開通直通車之后，我們需要新建推廣計劃，并為計劃選定關(guān)鍵詞。直通車關(guān)鍵詞有兩種匹配方式，一種是精準匹配，一種是廣泛匹配。有的商家發(fā)現(xiàn)，開了廣泛匹配后，什么詞都展現(xiàn)，這是怎么回事呢?

一、開廣泛什么詞都展現(xiàn)怎么回事?

開了廣泛匹配的話，當買家搜索詞包含了所設(shè)直通車關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子：比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。

而廣泛匹配有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。

所以，開廣泛匹配的情況下，什么詞都展現(xiàn)，是很正常的，因為廣泛匹配的展現(xiàn)非常大，很難控制得住。

二、開廣泛還是精準好?

一般剛建計劃關(guān)鍵詞很可能都是7分，所以是要先養(yǎng)車的，大店一般3天左右，小店7-14天，前期養(yǎng)車上分階段一般都是用精準匹配。

中后期階段，標品標準操作是核心詞開精準，再打開流量智選，如果流量智選的數(shù)據(jù)過關(guān)，那可以把淘寶核心詞也開成廣泛匹配。如果流量智選的數(shù)據(jù)不行，那核心詞就不要開廣泛了，不然只會越開越差。

還有就是精準匹配的流量過大的話到后期勢必會抑制搜索，到時是轉(zhuǎn)廣泛還是降車就要看情況分析了，特別是標品小類目，很多型號詞是必須要開精準匹配的，但由于本身市場搜索量就不高，很容易搜索就被車子抑制了，這就需要車手的經(jīng)驗判斷了。

對非標品來說，要的就是碎片化流量，中后期必開廣泛，不接受任何反駁。

直通車詞開精準還是廣泛取決于你現(xiàn)在想干什么!如果你是想精準人群的話，那肯定是開精準;如果是想引流，那開廣泛肯定效果好。但從長遠角度來看，我建議你還是開精準，或者是先開廣泛再開精準。

前期開直通車用廣泛匹配來做權(quán)重，吸引更多的點擊，維持整體計劃權(quán)重的上漲，等到權(quán)重穩(wěn)定之后，再去多加詞和降價，會有不錯效果的。

廣泛匹配本身的特點就是展現(xiàn)量大，基本什么詞都會展現(xiàn)，這本身就是這種匹配方式的特點。了解了其特點之后，我們在匹配方式的選擇方面，就更加懂得其中的奧秘了。

直通車開廣泛有什么好處？怎樣開有效果？

商家們都知道直通車是一個不錯的推廣引流工具，我們把產(chǎn)品拿去開直通車，會有什么樣的好處呢?下面就和大家聊聊廣泛的開直通車有什么好處是什么，以及怎么樣去操作才會有效果。

直通車開廣泛有什么好處?

1、大大的提升產(chǎn)品的曝光率

淘寶店鋪的某款產(chǎn)品如果想要被大眾所知道，前提就是得讓它擁有一定的展現(xiàn)量，因此必須要增加產(chǎn)品的曝光率，這樣就能夠讓更多的消費者看得到，才有希望點擊進入了解商品，而通過開淘寶直通車就能夠提升產(chǎn)品的曝光率，并且還能夠進行關(guān)鍵詞引流，這樣也就能夠提升寶貝的排名，進而為寶貝帶來更多的展現(xiàn)。

2、吸入超級精準的流量

買家在網(wǎng)上購物時，一般都是在淘寶搜索引擎處輸入想要購買商品的關(guān)鍵詞，而直通車的目的就是通過買家的搜索習(xí)慣，將寶貝匹配和推廣給更加精準的客戶群體，對于這些有需求的人群來說，他們很有可能會下單，而對于商家來說，開直通車就給商家們引入了最精準的流量。

怎樣開有效果?

1、關(guān)鍵字的設(shè)置

怎么樣選擇關(guān)鍵詞，如何排列關(guān)鍵詞等都是頭等大事。比如推廣一款內(nèi)衣，絕對不會有賣家會去搜索“內(nèi)褲”丶“外套”等之類的關(guān)鍵詞。因此，關(guān)鍵詞一定要精準。相信這其中的道理大家都懂，這里不多說。

2、選擇關(guān)鍵商品

什么是關(guān)鍵商品?熱銷的?剛需的?這些都算，但是最重要的一點是要有銷量，因為不管熱銷還是剛需，那只是部分產(chǎn)品，我們要面對的是廣大人民群眾，有銷售記錄才能更有力的證明。

3、推廣的產(chǎn)品數(shù)量

每次推廣2到3個產(chǎn)品最合適。把這2-3個產(chǎn)品推出之后，在淘寶搜索中積攢了一定的流量和人氣，在買家搜索的時候淘寶自然地會把這2-3個產(chǎn)品排在前位。在這樣的情況下，我們就可以先停止用直通車推廣這 幾個產(chǎn)品，再重新有針對性地選擇另外幾款產(chǎn)品進行直通車推廣?？傊?，提高投入產(chǎn)出比，就是想盡辦法用最少的錢，獲得最大的效果。

直通車開廣泛可以讓商家提升產(chǎn)品的曝光率和吸入超級精準的流量。我們可以通過關(guān)鍵字的設(shè)置和關(guān)鍵商品的選擇以及產(chǎn)品數(shù)量，幾個數(shù)據(jù)去開直通車這樣的效果會好很多。

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