放規(guī)則重點(diǎn)內(nèi)容:
①密令詞申請(qǐng)時(shí)間:
預(yù)計(jì) 5月20日,淘寶客可以看到最終的可申請(qǐng)密令詞數(shù)量
預(yù)計(jì) 5月22日,淘寶客可以申請(qǐng)密令
因618大促流量大,為保障系統(tǒng)安全,以下時(shí)段,不能申請(qǐng)密令詞,會(huì)關(guān)閉密令詞活動(dòng)入口,請(qǐng)?zhí)嵩鐪?zhǔn)備:
5月30日-6月1日,不能申請(qǐng)密令詞。
6月14日-6月16日,不能申請(qǐng)密令詞。
②自定義密令詞,由原來(lái)的GMV門檻,改為引流UV門檻:
按照2022年雙11 密令詞的日均UV大于等于1000 UV/天 的密令詞數(shù)量,開(kāi)放自定義詞權(quán)限,每個(gè)member有多少個(gè)達(dá)標(biāo)的詞,就開(kāi)多少個(gè)自定義詞權(quán)限。
③靚號(hào)詞開(kāi)放規(guī)則(維持不動(dòng)):
高級(jí)賬號(hào)媒體可開(kāi)放1個(gè)詞
近30天日均GMV≥1萬(wàn),可開(kāi)放2個(gè)詞
近30天日均GMV≥5萬(wàn),可開(kāi)放10個(gè)詞
二、如何開(kāi)通并使用淘密令功能?
1、若符合以下開(kāi)通條件,淘密令功能將自動(dòng)開(kāi)通,不再需要申請(qǐng):
阿里媽媽賬戶為高級(jí)賬戶 或 達(dá)到一定的日均GMV條件。
阿里媽媽賬戶對(duì)應(yīng)的支付寶已實(shí)名認(rèn)證,且賬戶內(nèi)生效中的累計(jì)扣分不得大于等于18分,且賬戶對(duì)應(yīng)的關(guān)聯(lián)賬戶未在阿里媽媽存在歷史違規(guī)作弊情形。
2、密令詞開(kāi)放數(shù)量標(biāo)準(zhǔn):
靚號(hào)組合詞數(shù)量:
高級(jí)賬號(hào)媒體可開(kāi)放1個(gè)詞
近30天日均GMV≥1萬(wàn),可開(kāi)放2個(gè)詞
近30天日均GMV≥5萬(wàn),可開(kāi)放10個(gè)詞
自定義詞數(shù)量:按照2022年雙11 密令詞的日均UV大于等于1000 UV/天 的密令詞數(shù)量,開(kāi)放自定義詞權(quán)限,每個(gè)member有多少個(gè)達(dá)標(biāo)的詞,就開(kāi)多少個(gè)自定義詞權(quán)限。
說(shuō)明:
2022年雙11,是從2022年10月20日 到 2022年11月11日計(jì)算時(shí)間。日均引流UV按雙11期間,單個(gè)密令詞每日的引流UV求和后得出 日均平均值。
日均GMV指該賬號(hào)近30天淘寶客推廣引導(dǎo)交易帶來(lái)的累計(jì)成交訂單付款金額總額除以30。
3、權(quán)限開(kāi)通時(shí)效:靚號(hào)詞權(quán)限,按每日更新權(quán)限;自定詞在活動(dòng)開(kāi)放前定好詞量不做變更。(舉例,11月1日按照10月1日-10月30日的日均GMV開(kāi)放對(duì)應(yīng)靚號(hào)詞數(shù)量)
4、淘密令功能入口:
淘寶聯(lián)盟APP:我的→營(yíng)銷工具→淘密令(聯(lián)盟app需v8.3.2及以上app版本)
淘寶聯(lián)盟PC后臺(tái):我的工具→淘密令
凡符合條件者均可以看到入口,并可直接自主操作創(chuàng)建。
若不滿足任一開(kāi)通條件,創(chuàng)建按鈕為灰色,不能創(chuàng)建淘密令。
5、權(quán)限收回
若您不再滿足任一項(xiàng)或多項(xiàng)開(kāi)通條件,您的淘密令創(chuàng)建權(quán)限將在系統(tǒng)相關(guān)信息調(diào)整后,被收回權(quán)限。
權(quán)限收回后,不能再創(chuàng)建新的密令詞,已經(jīng)在審核中或投放中的密令詞不受影響。
三、密令詞創(chuàng)建要求是什么?
