2022年618會員挑戰(zhàn)計劃活動是什么？玩法規(guī)則分享

618會員挑戰(zhàn)計劃是近幾年來天貓618必備的玩法之一，618會員挑戰(zhàn)計劃商家可于4月22日開始報名，第一波用戶側(cè)時間為5月26日到6月3日。下文將為大家介紹一下618會員挑戰(zhàn)計劃的玩法與規(guī)則。

一、活動策略

1、公域建立免費會員加速觸達(dá)通道，篩選優(yōu)質(zhì)權(quán)益加強曝光。

2、私域開放玩法工具，為商家的會員成交爆發(fā)提供工具。

二、玩法介紹

一)挑戰(zhàn)計劃玩法

1、玩法規(guī)則

會員報名挑戰(zhàn)計劃且在2022.5.31 20:00:00-6.3 23:59:59 期間，在對應(yīng)店鋪成功購買(包含預(yù)售定金)，購買金額達(dá)到規(guī)定的挑戰(zhàn)門檻(門檻為同期6.1-6.3日店鋪客單價的1.5倍-2.5倍內(nèi)，商家自行設(shè)定)，即可獲得高價值券/禮包。獎品份額有限，先完成任務(wù)先得。

獲得禮包分為兩類： 店鋪會員券(使用時間為2022.7.6-2022.8.8，刺激用戶后續(xù)使用消費) 或者高價值禮包。商家禮包類型只能二選一。

2、玩法時間

用戶報名時間：2022年5月26日 20:00-2022年 6月3日 23點59分59秒

購買計入時間：2022年5月31日 20:00 -2022年6月3日 23點59分59秒(包含預(yù)售定金)

開獎時間：2022年6月4日 19點

領(lǐng)獎(券+實物)時間：2022年6月16日0點-8月8日23點59分59秒

領(lǐng)獎禮包中，券使用時間：2022年7月6日0點-8月8日23點59分59秒

3、玩法透出機(jī)制

1)【注意】所有成功報名挑戰(zhàn)計劃的商家，需要在私域做以下玩法透出動作：

店鋪首頁(必選，強調(diào)!注意!!：本次618針對店鋪【已購會員人群】優(yōu)先置頂展示挑戰(zhàn)計劃無需商家裝修，其他人群透出需要商家自主裝修一下)

會員中心(必選，自動透出無需裝修商家知曉即可)

詳情頁(必選，自動透出無需裝修商家知曉即可)

直播間(必選，自動透出但是商家可以設(shè)置一下透出優(yōu)先級)

專屬客服(可選，本次挑戰(zhàn)計劃人群跟著大促清單下行可享受綠通)

2)達(dá)到公域透出要求的品牌，可以在以下渠道加碼透傳

618主會場專屬樓層：品牌會員專屬模塊

618主會場猜你喜歡定坑

618品牌會員俱樂部會場feeds

我的618會場專屬樓層 ;品牌會員專屬模塊

行業(yè)會場專屬樓層 ：品牌會員專屬模塊

品牌會員頻道專屬樓層

手淘營銷push(2次) (打包品牌會員人群，做整體玩法推廣)

搜索長頸鹿

4. 招商報名要求

1)基礎(chǔ)私域要求

可參與商家：商家正常運營進(jìn)入CRM優(yōu)質(zhì)商家池，即可參與

挑戰(zhàn)目標(biāo)：同期客單價1.5-2.5倍之間

庫存要求：單次活動禮品庫存 ≥200份

各行業(yè)的券折扣度最低要求如下，否則無法提報使用挑戰(zhàn)計劃玩法;實物單份價值≥10元，券≥20元

備注：因玩法有購買金額挑戰(zhàn)目標(biāo)，為保障會員體驗，請保證力度優(yōu)于私域其他玩法。

2)上公域要求

可參與商家：商家正常運營進(jìn)入CRM優(yōu)質(zhì)商家池，即可參與。

挑戰(zhàn)目標(biāo)：商家自行設(shè)定，按照去年同期(6.1-6.3日)店鋪客單價的1.5-2.5倍之間。挑戰(zhàn)目標(biāo)必須等于禮包有門檻券中的券使用門檻。

庫存要求：單次活動禮品庫存 ≥21年6.1-6.3 售賣期支付會員人次*5%。

三、會員專享券玩法

一)透出要求(無需提交權(quán)益報名，符合以下規(guī)則要求，公域會做加權(quán)抽取透出)

1.CRM優(yōu)質(zhì)商家池

2.分行業(yè)卡控折扣力度：

二)透出機(jī)制

1. 618主會場：品牌會員模塊全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)。

2. 我的618會場：全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)

3. 行業(yè)會場：全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)

4. 品牌會員頻道專屬樓層 ：全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)

5. 萬券齊發(fā)會場：全體已入會用戶可見入口(t+1 入會時間更新)

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