引力魔方人群運(yùn)營(yíng)計(jì)劃是什么？相關(guān)問(wèn)題解答

引力魔方里面有很多的功能，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)日常也需要用到人群運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，但是，跟其他相比，沒(méi)有人接觸過(guò)，所以，大家并不清楚這個(gè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃到底是什么?所以，今天我們就來(lái)給大家做個(gè)詳細(xì)的了解。

一、引力魔方人群運(yùn)營(yíng)計(jì)劃是什么?

1、人群運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

店鋪/品牌人群運(yùn)營(yíng)的推廣目標(biāo)支持促進(jìn)店鋪新客/促進(jìn)品牌行動(dòng)P人群，支持人群運(yùn)營(yíng)選品推薦/定向人群推薦，新增高品牌行動(dòng)資源包，增加出價(jià)策略選項(xiàng)卡(基于新客/行動(dòng)人群轉(zhuǎn)化智能調(diào)價(jià)、最大化新客/行動(dòng)人群目標(biāo)量)，助力人群運(yùn)營(yíng)流轉(zhuǎn)優(yōu)化。

#店鋪/品牌人群運(yùn)營(yíng)的促進(jìn)新客/促進(jìn)行動(dòng)人群P計(jì)劃

tips：品牌人群運(yùn)營(yíng)僅面向達(dá)摩盤(pán)deeplink權(quán)限客戶開(kāi)通

#出價(jià)策略選項(xiàng)卡(基于新客/行動(dòng)人群轉(zhuǎn)化智能調(diào)價(jià)、最大化新客/行動(dòng)人群目標(biāo)量)

2、人群運(yùn)營(yíng)報(bào)表

支持賬戶店鋪人群運(yùn)營(yíng)、品牌人群運(yùn)營(yíng)、自定義分析(與原報(bào)表一致)。

店鋪人群運(yùn)營(yíng)-促進(jìn)店鋪新客，包含核心指標(biāo)(新客人群增量、新客獲取成本、新客轉(zhuǎn)化率、新客長(zhǎng)期貢獻(xiàn)ROI)、店鋪互動(dòng)行為、基礎(chǔ)指標(biāo)。(支持分寶貝、定向等維度查看)

新客人群增量：所選時(shí)間段內(nèi)，廣告觸達(dá)的人群中轉(zhuǎn)變?yōu)樾驴偷臄?shù)量(新客定義同達(dá)摩盤(pán)首頁(yè)店鋪消費(fèi)者資產(chǎn)-潛新老)

新客獲取成本：所選時(shí)間段內(nèi)，消耗/店鋪新客增量

新客轉(zhuǎn)化率：所選時(shí)間段內(nèi)，店鋪新客增量/觸達(dá)人群總量

新客長(zhǎng)期貢獻(xiàn)ROI：所選時(shí)間段內(nèi)通過(guò)廣告獲取的新客，在廣告觸達(dá)后90天內(nèi)的總成交金額/廣告消耗

品牌人群運(yùn)營(yíng)-促進(jìn)行動(dòng)人群-P，包含核心指標(biāo)(行動(dòng)人群增量、行動(dòng)獲取成本、行動(dòng)人群轉(zhuǎn)化率、行動(dòng)人群長(zhǎng)期貢獻(xiàn)ROI)、品牌互動(dòng)行為、基礎(chǔ)指標(biāo)。(支持分寶貝、定向等維度查看)

行動(dòng)人群增量：所選時(shí)間段內(nèi)，廣告觸達(dá)的人群中轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆?dòng)人群的數(shù)量(行動(dòng)人群定義同達(dá)摩盤(pán)首頁(yè)品牌消費(fèi)者資產(chǎn)-deeplink)

行動(dòng)人群獲取成本：所選時(shí)間段內(nèi)，消耗/行動(dòng)人群增量

行動(dòng)人群轉(zhuǎn)化率：所選時(shí)間段內(nèi)，行動(dòng)人群增量/觸達(dá)人群總量

行動(dòng)人群長(zhǎng)期貢獻(xiàn)ROI：所選時(shí)間段內(nèi)通過(guò)廣告獲取的行動(dòng)人群，在廣告觸達(dá)后90天內(nèi)的總成交金額/廣告消耗

二、相關(guān)問(wèn)題解答

1、為什么我只有店鋪人群運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有品牌人群運(yùn)營(yíng)?

答：品牌人群運(yùn)營(yíng)僅面向達(dá)摩盤(pán)deeplink權(quán)限客戶開(kāi)通，請(qǐng)先前往達(dá)摩盤(pán)申請(qǐng)deeplink權(quán)限。

2、相比之前，資源位為何無(wú)法反選了(如下圖)?

答：首先要明確的是，之前資源位能反選，不是不投某個(gè)資源位，而是不選擇某個(gè)資源位單獨(dú)溢價(jià)，資源位數(shù)據(jù)歸入優(yōu)質(zhì)資源位。其次目前資源位仍然支持關(guān)閉溢價(jià)。

其實(shí)，引力魔方人群運(yùn)營(yíng)計(jì)劃就是給店鋪增加新客和特定客戶的定向推薦，大家可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的方案來(lái)助力人群的轉(zhuǎn)化，它能夠幫助店鋪提升原有基礎(chǔ)上的人群基數(shù)，擴(kuò)大店鋪的客流，進(jìn)行相對(duì)準(zhǔn)確的推廣。

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