靚號(hào)組合詞:由系統(tǒng)算法組合,以系統(tǒng)給出詞為準(zhǔn)。
自定義詞,由您自行設(shè)置,設(shè)置要注意如下幾點(diǎn):
1.在手機(jī)淘寶APP搜索流量小的詞:怎么驗(yàn)證?在手機(jī)淘寶APP搜索這個(gè)詞,顯示的結(jié)果很差,說(shuō)明流量比較小,一般可用。
2.控制字?jǐn)?shù)在 5-10 個(gè)字符(建議 純中文)
3.搜索詞簡(jiǎn)單,易于傳播,如:今天好日子/小李好可愛(ài)。
4.不要使用違禁詞(指可能存在違規(guī)違法等風(fēng)險(xiǎn)隱患的詞)、品類詞、商品關(guān)鍵詞、品牌詞等
重要說(shuō)明:出現(xiàn)以上情況,密令詞有可能審核不通過(guò)或被下架哦~
違禁詞示例如下,非常重要請(qǐng)認(rèn)真了解
1.使用絕對(duì)化用語(yǔ)描述。如國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一品牌、中國(guó)最大、歷史最低價(jià)、極品、頂級(jí)、永久、獨(dú)家、絕無(wú)僅有等
2.使用夸大虛假,或承諾性的描述。如最后一天、僅限今日、沒(méi)有一人退貨、中國(guó)四大品牌之一,使用錯(cuò)誤或虛假的銷售數(shù)據(jù)等。
3.使用“馳名商標(biāo)”描述。
4.使用“專利”字眼。
5.使用“原價(jià)”、“折扣”表述。
6.對(duì)品牌、商品或服務(wù)的介紹,與實(shí)際情況不相符。
7.使用封建迷信的表述,如開(kāi)光。
8.使用淫穢、色情、賭博、恐怖、暴力的信息。
9.侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益(如肖像權(quán)等)的。如不得進(jìn)行任何危害阿里媽媽以及關(guān)聯(lián)公司利益、名譽(yù)或者商譽(yù)的行為,如“淘寶內(nèi)部?jī)?yōu)惠“、”天貓內(nèi)部?jī)?yōu)惠”。
10.其他違反國(guó)家法律法規(guī)、行政規(guī)章等規(guī)定,或違反公序良俗的。
11.涉及名人,未授權(quán)的品牌、書(shū)名、歌曲等。
FAQ
1、為什么有些有淘密令入口,有些沒(méi)有入口?
答:聯(lián)盟app端,需v8.3.2及以上app版本,才能看到入口,如看不到入口,請(qǐng)將聯(lián)盟app升級(jí)為最新版本。PC端后臺(tái),都可以看到入口。
2、如何看有沒(méi)有權(quán)限?
答:在 聯(lián)盟APP→我的→營(yíng)銷工具→淘密令 或者 PC后臺(tái)→我的工具→淘密令,可以看到淘密令的入口。如果“去創(chuàng)建密令詞”是灰色的,點(diǎn)擊后提示“合規(guī)的高級(jí)賬號(hào)才能創(chuàng)建哦,詳見(jiàn)使用指南”,表示沒(méi)有權(quán)限。
如何確認(rèn)自己有沒(méi)有自定義權(quán)限?如果創(chuàng)建的選項(xiàng)里,有“自定義”的選項(xiàng)說(shuō)明有自定義的權(quán)限,如果沒(méi)有這個(gè)選項(xiàng),就是沒(méi)有自定義的權(quán)限。
3、不會(huì)操作怎么辦?
在pc端 或者app端均可點(diǎn)擊使用指南查看
4、淘密令如何結(jié)算?
