淘寶直播4月新品營銷ip新live活動是什么？

新live是直播新品營銷ip，聚焦于品牌重磅發(fā)新，加速超級新品打爆，幫用戶降低追新成本，提供觸手可及的新生活。下面請看具體的招商機制以及報名流程。

一、資源矩陣

① 新品流量機制：

確定性(強曝光的稀缺性資源)+精準(zhǔn)性(流量券&公域新品人群包定投)

*備注：

1、定坑(確定性強曝光資源)，為新live資源標(biāo)配

2、流量券，根據(jù)品牌的新品成交與投入進(jìn)行對賭，對賭完成后發(fā)放。

3、公域新品人群包定投，僅針對配合意愿度高/單品成交高/直播新品投入高的品牌合作。

② 直播核心玩法：

30天新品打爆計劃——營銷支持貫穿新品的冷啟-首爆-續(xù)銷全周期

30天新品見面禮——新品全周期權(quán)益動線，層層加碼，步步驚喜，持續(xù)鎖人

③新品專屬表達(dá)：3D直播間新品特殊展示

*目前直播間3d技術(shù)未全量開放，針對有意愿跟平臺深度單case進(jìn)行深度定制溝通

二、招商機制

1、新品量級

天貓新品c級以上重磅&超級新品(下圖紅框部分)。

直播首發(fā)。直播上新時間早于或等于品牌站外上新時間。

分類目新品周期&規(guī)則對齊天貓。

TIPS：新live主打新品營銷心智，品牌報名時，先確認(rèn)一下，活動是否以直播間上新為主軸，新品量級是否是品牌年度重磅新品。

2、新品準(zhǔn)入

①新品成交

活動新品直播單場成交>50萬

活動新品直播上新后30天內(nèi)成交>100萬

②新品滲透

新品滲透率>20%(新品直播GMV/新品店鋪GMV)

③活動爆發(fā)

活動當(dāng)場自播成交(環(huán)比日常)>50%且絕對值高于100萬

TIPS：營銷IP需要全行業(yè)PK方案。指標(biāo)只是基準(zhǔn)門檻，目標(biāo)越高，品牌PK上幾率越大。但不代表符合就一定能上新Live，席位有限，還是會全行業(yè)PK方案。

2、新品offer

【直播專屬】新品offer是新live最最最核心的評選標(biāo)準(zhǔn)。在目標(biāo)都符合條件下的情況下PK新品【直播專屬offer】力度，包括：

①稀缺品的直播渠道貨品量(用新品滲透率驗證)

②限時限量直播專屬庫存/價格/加贈。

③新品直播間專屬權(quán)益——權(quán)益價值>15萬以上。

3、商業(yè)化投入

商業(yè)化投放10萬以上

4、活動預(yù)熱宣推

活動前3天，品牌站內(nèi)站外(包括站內(nèi)客服自動回復(fù)、店鋪首頁banner、寶貝詳情頁、群聊、短信CRM及品牌官方微博等渠道)進(jìn)行活動預(yù)熱，并直接引流進(jìn)當(dāng)場店鋪自播預(yù)告，活動所有站內(nèi)站外推廣物料素材，均需配合淘寶直播「新live」IP物料素材要求。

三、如何報名?

1、報名時間。請報名給直播行業(yè)小2，3月18日24點截止4月新live報名。逾期未提視為放棄，不再后補。

2、報名方式。請?zhí)峤粓竺砀?商家新品直播提案給@崎玉，郵件格式：活動月+新live+提報行業(yè)+提報品牌，譬如，4月-新live-消電-oppo。郵件請包括報名表+品牌的營銷方案。(請嚴(yán)格按照ip提供的報名表回收以便各IP做全行業(yè)PK對比)

3、新live，每月6席，席位有限，擇優(yōu)入選。3.22日通知入選結(jié)果。

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