淘寶達摩盤就是阿里媽媽旗下的一款數(shù)據(jù)管理平臺，它能夠幫助商家分析潛在客戶的。因為它可以獲取許多數(shù)據(jù)標簽，如消費行為、興味喜好和天文位置，所以商家使用達摩盤，就能達到精準定位客戶了。那么淘寶達摩盤在哪里?圈人及投放邏輯是啥?

淘寶達摩盤在哪里?

達摩盤入口：登陸http://dmp.taobao.com/，商家就可以進入達摩盤頁面，之后頁面這里面有個我要加入按鈕，點擊我要加入之后會出現(xiàn)。各位掌柜需要在里面根據(jù)要求的信息結(jié)合自己的實際的情況認真填寫以上的內(nèi)容。

這樣等到每個周五的時候就需要各個掌柜及時的關(guān)注店鋪的旺旺信息和達摩盤后臺看看大家申請的達摩盤入口是否已經(jīng)開通。

在店鋪達摩盤申請開通之后，因為店鋪的流量比較少，達摩盤中常用的用戶軌跡里面基本上沒有圈到多少的人群。所以我選擇的方法是暫時先不用達摩盤這個標簽定向，先用自定義訪客等定向來投放鉆展，需要一段的時間來養(yǎng)達摩盤里面的人群。

圈人及投放邏輯是啥?

一、 圈人邏輯

達摩盤里面有很多標簽，怎么使用這些標簽進行組合得到精準人群，首先要確定投放的目的是什么，常見的就是：

1、拉新的精準人群

2、召回老客戶人群

前面有說到，該店鋪的基礎(chǔ)是比較一般的，那么老客戶人群量并不多，根據(jù)店鋪情況和店主想要的目標值，鉆石展位操作員制定了規(guī)劃：以召老為主，輔助拉新人群進行投放，就容易得出圈人邏輯：

1、 定向老客戶標簽組合：現(xiàn)有用戶，對店鋪發(fā)生過收藏、瀏覽等行為未購的人群;

2、 定向拉新客戶標簽組合：最近對普洱茶葉子類目有收藏行為未購的客戶，最近對普洱茶葉子類目收藏、加入購物車等行為的客戶，并且這部分人群相似度和店鋪現(xiàn)有人群相似度高。

人群明確后，標簽組合就非常容易了，生成人群同步到鉆石展位后臺就可以投放了，這里和大家說明下，現(xiàn)在基本上當天同步，人群當天就可以使用了，即使后臺顯示圈定的人群數(shù)為0。

二、 投放邏輯

達摩盤圈定的人群同步到鉆石展位后臺并非全部同步了，展位特性原因會過濾掉一部分人群，所以如果后臺同步的人群不多時，建議盡可能選擇日均瀏覽量很高的展位，剛好本次活動主要是無線端的進行的，所以投放側(cè)重于無線端的，達摩盤圈定的人群主要也是在無線端投放。

在店鋪有活動時，商家想要突破回報率瓶頸，就可以嘗試結(jié)合達摩盤進行投放，前提記得早點申請加入，每周四都會有小二審核哦。

達摩盤人群在直通車沒展現(xiàn)怎么辦？

一些賣家會同時借助多個輔助工具來運營店鋪，而直通車是很靠譜很常見的一種了，那么當達摩盤的人群在直通車上面沒有展現(xiàn)的時候，賣家應(yīng)該怎么辦呢?

直通車首先是一個 關(guān)鍵詞工具 ，任何的流量都是從買家搜索關(guān)鍵詞開始的，而人群只是溢價。

如果一個人群包有1000萬人，你做了溢價，但是關(guān)鍵詞只放了一個很小的詞，而且精準匹配。假如這個關(guān)鍵詞每天的搜索人數(shù)只有100人，那你這個推廣單元每天的展現(xiàn)量最多也就是100次，至于你的人群包有多少人，怎么溢價，都不可能讓展現(xiàn)量上升。

所以，關(guān)鍵詞越豐富的計劃、關(guān)鍵詞搜索人數(shù)越多的計劃、使用廣泛匹配的計劃，溢價的人群包才能拿到更多的展現(xiàn)。

那么如何評估在某一個計劃中一個達摩盤的人群包需要有多少人才能拿到展現(xiàn)呢?或者在某一個計劃中一個有500萬人的達摩盤人群包能拿到多少展現(xiàn)呢?

我們可以用已知的人群來做一下測試。

我們可以針對這個計劃對性別進行溢價，單獨選擇 男 、 女 兩個標簽進行溢價(例如50%)，計劃開啟一段時間之后，看一下 男 、 女 兩個標簽獲得的展現(xiàn)量和點擊量。

假如7天數(shù)據(jù)中， 男的展現(xiàn)量是10萬， 女 的展現(xiàn)量是5萬，說明全網(wǎng)3億男性中，有10萬人搜索了你這個計劃投放的關(guān)鍵詞并且看到了你的廣告位，而全網(wǎng)3億女性中，有5萬人搜索了你這個計劃投放的關(guān)鍵詞并且看到了你的廣告位。

這時候如果你溢價了一個300萬人群規(guī)模(3億的1%)的達摩盤人群，只要這個人群包中的人跟你的搜索詞不要偏離的特別離譜(就是這個人群包的中人根本不可能搜索你投放的這些詞)，我們就可以評估，這個人群包能獲得的展現(xiàn)量會在500~1000。

全網(wǎng)3億男性才拿到了10萬展現(xiàn)，你的一個300萬的人群包，也就幾百個展現(xiàn)，不是很正常么?

甚至如果這個人群包跟你推廣的關(guān)鍵詞完全不搭配，展現(xiàn)甚至?xí)佟?/p>

直通車不開啟人群溢價，拿到的流量就是淘寶搜索關(guān)鍵詞的人群流量，直通車開啟了人群溢價，溢價人群拿到的流量，是這個人群中搜索了關(guān)鍵詞的流量，而并非這個人群標簽的流量。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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