答:淘密令只是一種推廣形式,本身不具備結(jié)算能力。結(jié)算按照實(shí)際推廣的活動(dòng)頁(yè)所對(duì)應(yīng)的結(jié)算規(guī)則進(jìn)行。
5、創(chuàng)建密令詞時(shí),提示“您的賬號(hào)不符合淘密令推廣要求”是什么問(wèn)題?
答:如果您創(chuàng)建密令詞時(shí),提示“您的賬號(hào)不符合淘密令推廣要求”,是因?yàn)槟奶詫毬?lián)盟賬號(hào)阿里媽媽扣分大于等于18分,或者賬號(hào)對(duì)應(yīng)的支付寶未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證,不符合推廣要求,需要等待到扣分小于18分以后,或者完成支付寶實(shí)名認(rèn)證。
因?yàn)橘~號(hào)風(fēng)控問(wèn)題,或者賬號(hào)不再是高級(jí)賬號(hào)等不滿足開(kāi)通條件情況,淘寶客將失去創(chuàng)建淘密令的權(quán)限。
注意:已經(jīng)創(chuàng)建的淘密令,在有效期以內(nèi),不受影響,可以繼續(xù)使用。
6、生效中的密令詞有效期多久?
答:原則上最長(zhǎng)有效期是30天,如密令詞推廣計(jì)劃對(duì)應(yīng)的推廣活動(dòng)到期,密令詞也會(huì)相應(yīng)失效。
7、已審核通過(guò)的密令詞被下線是什么原因?
答:為降低運(yùn)營(yíng)問(wèn)題,會(huì)就密令詞進(jìn)行審核,但互聯(lián)網(wǎng)存在海量信息及信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息與實(shí)物相分離的特點(diǎn)、上線前審核并不能涵蓋或遇見(jiàn)所有情況,隨著形勢(shì)的發(fā)展,如發(fā)現(xiàn)某些密令詞不妥或密令詞存在爭(zhēng)議等情況,淘寶聯(lián)盟具體將視嚴(yán)重和緊急情況,采取先告知后下線,或先下線后告知的方式進(jìn)行處理。
8、不想使用或想換密令詞怎么辦?
已經(jīng)上線的淘密令如果不想使用,淘寶客可自主進(jìn)行下線。大促期間人力資源寶貴,建議申請(qǐng)好的密令詞不做變動(dòng),否則容易審核排隊(duì)長(zhǎng),耽誤大促推廣。
9、淘密令有哪些配置方法?
目前支持 靚號(hào)組合詞 和 自定義詞 兩種方式。
-靚號(hào)組合詞,即,由系統(tǒng)算法組合詞+隨機(jī)靚號(hào)數(shù)字,這種詞審核速度快,適用于大多數(shù)淘寶客。
-自定詞,即,淘寶客可按規(guī)則自主設(shè)置5-7個(gè)字,審核通過(guò)后,可以用于推廣。如果你的用戶已經(jīng)習(xí)慣輸入表情符,也可以在詞的前面加入表情符,作為密令詞的一部分。自定義密令詞,審核速度相對(duì)較慢,開(kāi)放門檻會(huì)高于靚號(hào)組合詞。
10、淘密令審核時(shí)效是多久?
答:靚號(hào)組合詞,一般1個(gè)工作日內(nèi)審核完畢。
自定義詞,因需要人工審核,需排隊(duì)等待,需要1-3個(gè)工作日以上。
11、密令詞的審核狀態(tài)有哪些?
答:密令詞一共有4種狀態(tài),分別是
待審核:該密令詞待審核中。
投放中:該密令詞已經(jīng)審核完畢,處于投放中,可以推廣。
不通過(guò):該密令詞,審核被拒絕(包含已下線的密令詞),不通過(guò),需要重新申請(qǐng)其他密令詞。
已到期:該密令詞,已到期,不能再使用,需重新申請(qǐng)。
12、為什么有些商品不支持淘密令推廣?
答:目前淘密令不支持某些商品推廣,例如不支持淘特商品單品推廣。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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