開(kāi)通直通車(chē)之后，我們需要新建推廣計(jì)劃，并為計(jì)劃選定關(guān)鍵詞。直通車(chē)關(guān)鍵詞有兩種匹配方式，一種是精準(zhǔn)匹配，一種是廣泛匹配。有的商家發(fā)現(xiàn)，開(kāi)了廣泛匹配后，什么詞都展現(xiàn)，這是怎么回事呢?

一、開(kāi)廣泛什么詞都展現(xiàn)怎么回事?

開(kāi)了廣泛匹配的話，當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)直通車(chē)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子：比如“車(chē)坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買(mǎi)家賣(mài)家搜索“車(chē)坐墊”這兩個(gè)字，或者 “坐墊”，“車(chē)坐墊”，“汽車(chē)坐墊”，“坐墊 車(chē)”等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

而廣泛匹配有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。

所以，開(kāi)廣泛匹配的情況下，什么詞都展現(xiàn)，是很正常的，因?yàn)閺V泛匹配的展現(xiàn)非常大，很難控制得住。

二、開(kāi)廣泛還是精準(zhǔn)好?

一般剛建計(jì)劃關(guān)鍵詞很可能都是7分，所以是要先養(yǎng)車(chē)的，大店一般3天左右，小店7-14天，前期養(yǎng)車(chē)上分階段一般都是用精準(zhǔn)匹配。

中后期階段，標(biāo)品標(biāo)準(zhǔn)操作是核心詞開(kāi)精準(zhǔn)，再打開(kāi)流量智選，如果流量智選的數(shù)據(jù)過(guò)關(guān)，那可以把淘寶核心詞也開(kāi)成廣泛匹配。如果流量智選的數(shù)據(jù)不行，那核心詞就不要開(kāi)廣泛了，不然只會(huì)越開(kāi)越差。

還有就是精準(zhǔn)匹配的流量過(guò)大的話到后期勢(shì)必會(huì)抑制搜索，到時(shí)是轉(zhuǎn)廣泛還是降車(chē)就要看情況分析了，特別是標(biāo)品小類(lèi)目，很多型號(hào)詞是必須要開(kāi)精準(zhǔn)匹配的，但由于本身市場(chǎng)搜索量就不高，很容易搜索就被車(chē)子抑制了，這就需要車(chē)手的經(jīng)驗(yàn)判斷了。

對(duì)非標(biāo)品來(lái)說(shuō)，要的就是碎片化流量，中后期必開(kāi)廣泛，不接受任何反駁。

直通車(chē)詞開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛取決于你現(xiàn)在想干什么!如果你是想精準(zhǔn)人群的話，那肯定是開(kāi)精準(zhǔn);如果是想引流，那開(kāi)廣泛肯定效果好。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，我建議你還是開(kāi)精準(zhǔn)，或者是先開(kāi)廣泛再開(kāi)精準(zhǔn)。

前期開(kāi)直通車(chē)用廣泛匹配來(lái)做權(quán)重，吸引更多的點(diǎn)擊，維持整體計(jì)劃?rùn)?quán)重的上漲，等到權(quán)重穩(wěn)定之后，再去多加詞和降價(jià)，會(huì)有不錯(cuò)效果的。

廣泛匹配本身的特點(diǎn)就是展現(xiàn)量大，基本什么詞都會(huì)展現(xiàn)，這本身就是這種匹配方式的特點(diǎn)。了解了其特點(diǎn)之后，我們?cè)谄ヅ浞绞降倪x擇方面，就更加懂得其中的奧秘了。

直通車(chē)開(kāi)廣泛有什么好處？怎樣開(kāi)有效果？

商家們都知道直通車(chē)是一個(gè)不錯(cuò)的推廣引流工具，我們把產(chǎn)品拿去開(kāi)直通車(chē)，會(huì)有什么樣的好處呢?下面就和大家聊聊廣泛的開(kāi)直通車(chē)有什么好處是什么，以及怎么樣去操作才會(huì)有效果。

直通車(chē)開(kāi)廣泛有什么好處?

1、大大的提升產(chǎn)品的曝光率

淘寶店鋪的某款產(chǎn)品如果想要被大眾所知道，前提就是得讓它擁有一定的展現(xiàn)量，因此必須要增加產(chǎn)品的曝光率，這樣就能夠讓更多的消費(fèi)者看得到，才有希望點(diǎn)擊進(jìn)入了解商品，而通過(guò)開(kāi)淘寶直通車(chē)就能夠提升產(chǎn)品的曝光率，并且還能夠進(jìn)行關(guān)鍵詞引流，這樣也就能夠提升寶貝的排名，進(jìn)而為寶貝帶來(lái)更多的展現(xiàn)。

2、吸入超級(jí)精準(zhǔn)的流量

買(mǎi)家在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，一般都是在淘寶搜索引擎處輸入想要購(gòu)買(mǎi)商品的關(guān)鍵詞，而直通車(chē)的目的就是通過(guò)買(mǎi)家的搜索習(xí)慣，將寶貝匹配和推廣給更加精準(zhǔn)的客戶群體，對(duì)于這些有需求的人群來(lái)說(shuō)，他們很有可能會(huì)下單，而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，開(kāi)直通車(chē)就給商家們引入了最精準(zhǔn)的流量。

怎樣開(kāi)有效果?

1、關(guān)鍵字的設(shè)置

怎么樣選擇關(guān)鍵詞，如何排列關(guān)鍵詞等都是頭等大事。比如推廣一款內(nèi)衣，絕對(duì)不會(huì)有賣(mài)家會(huì)去搜索“內(nèi)褲”丶“外套”等之類(lèi)的關(guān)鍵詞。因此，關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn)。相信這其中的道理大家都懂，這里不多說(shuō)。

2、選擇關(guān)鍵商品

什么是關(guān)鍵商品?熱銷(xiāo)的?剛需的?這些都算，但是最重要的一點(diǎn)是要有銷(xiāo)量，因?yàn)椴还軣徜N(xiāo)還是剛需，那只是部分產(chǎn)品，我們要面對(duì)的是廣大人民群眾，有銷(xiāo)售記錄才能更有力的證明。

3、推廣的產(chǎn)品數(shù)量

每次推廣2到3個(gè)產(chǎn)品最合適。把這2-3個(gè)產(chǎn)品推出之后，在淘寶搜索中積攢了一定的流量和人氣，在買(mǎi)家搜索的時(shí)候淘寶自然地會(huì)把這2-3個(gè)產(chǎn)品排在前位。在這樣的情況下，我們就可以先停止用直通車(chē)推廣這 幾個(gè)產(chǎn)品，再重新有針對(duì)性地選擇另外幾款產(chǎn)品進(jìn)行直通車(chē)推廣。總之，提高投入產(chǎn)出比，就是想盡辦法用最少的錢(qián)，獲得最大的效果。

直通車(chē)開(kāi)廣泛可以讓商家提升產(chǎn)品的曝光率和吸入超級(jí)精準(zhǔn)的流量。我們可以通過(guò)關(guān)鍵字的設(shè)置和關(guān)鍵商品的選擇以及產(chǎn)品數(shù)量，幾個(gè)數(shù)據(jù)去開(kāi)直通車(chē)這樣的效果會(huì)好很多。

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