淘寶訂閱商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容，以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀，完成種草和分享。本次我們就優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分享，內(nèi)容方向：

1)好看：好物分享(包含好看的、新奇特的物品)，通過(guò)人格化、場(chǎng)景化呈現(xiàn)，傳遞美感;

2)有用：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性;真實(shí)的使用分享，知識(shí)傳遞。

一、主推內(nèi)容類(lèi)型

內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)包含的發(fā)布類(lèi)型為：圖文搭配、視頻搭配、圖文評(píng)測(cè)、視頻評(píng)測(cè)、主題清單、買(mǎi)家秀。

二、分類(lèi)型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)及案例

1、搭配

適合行業(yè)：大服飾、童裝童鞋、運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè);

搭配主張：

表達(dá)搭配技巧，傳遞美感、風(fēng)格、趨勢(shì)等。方式1——人格化表達(dá)，真人上身試穿試戴，建議全身look+細(xì)節(jié)表達(dá);方式2——主題化表達(dá)，如一衣多穿、百元穿搭、場(chǎng)景搭配(出游裝、party裝等)

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感;

建議增加標(biāo)簽，可有效提升點(diǎn)擊效率;

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)。

文案要求：

有明確主題傳遞，情感表述正面、真實(shí);

不帶時(shí)效性、營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)(如38下單200-10)。

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新);

單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品。

2、評(píng)測(cè)

適合行業(yè)：快消、消費(fèi)電子、食品生鮮行業(yè);

評(píng)測(cè)主張：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性;真實(shí)的使用分享，知識(shí)傳遞。

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感;

建議增加標(biāo)簽，可有效提升點(diǎn)擊效率;

有全局呈現(xiàn)及細(xì)節(jié)表達(dá);

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)。

文案要求：

細(xì)致描述產(chǎn)品特點(diǎn)及真實(shí)使用感，切忌泛泛而談;

“屏幕清晰”→“這個(gè)屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”;

“這個(gè)游戲好玩”→“這個(gè)游戲會(huì)讓你想起年少輕狂的校園時(shí)光，一玩玩一天堪比上班”;

“處理器強(qiáng)”→“打開(kāi)12GB的游戲XXX只需要0.03秒”;

不帶時(shí)效性、營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)(如38下單200-10)。

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新);

單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品。

3、主題清單

適合行業(yè)：全行業(yè)可參與

圖片要求：

圖片清晰，不含牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外，設(shè)計(jì)元素除外)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

文案要求：突出主題，主題指同一風(fēng)格/系列/使用場(chǎng)景等，如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會(huì)穿搭#、#熱銷(xiāo)#

不帶時(shí)效性、營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)(如38下單200-10)

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新);

單條內(nèi)容對(duì)應(yīng)商品至少5個(gè)。

淘寶訂閱營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)類(lèi)供給是指什么？

淘寶訂閱營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)類(lèi)供給包括淘寶訂閱平臺(tái)上的店鋪派樣、尖貨抽簽、新品首發(fā)等商家營(yíng)銷(xiāo)玩法在內(nèi)的供給，用戶能參與其中，真正在訂閱場(chǎng)景下“玩”起來(lái)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)可以促進(jìn)粉絲活躍、打造營(yíng)銷(xiāo)事件。那么，本次我們就對(duì)淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，來(lái)看看吧!

一、U先 /店鋪派樣

1、內(nèi)容方向

抽福利/領(lǐng)試用/引復(fù)購(gòu)。用戶通過(guò)派樣抽取低價(jià)購(gòu)買(mǎi)試用權(quán)，促進(jìn)粉絲人群活躍，幫助品牌樹(shù)立福利發(fā)放寵粉形象及引導(dǎo)用戶試用體驗(yàn)后復(fù)購(gòu)。

①0.01元商品試用;

②遠(yuǎn)小于商品正式售賣(mài)價(jià)的低價(jià)購(gòu)買(mǎi)權(quán)(1折)

(二者滿足其一，①的數(shù)據(jù)效果最好，②次之，且價(jià)格保持在9.9以內(nèi))。

綜合中獎(jiǎng)率≥5%，一定是“真”福利最吸引用戶參與。

圖片：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;

文案：介紹派樣商品、講清楚福利力度、說(shuō)明活動(dòng)開(kāi)始及結(jié)束時(shí)間，文案無(wú)誤導(dǎo)用戶傾向。

2、注意：

請(qǐng)勿把派樣價(jià)等同于售賣(mài)原價(jià)，失去派樣抽取的意義，有引發(fā)粉絲不信任感的風(fēng)險(xiǎn)!

請(qǐng)勿在用戶抽中派樣后需要添加附加費(fèi)用才可以購(gòu)買(mǎi)!

請(qǐng)勿在發(fā)布成功后下線獎(jiǎng)池或下架商品，用戶卻無(wú)法參與活動(dòng)或拍下獎(jiǎng)品，容易引發(fā)客訴!

請(qǐng)勿將派樣捆綁其他商品進(jìn)行銷(xiāo)售，例如必須要購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)其他商品才可以一起拍下!

發(fā)布前請(qǐng)認(rèn)真檢查避免上述問(wèn)題哦!

二、尖貨抽簽

1、內(nèi)容方向：

已開(kāi)通尖貨抽簽權(quán)限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

粉絲促活，抽福利/裂變拉新粉/新品發(fā)布造勢(shì)。獎(jiǎng)品價(jià)值≥300的抽簽內(nèi)容，中簽價(jià)1元。

《抽簽玩法》(抽簽獎(jiǎng)品需要開(kāi)一個(gè)新的商品鏈接或贈(zèng)品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接)

圖片：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;

文案：文案無(wú)誤導(dǎo)用戶傾向，文案表達(dá)清楚開(kāi)始抽簽時(shí)間以及結(jié)果公布時(shí)間;

貨品：獎(jiǎng)品價(jià)值≥300。

三、新品首發(fā)

1、內(nèi)容方向

提前發(fā)布重磅新品，用戶可以進(jìn)行預(yù)約，待新品上線后會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行召回，為重磅新品開(kāi)售蓄水。

適合商家：淘寶天貓所有商家近期即將有重磅新品(新品屬于爆品，具備稀缺性)發(fā)布商家，具體為(滿足其一)：

①粉絲量≥100w頭部品牌;

②垂直興趣圈層商家，如：數(shù)碼、娃娃、三坑、手辦、sneaker。

圖片：無(wú)牛皮癬，圖片美觀;

文案：細(xì)致描述新品賣(mài)點(diǎn)，開(kāi)售時(shí)間;

貨品：待開(kāi)售重磅新品，行業(yè)內(nèi)有影響力的稀缺新品。

其實(shí)上面也詳細(xì)給各位介紹了淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，只有對(duì)標(biāo)準(zhǔn)熟記于心才能更好運(yùn)營(yíng)獲得提高轉(zhuǎn)化。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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