淘寶達(dá)摩盤(pán)就是阿里媽媽旗下的一款數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，它能夠幫助商家分析潛在客戶的。因?yàn)樗梢垣@取許多數(shù)據(jù)標(biāo)簽，如消費(fèi)行為、興味喜好和天文位置，所以商家使用達(dá)摩盤(pán)，就能達(dá)到精準(zhǔn)定位客戶了。那么淘寶達(dá)摩盤(pán)在哪里?圈人及投放邏輯是啥?

淘寶達(dá)摩盤(pán)在哪里?

達(dá)摩盤(pán)入口：登陸http://dmp.taobao.com/，商家就可以進(jìn)入達(dá)摩盤(pán)頁(yè)面，之后頁(yè)面這里面有個(gè)我要加入按鈕，點(diǎn)擊我要加入之后會(huì)出現(xiàn)。各位掌柜需要在里面根據(jù)要求的信息結(jié)合自己的實(shí)際的情況認(rèn)真填寫(xiě)以上的內(nèi)容。

這樣等到每個(gè)周五的時(shí)候就需要各個(gè)掌柜及時(shí)的關(guān)注店鋪的旺旺信息和達(dá)摩盤(pán)后臺(tái)看看大家申請(qǐng)的達(dá)摩盤(pán)入口是否已經(jīng)開(kāi)通。

在店鋪達(dá)摩盤(pán)申請(qǐng)開(kāi)通之后，因?yàn)榈赇伒牧髁勘容^少，達(dá)摩盤(pán)中常用的用戶軌跡里面基本上沒(méi)有圈到多少的人群。所以我選擇的方法是暫時(shí)先不用達(dá)摩盤(pán)這個(gè)標(biāo)簽定向，先用自定義訪客等定向來(lái)投放鉆展，需要一段的時(shí)間來(lái)養(yǎng)達(dá)摩盤(pán)里面的人群。

圈人及投放邏輯是啥?

一、 圈人邏輯

達(dá)摩盤(pán)里面有很多標(biāo)簽，怎么使用這些標(biāo)簽進(jìn)行組合得到精準(zhǔn)人群，首先要確定投放的目的是什么，常見(jiàn)的就是：

1、拉新的精準(zhǔn)人群

2、召回老客戶人群

前面有說(shuō)到，該店鋪的基礎(chǔ)是比較一般的，那么老客戶人群量并不多，根據(jù)店鋪情況和店主想要的目標(biāo)值，鉆石展位操作員制定了規(guī)劃：以召老為主，輔助拉新人群進(jìn)行投放，就容易得出圈人邏輯：

1、 定向老客戶標(biāo)簽組合：現(xiàn)有用戶，對(duì)店鋪發(fā)生過(guò)收藏、瀏覽等行為未購(gòu)的人群;

2、 定向拉新客戶標(biāo)簽組合：最近對(duì)普洱茶葉子類目有收藏行為未購(gòu)的客戶，最近對(duì)普洱茶葉子類目收藏、加入購(gòu)物車等行為的客戶，并且這部分人群相似度和店鋪現(xiàn)有人群相似度高。

人群明確后，標(biāo)簽組合就非常容易了，生成人群同步到鉆石展位后臺(tái)就可以投放了，這里和大家說(shuō)明下，現(xiàn)在基本上當(dāng)天同步，人群當(dāng)天就可以使用了，即使后臺(tái)顯示圈定的人群數(shù)為0。

二、 投放邏輯

達(dá)摩盤(pán)圈定的人群同步到鉆石展位后臺(tái)并非全部同步了，展位特性原因會(huì)過(guò)濾掉一部分人群，所以如果后臺(tái)同步的人群不多時(shí)，建議盡可能選擇日均瀏覽量很高的展位，剛好本次活動(dòng)主要是無(wú)線端的進(jìn)行的，所以投放側(cè)重于無(wú)線端的，達(dá)摩盤(pán)圈定的人群主要也是在無(wú)線端投放。

