在信息直通車推廣的時(shí)候，不僅需要選擇合適的關(guān)鍵詞，還需要針對(duì)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的操作策略，最近有一些商家在設(shè)置直通車大詞的時(shí)候，會(huì)選擇精準(zhǔn)或者廣泛進(jìn)行匹配，那么直通車為什么要開精準(zhǔn)匹配?

精確匹配：買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字，并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

那在什么樣的情況下要開精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

1. 你在測圖或測款時(shí)，一定是要開廣泛的。

2. 你在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開的是精準(zhǔn)匹配。

3. 你在沖銷量時(shí)，開廣泛匹配。

4. 你在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開的是精準(zhǔn)匹配。

5. 低價(jià)引流時(shí)，你需要開廣泛匹配。

一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因?yàn)殚_始沒有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的。

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

大家在操作直通車時(shí)候需要關(guān)注一個(gè)點(diǎn)，不要虧錢，所以親們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，今天選詞，不管是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞還是廣泛詞，只要可以帶來轉(zhuǎn)化，都是好詞，俗話說黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。

補(bǔ)單開直通車要開精準(zhǔn)匹配嗎？補(bǔ)單時(shí)開車注意啥？

對(duì)于淘寶商家來說，其實(shí)推廣的方式有很多種，其中就包括了淘寶直通車推廣以及淘寶補(bǔ)單，兩者都是不錯(cuò)的推廣方式哦，可以好好的應(yīng)用，那么補(bǔ)單開直通車要開精準(zhǔn)匹配嗎?

補(bǔ)單開直通車要開精準(zhǔn)匹配嗎?

開通比較好。

補(bǔ)單最好也開直通車，光補(bǔ)單只會(huì)碰運(yùn)氣，加直通車總得給淘寶送點(diǎn)錢吧，不然總會(huì)被查的那天，補(bǔ)單+直通車一起才是正確選擇，這樣流量才會(huì)被中和，關(guān)鍵詞才會(huì)被優(yōu)化，降低被查的風(fēng)險(xiǎn)，提升寶貝搜索熱度。

補(bǔ)單時(shí)開車注意啥?

1、不能開直通車智能推廣，因?yàn)檠a(bǔ)單以后人群標(biāo)簽是不精準(zhǔn)的，如果開智能推廣，就會(huì)根據(jù)不精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽，引來更多轉(zhuǎn)化低的人群，所以說只能開標(biāo)準(zhǔn)推廣

2、不要根據(jù)店鋪人群去投放定向，因?yàn)檠a(bǔ)單會(huì)導(dǎo)致人群標(biāo)簽混亂，凡是店鋪拓展出來的人群，都是不精準(zhǔn)的，所以說在添加人群標(biāo)簽的時(shí)候，寶貝定向人群，店鋪定向人群，達(dá)摩盤定向人群，全部不要開。只開基礎(chǔ)屬性人群，慢慢把你人群標(biāo)簽往正確的方向去拉，后期再慢慢放大。

如果你是新手賣家補(bǔ)單的同時(shí)也開直通車，那么我建議你繼續(xù)往下看。

雖說做電商門檻低，這其實(shí)也意味著失敗率是非常高的。就認(rèn)識(shí)一位朋友，他就是自己開了一家淘寶店，聽別人的指導(dǎo)先刷了點(diǎn)基礎(chǔ)的銷量，后面又聽說想快速打開銷路的話就是開點(diǎn)直通車。他全都照做了，但是補(bǔ)單跟直通車花了幾千塊，也就是賣了幾十單，虧了不少錢。

相信不少人也遇到過這種情況，其實(shí)這些都是新手容易犯的錯(cuò)誤，刷點(diǎn)基礎(chǔ)銷量是沒有錯(cuò)的，這點(diǎn)錢的確是需要花的，所以這個(gè)投入并不算虧的。只不過直通車就是有點(diǎn)爭議了，因?yàn)樾率志烷_車的話，多數(shù)都是會(huì)虧損的。

現(xiàn)在很多的新手做電商，很多時(shí)候搞淘寶優(yōu)化標(biāo)題或者圖片什么沒有效果，直接就是想著開直通車了，畢竟這個(gè)只要花錢一開就可以看得到流量進(jìn)來，更是可以轉(zhuǎn)化成訂單的。

不過很多時(shí)候新店開直通車都是不劃算的，因?yàn)槿绻竟Σ辉鷮?shí)的，圖片沒優(yōu)化好，客服沒到位，就算是有顧客進(jìn)來看了，那也是沒有購買的意愿的，白白浪費(fèi)推廣費(fèi)而已。

淘寶補(bǔ)單的時(shí)候開車，會(huì)讓賣家的補(bǔ)單操作更加安全，因?yàn)殚_車推廣之后，流量更多，這些流量能稀釋補(bǔ)單造成的高轉(zhuǎn)化率，不過補(bǔ)單開車同時(shí)進(jìn)行的話，還是得控制轉(zhuǎn)化率的。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

直通車首條預(yù)估價(jià)太貴怎么辦？如何操作直通車？

淘寶商家怎么看收藏加購，淘寶收藏加購如何增加？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。