在店鋪有活動(dòng)時(shí)，商家想要突破回報(bào)率瓶頸，就可以嘗試結(jié)合達(dá)摩盤(pán)進(jìn)行投放，前提記得早點(diǎn)申請(qǐng)加入，每周四都會(huì)有小二審核哦。

達(dá)摩盤(pán)人群在直通車沒(méi)展現(xiàn)怎么辦？

一些賣家會(huì)同時(shí)借助多個(gè)輔助工具來(lái)運(yùn)營(yíng)店鋪，而直通車是很靠譜很常見(jiàn)的一種了，那么當(dāng)達(dá)摩盤(pán)的人群在直通車上面沒(méi)有展現(xiàn)的時(shí)候，賣家應(yīng)該怎么辦呢?

直通車首先是一個(gè) 關(guān)鍵詞工具 ，任何的流量都是從買家搜索關(guān)鍵詞開(kāi)始的，而人群只是溢價(jià)。

如果一個(gè)人群包有1000萬(wàn)人，你做了溢價(jià)，但是關(guān)鍵詞只放了一個(gè)很小的詞，而且精準(zhǔn)匹配。假如這個(gè)關(guān)鍵詞每天的搜索人數(shù)只有100人，那你這個(gè)推廣單元每天的展現(xiàn)量最多也就是100次，至于你的人群包有多少人，怎么溢價(jià)，都不可能讓展現(xiàn)量上升。

所以，關(guān)鍵詞越豐富的計(jì)劃、關(guān)鍵詞搜索人數(shù)越多的計(jì)劃、使用廣泛匹配的計(jì)劃，溢價(jià)的人群包才能拿到更多的展現(xiàn)。

那么如何評(píng)估在某一個(gè)計(jì)劃中一個(gè)達(dá)摩盤(pán)的人群包需要有多少人才能拿到展現(xiàn)呢?或者在某一個(gè)計(jì)劃中一個(gè)有500萬(wàn)人的達(dá)摩盤(pán)人群包能拿到多少展現(xiàn)呢?

我們可以用已知的人群來(lái)做一下測(cè)試。

我們可以針對(duì)這個(gè)計(jì)劃對(duì)性別進(jìn)行溢價(jià)，單獨(dú)選擇 男 、 女 兩個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行溢價(jià)(例如50%)，計(jì)劃開(kāi)啟一段時(shí)間之后，看一下 男 、 女 兩個(gè)標(biāo)簽獲得的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。

假如7天數(shù)據(jù)中， 男的展現(xiàn)量是10萬(wàn)， 女 的展現(xiàn)量是5萬(wàn)，說(shuō)明全網(wǎng)3億男性中，有10萬(wàn)人搜索了你這個(gè)計(jì)劃投放的關(guān)鍵詞并且看到了你的廣告位，而全網(wǎng)3億女性中，有5萬(wàn)人搜索了你這個(gè)計(jì)劃投放的關(guān)鍵詞并且看到了你的廣告位。

這時(shí)候如果你溢價(jià)了一個(gè)300萬(wàn)人群規(guī)模(3億的1%)的達(dá)摩盤(pán)人群，只要這個(gè)人群包中的人跟你的搜索詞不要偏離的特別離譜(就是這個(gè)人群包的中人根本不可能搜索你投放的這些詞)，我們就可以評(píng)估，這個(gè)人群包能獲得的展現(xiàn)量會(huì)在500~1000。

全網(wǎng)3億男性才拿到了10萬(wàn)展現(xiàn)，你的一個(gè)300萬(wàn)的人群包，也就幾百個(gè)展現(xiàn)，不是很正常么?

甚至如果這個(gè)人群包跟你推廣的關(guān)鍵詞完全不搭配，展現(xiàn)甚至?xí)佟?/p>

直通車不開(kāi)啟人群溢價(jià)，拿到的流量就是淘寶搜索關(guān)鍵詞的人群流量，直通車開(kāi)啟了人群溢價(jià)，溢價(jià)人群拿到的流量，是這個(gè)人群中搜索了關(guān)鍵詞的流量，而并非這個(gè)人群標(biāo)簽的流量。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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